مردم در نیویورک در هر مرحله توسط تبلیغات بمباران می شوند.
اما هدفمند تبلیغات؟ برای شما صنعت؟ در حالی که در حال رفتن به یک رویداد هستید برای این صنعت؟ سورئال این تجربه هنوز هم می تواند ضربه ای وارد کند.
هفته گذشته متخصصان تبلیغات با این پدیده روبرو شدند ، در حالی که در مسیر Penn Area ، پایگاه خانگی هفته تبلیغات نیویورک (AWNY) از سال 2023 به مدت چهار روز این رویداد ، تقریباً تمام صفحه های موجود در ایستگاه های مترو در نزدیکی (مخصوصاً میدان هرالد)
اما اگر او این احساس را داشت که امسال خیلی بیشتر از این تبلیغات وجود دارد ، این امر به این دلیل است که احتمالاً وجود داشته است. بسیاری از مبتدیان روی صحنه بودند.
بیشتر شرکت هایی که Adexchanger با آنها در مورد تبلیغات خود برای تبلیغات در طول هفته تبلیغات صحبت کرده اند ، برای اولین بار انگشت خود را در رقم خارج از خانه فرو می کنند و به امید جلب توجه 16000 نفر در هفته تبلیغات حضور خواهند داشت.
برنامه ریزی
بیشتر شرکت های B2B استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را بر روی قیف های نزولی ، مانند اجتماعی پرداخت شده (به ویژه LinkedIn) و یک مکان CTV تصادفی متمرکز می کنند. با این حال ، سرمایه گذاری های خارج از خانه کاملاً ناشناخته نیست ، به خصوص در مناطق شهری که بسیاری از مارک ها و آژانس ها دفتر مرکزی خود را دارند.
هنگامی که Cognitiv دو سال پیش اولین کار خود را در OOH آغاز کرد ، وی در نیویورک ، بوستون و شیکاگو ، جاستین فراست ، SVP برای بازاریابی جستجو کرد. این واقعیت که کمپین جدید شرکت بازاریابی AI فقط به موقع برای هفته تبلیغات جمع شده است ، این فرصت را به شما داده است تا یک رویداد چادر را راه اندازی کند ، که تقریباً به طور پیش فرض هدف جغرافیایی دقیق تری را فراهم می کند.
افرادی که می خواهید به آنها برسید در یک مکان جمع می شوند.
هم برای اولین بار و هم برای مبارزات انتخاباتی خود ، شناختی با آژانس OOH Billups همکاری کرد ، که دارای یک بستر داخلی است که می تواند تمام موجودی OOH موجود را در مکانی ترسیم کند تا به شما در درک آنچه در واقع برای خرید در دسترس است ، کمک کند. مارا کارولان ، مدیر تجارت آژانس گفت: برای کمپین های متمرکز بر رویداد زنده ، بازاریابان باید حداقل سه ماه اجرای را در نظر بگیرند تا خود را در سایت های OOH خود قفل کنند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
اما حتی سه ماه ، این موجودی به ویژه امسال قبل از هفته تبلیغات نیویورک باریک بود ، کارولان گفت ، بخشی از آن ، به دلیل تعداد کمپین های جدید B2B ، آنها در این رویداد این بار برگزار کردند. (همچنین شایان ذکر است که این اولین هفته تبلیغات سال بود که با Con Comic Con York ، که از 9 اکتبر – آخرین روز AWNY – آغاز شد ، همپوشانی داشت و بیش از 200،000 حاضر را به خود جلب می کند.)
سپس دوباره ، نیویورک تقریباً در هر زمان از سال یک بازار رسانه ای رقابتی است.
با این وجود ، خرید موجودی OOH در طول AWNY در مقایسه با وقایع صنعت تبلیغات در سایر شهرها که این روند تنظیم شده است ، کمی آسان تر است. به عنوان مثال ، تبلیغ کننده هایی که می خواهند در طول شیرهای کن موقعیت هایی بخرند ، باید خود را برای بهترین مکان ها در امتداد کرویزت از شهر کن بگذرانند.
در مقابل ، بسیاری از مبارزات B2B امسال فراتر از منطقه پن گسترش یافته است. سامسونگ ADS دو بیلبورد اصلی Times Square را داده است و این هفته موقعیت های مترو OOH خود را ادامه می دهد تا هرکسی را که هنوز در این شهر است ، بگیرد.
در همین حال ، در مرکز منهتن ، ترانسونیون لکه هایی را روی کابین های تاکسی خریداری کرده و جذب دیجیتالی را در مرکز Fulton و ساختمان Oculus و همچنین قاچاق سرگرمی قاچاق کنترل می کند.
دیتز گفت: “ما واقعاً نظرات زیادی از مشتری های خود داشتیم که گفتند ،” اوه ، من امروز صبح شما را در راه نیویورک دیدم. ” “
تبلیغات مانند کامیون
با این حال ، اگر سهام استاتیک و قله های تاکسی در دسترس نباشد ، همیشه گزینه های تلفن همراه وجود دارد-که در این مورد نه برای تلفن ها ، بلکه برای کامیون های پوشیده از LED اعمال می شود ، که رسماً به عنوان “بیلبوردهای دیجیتال موبایل” شناخته می شوند.
برخی از آژانس های OOH ، مانند صورتحساب ، می توانند این نوع خرید را از طریق روابط با فروشندگان موبایل بیلبورد تسهیل کنند. یا یک تبلیغ کننده فقط می تواند به یک کامیون برود و بپرسد “چقدر؟” در اینجا نحوه خدمات خودآزمایی CTV AD Platform Vibe.co در نهایت با Media Box Media برای فعال شدن در هفته تبلیغات هفته گذشته کار می کند.
اما Vibe.co واقعاً انتظار نداشت که مخاطبان هدف خود از صاحبان مشاغل کوچک در این رویداد شرکت کنند … که این سؤال را ایجاد می کند: چرا این کارزار را اجرا می کنید؟ این ایده ، به مدیرعامل آرتور کوئرو ، به AdexChanger گفت ، پشتیبانی از استراتژی بهینه سازی موتور شرکت (AEO) است.
تیم بازاریابی Vibe.co یک تقلید از تبلیغات اخیر Blitz Openai را ایجاد کرده است ، که آنها در کنار 12 کامیون که روز سه شنبه در حال گردش در محله Pen بودند ، جمع کردند. کد تبلیغات QR ، هدایت شده به ChatGPT – به طور مداوم ، به یک پیش نویس از پیش نویس ، که از LLM خواسته است سیستم عامل های CTV را با معیارهای ضبط شده از وب سایت Vibe.co ارزیابی کند.
کوئرو گفت ، این آسیب به اینكه Vibe.co همچنین تصاویری از کامیون رسانه های اجتماعی منتشر می کند ، آسیب نمی رساند. و به عنوان یک امتیاز خوب ، این آبشار سرانجام بسیار مقرون به صرفه تر از یک بیلبورد معمولی بود.
Queru گفت: “توجیه صرف مبلغ دیوانه وار فقط برای انعطاف پذیر دشوار است.”
اندازه
با این حال ، هر سرمایه گذاری تبلیغاتی باید به نوعی اندازه گیری شود.
تأثیر هفته تبلیغات Vibe.co ممکن است تعیین کمی از سایر کمپین ها در طول این رویداد در هفته گذشته دشوارتر باشد ، با توجه به اینکه خلاقیت با شخص ثالث خارجی و نه وب سایت خاص خود همراه است.
با این حال ، بسیاری از شرکت های فناوری دیگر که OOH را در طول هفته تبلیغات خریداری کرده اند ، به AdexChanger گفتند که آنها قبلاً از نتیجه ای که تاکنون دیده بودند راضی بودند.
بیشتر بازدید از وب سایت ها و صفحات هدف ، اسکن کد QR و حتی مشتریان ورودی ، علاوه بر تعداد برداشت های مربوط به خود تبلیغات. برخی از تأمین کنندگان دیجیتال و آژانس های OOH ، مانند صورتحساب ، می توانند از توجه و زمان محل زندگی بر اساس داده های تلفن همراه (این بار تلفن) قدردانی کنند. در همین حال ، تبلیغات سامسونگ همچنین با تبلیغات نمایش دیجیتال مکمل برای محتوای تبلیغاتی مربوط به هفته طی چند هفته آینده کار می کند و قصد دارد برداشت ها و نرخ کلیک بر روی آنها را ردیابی کند.
اما آگاهی از برند نیز مهم است. اگرچه او خود را “شخص با محوریت داده” می داند ، اما دیتز گفت که او نمی تواند کمک کند اما در تلاش برای دیدن تبلیغات Pursunion به صورت حضوری هنگام سفر بین ساعات شاد با مشتری.
دیتز گفت: “ما نگاه کردیم و در آنجا تبلیغ ما در بالای تاکسی نشسته است.” “و همه در Uber شروع به فریاد زدن و هیجان زده شدن کردند.”
من حدس می زنم این همان چیزی است که شما در پای بالایی ترافیک پا می نامید.
