این دنیای نفوذ است ؛ ما فقط در آن زندگی می کنیم (و تبلیغ می کنیم).
سازندگان محتوا به یک قدرت قدرتمند در چشم انداز رسانه های اجتماعی تبدیل شده اند ، اما بسیاری از تبلیغ کنندگان تازه شروع به فهمیدن چگونگی همکاری با آنها می کنند.
اگر اصلاً بودجه های نفوذ اغلب ریز و درشت بود و مارک ها در تلاش بودند تا بازده سرمایه گذاری را در کمپین های تأثیرگذاری خود اندازه گیری کنند.
مخالف این پلت فرم ADFORM پس زمینه Admpterlo Agentio در سال 2023 برای کمک به مارک ها در حرکت در پیچیدگی راه اندازی کمپین های موفق با سازندگان تأسیس شد.
از خرید
Agento از AI برای اتصال تبلیغ کنندگان به سازندگان محتوای YouTube استفاده می کند که مخاطب آنها از طریق یک فرآیند پیشنهاد خودکار با جمعیت هدف این برند مطابقت دارد.
تبلیغ کنندگان می توانند تعیین کنند که چقدر پول برای تهیه آنها آماده هستند و بازار خودکار Angentio آنها را با سازندگان مربوطه متصل می کند ، در حالی که اطمینان حاصل می کند که از آنها تجاوز نمی کند.
اگر به نظر می رسد بسیار آشنا به نظر می رسد ، بله ، این یک خرید عمده برنامه نویسی برای محتوای نفوذ است ، قبل از Adexchanger Jonathan Mayers ، CTO و Co- بنیانگذار Agentio.
اما تفاوت اصلی بین سیستم عامل و بازار برنامه سنتی در این است که “ناشر” یک شخص واقعی است. یعنی هر خالق باید به طور فعال تصمیم بگیرد که آیا می خواهد با مارک هایی که توصیه می شود شریک باشد.
ابزارهای Agentio برای حفظ مارک ها طراحی شده اند ، اما همچنین سازندگانی که از نظر تاریخی حداقل از تبلیغات درآمد کسب کرده اند.
آرتور لئوپولد ، مدیر عامل و بنیانگذار Agentio گفت: بودجه این نفوذ بسیار کوچکتر از بودجه رسانه های پرداخت شده است که عملاً “نامحدود” هستند ، زیرا مارک ها اطمینان دارند که رسانه های پرداخت شده نیز پرداخت می شوند. از طرف دیگر ، تأثیرات در عرضه بسیار محدود تری قرار دارند. برندی که سعی می کند همان مبلغ را برای تأثیرگذار رسانه های پرداخت شده خرج کند ، همانطور که لئوپولد می گوید ، “موفقیت”.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
Agentio برای تجزیه و تحلیل محتوای ویدیویی و مطابقت با سازندگان با محصولات مربوطه ، مانند پیدا کردن فیلم هایی که در آن خالق عینک می پوشد ، به ابزارهای هوش مصنوعی متکی است. هوش مصنوعی همچنین می تواند محتوای صوتی را ارزیابی کرده و محصولات مشارکت مربوطه را بر اساس موضوعات موجود در این فیلم ارائه دهد.
لئوپولد گفت ، هنگامی که سازندگان به کار با عامل ementio وارد کار می شوند ، آنها یک مطالعه دقیق در مورد علایق خود و چه محصولاتی که از آنها استفاده می کنند ، پر می کنند ، بنابراین Agento می تواند “بهتر باشد که در کجا فرصت هایی وجود دارد” برای اتصال آنها با مارک ها.
نگهدار
اما در گذشته ، محتوای خالق مقیاس نمی کرد. لئوپولد گفت ، تلاش برای ایجاد رابطه با سازندگان یک فرایند “مات” بود که موفقیت را “تقریبا غیرممکن” کرد.
مارک ها باید به صورت دستی سازندگانی را که فکر می کنند محصولات خود را برآورده می کنند و به آنها سرد می رسند ، شناسایی کنند. لئوپولد خاطرنشان می کند ، غالباً این کار بی ثمر بود ، زیرا تبلیغ کنندگان تعصب دارند که فکر کنند سازندگانی که اغلب با آنها درگیر می شوند ، ذاتاً تشنج بهتر هستند.
اگرچه ممکن است درست باشد که مارک ها تمایل دارند با سازندگانی که ارزش ها و علایق خود را به اشتراک می گذارند ، برخورد کنند ، اما می توانند به سادگی با سازندگانی که بهتر شناخته شده اند درگیر شوند و با قدرت گرفتن از تأثیر قرار گرفتن در معرض (یا ، تعصبات مفید به دلیل یادگیری در مورد چیزی) به طور خاص با برند خود مطابقت نداشته باشند.
ناراحت کننده است که سیستم سرماخوردگی نتایج خوبی را به دست نیاورد. لئوپولد گفت ، مارک ها به ندرت جواب می دهند و وقتی این کار را کردند ، خالق اغلب سعی می کرد “تا حد ممکن اصطکاک را برای افزایش قیمت مدیریت کند”.
و وقتی مارک ها انجام دادن وی افزود ، شریک زندگی با سازندگان ، دنبال کردن چالش برانگیز بود ، زیرا آنها اغلب ابزارها یا داده های لازم از کشور اول را برای ارائه تصویری واضح از این کمپین نداشتند. آنها می توانند چندین شاخص مانند آخرین تبدیل کلیک را ردیابی کنند ، اما تأثیر کلی نیست.
مایرز گفت ، ابزارهای اندازه گیری Agentio به مارک ها اجازه می دهند تا اثرات مستقیم کمپین های خود را از طریق یک کنترل پنل که شبیه Google Ads و Meta Ads Manager است ، ببینند. داشبورد KPI را شامل می شود ، از جمله نمایش ، کلیک ، تبدیل و ROAS.
آن را به
در یک همکاری اخیر بین Agentio و Bombas ، برند جوراب یک آسانسور 90 ٪ از مشتریان خالص جدید را ذکر کرده است.
او از الگوریتم Context Agentio برای شناسایی سازندگان محتوا که قبلاً محصول خود را ذکر کرده اند – با نام یا صنعت – استفاده می کند که می تواند یک علاقه و راحتی معتبر باشد.
از آنجا ، بمباس توانست سازندگان را با یک میل واقعی برای برند خود پیدا کند و تبلیغاتی را ایجاد کند که احساس خاص و شخصی داشته باشند. در یک تبلیغ ، خالق ناتالی گلد کل سبد جوراب بمب را پرتاب می کند و اعتراف می کند که این شمع تنها بخشی از مجموعه اوست. لئوپولد گفت ، این تبلیغ کاملاً ارگانیک بود ، با طلا ایجاد و اجرا شد.
لئوپولد گفت ، سازندگان کسانی هستند که تعامل با رسانه های اجتماعی را مدیریت می کنند ، اما معمولاً فقط “بخشی از کل هزینه ها” را دریافت می کنند.
در حقیقت ، در حالی که تقریباً 600 میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال به سیستم عامل های اجتماعی می رود ، فقط حدود 10 میلیارد دلار از این مبلغ مستقیم از مارک ها به سازندگان می رود.
با این حال ، این در حال تغییر است.
از آنجا که چشم انداز خلاق همچنان به طور فزاینده ای روی محتوای نفوذ متمرکز می شود ، لئوپولد پیش بینی می کند که 50 ٪ از هزینه های بازاریابی جهانی “سرانجام به سازندگان منتقل می شود.”
