این هفته ما این فرصت را داشتیم که با ولما آگبودو، مدیر اجرا در Mediahub انگلستان صحبت کنیم. ولما در مورد Mediahub با ما صحبت می کند، چیزی که آژانس را متمایز می کند و آژانس بزرگ. تغییرات بازار در هوش مصنوعی، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر. و بزرگترین شعار MediaHub: بیشتر پایلوت، کمتر خودکار.
1. در مورد آژانس خود به ما بگویید. چه چیزی شما را متمایز می کند؟
Mediahub بخشی از IPG است و ما خود را متمایز می کنیم زیرا چالش داریم. ما از وضعیت موجود راضی نیستیم و مدام خارج از چارچوب فکر می کنیم. ما خود را کاملاً به هر کمپین متعهد می‌دانیم و تیم خود را برای ارائه بهترین کار خود توانمند می‌سازیم. در نهایت، ما بر ایجاد راه‌حل‌های سفارشی تمرکز می‌کنیم که دقیقاً با اهداف منحصربه‌فرد هر مشتری مطابقت دارد، نه تنها از استانداردها پیروی می‌کند، بلکه استانداردهای جدیدی را تنظیم می‌کند.
این رویکرد ریشه در اعتقاد ما به خلبان بیشتر، خودکار کمتر دارد. ما فعالانه هر کمپین را با بینش استراتژیک و هوش انسانی هدایت می کنیم، نه اینکه موفقیت را به شانس یا اتوماسیون بسپاریم. در Mediahub، رویکرد دقیق و متمرکز بر مخاطب ما را قادر می‌سازد تا کمپین‌های خود را به صورت آزمایشی اجرا کنیم، رشد معنی‌داری را ایجاد کنیم و زمینه جدیدی را ایجاد کنیم.
2. چه چیزی باعث شد که Silverpush را به عنوان شریک متنی انتخاب کنید؟
هنگام ارزیابی فروشندگان، فناوری اختصاصی Silverpush به دلیل توانایی منحصر به فرد آن در تجزیه و تحلیل محتوا در سطح ویدیو – چیزی واقعاً متفاوت در بازار، بلافاصله برجسته شد. این نوآوری به ما امکان می دهد تا هدف گذاری و بینش دقیق تری را برای مشتریان خود ارائه کنیم. علاوه بر این، Silverpush یک شریک کارآمد است که به ما امکان می دهد تا به سرعت محتوای ویدیویی را تجزیه و تحلیل کنیم و در عین حال به صرفه جویی در هزینه های قابل توجهی دست یابیم.
با مشارکت با Silverpush، ما دسترسی مقیاس‌پذیر همراه با ارتباط بهبود یافته و عملکرد کمپین بهبود یافته را به مشتریان خود ارائه می‌کنیم، و در نهایت بازگشت سرمایه آنها را به حداکثر می‌رسانیم.
3. آیا بازار اخیراً تغییر کرده است؟ بزرگترین روندهایی که با مشتریان دیده اید چه بوده است؟
بازار به‌طور قطع اخیراً تکامل یافته است، به‌ویژه در نحوه برخورد مشتریان با قالب‌های خلاقانه و استراتژی‌های محتوا. یکی از بزرگترین روندهایی که شاهد آن هستیم، پذیرش گسترده فرمت های ویدیویی عمودی است. فیلم‌های کوتاه و قرقره‌ها به بخش عمده‌ای از ترکیب خلاقانه تبدیل شده‌اند و به برندها این امکان را می‌دهند تا مخاطبان را در پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Instagram و YouTube به شیوه‌ای طبیعی‌تر و جذاب‌تر جذب کنند.
علاوه بر این، مشارکت اینفلوئنسرها و محتوای به سبک بومی به طور فزاینده ای بخشی جدایی ناپذیر از کمپین ها می شوند. این رویکردها به برندها کمک می‌کند تا با تطبیق یکپارچه با محتوایی که مصرف‌کنندگان از قبل با آن درگیر هستند، به طور واقعی با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند.
یکی دیگر از روندهای کلیدی، ظهور تلویزیون متصل (CTV) به عنوان یک کانال دیجیتال ممتاز است که به تبلیغ‌کنندگان راه‌های جدیدی برای دستیابی به مخاطبان با محتوای ویدیویی با کیفیت بالا و جذاب فراتر از تلویزیون خطی سنتی ارائه می‌دهد.
به طور کلی، این تغییرات نشان دهنده تغییر به سمت استراتژی های رسانه ای انعطاف پذیرتر، معتبرتر و هدفمند است که باعث تعامل و بازگشت سرمایه بیشتر برای مشتریان ما می شود.
4. چند کمپین برجسته که امسال اجرا کرده اید چیست؟
ما یک کمپین مهم آگاهی EMEA را برای یک شرکت جهانی اسباب‌بازی که کودکان را هدف قرار می‌دهد، اجرا کردیم. هدف ما دستیابی به مخاطبان مناسب از کودکان برای ایجاد آگاهی، انگیزه خرید و افزایش قدرت خستگی بود. با استفاده از فناوری Silverpush، ما توانستیم محتوای سطح ویدیو را در YouTube به صورت متنی هدف قرار دهیم و تبلیغات را در کنار ویدیوهایی که مخاطبان اصلی ما فعالانه با آنها درگیر بودند، ارائه دهیم.
فن‌آوری‌های پیشرفته Silverpush به ما این امکان را می‌دهد که برای زمینه و محرک‌های بصری در محتوای ویدیویی، مانند نام تجاری رقیب، ارائه مکان‌های تبلیغاتی بسیار مرتبط، تحلیل کنیم. در نتیجه، به نرخ‌های تکمیل بازدید (VCR) دست یافتیم که از معیارها در تمام بخش‌های کمپین فراتر رفت و به افزایش مثبت در معیارهای برند، که به طنین قوی مخاطب نسبت می‌دهیم.
5. آیا متوجه تاثیر هوش مصنوعی در سال گذشته شده اید؟ کجا دیده اید که بیشترین استفاده را داشته باشد؟
بله، قطعا – هوش مصنوعی در سال گذشته تأثیر زیادی داشته است، به ویژه در رسانه و بازاریابی. یکی از بزرگترین چیزهایی که دیده‌ایم این است که چگونه پلتفرم‌های اجتماعی از هوش مصنوعی برای خودکارسازی بسیاری از فرآیندها استفاده می‌کنند، مانند بهینه‌سازی نحوه ارائه تبلیغات و اینکه چه کسی آنها را می‌بیند. دیگر فقط هدف گذاری نیست. الگوریتم‌ها همچنین به شخصی‌سازی پیام‌های تبلیغاتی در زمان واقعی کمک می‌کنند و کمپین‌ها را بسیار مؤثرتر می‌کنند.
از جنبه خلاقانه، ابزارهای هوش مصنوعی واقعاً به سرعت بخشیدن به کارها کمک می کنند، چه تولید محتوا، نوشتن اسکریپت یا ایجاد نسخه های مختلف برای مخاطبان مختلف. علاوه بر این، ابزارهای رسانه ای وجود دارند که از هوش مصنوعی برای ردیابی توجه و رفتار استفاده می کنند و به ما بینش بهتری نسبت به کمپین های تنظیم دقیق می دهند.
با این حال، هنوز هم برای بازاریابان بسیار مهم است که اتوماسیون را با دقت آزمایش کنند و بفهمند که چه زمانی و چگونه از آن به طور موثر استفاده کنند، زیرا لمس انسان هنوز کلیدی است برای اطمینان از اینکه همه چیز به نتیجه می رسد.
بنابراین به طور کلی، هوش مصنوعی کمپین‌ها را هوشمندتر و کارآمدتر می‌کند و به ما کمک می‌کند تا نتایج بهتری برای مشتریان بدون همه حدس‌های دستی داشته باشیم.
6. بزرگترین چالش ها و فرصت های تبلیغاتی برای برندها چیست؟
یکی از بزرگترین چالش‌هایی که امروزه برندها با آن روبرو هستند، تبلیغات خلاقانه است. ایجاد تکرارهای بسیار مورد نیاز برای اطمینان از اینکه پیام ها با مخاطبان مختلف طنین انداز می شوند و در کانال ها و قالب های مختلف قرار می گیرند، می تواند زمان و منابع زیادی را صرف کند. مقیاس بندی تبلیغات با حفظ کیفیت و ثبات یک کار پیچیده است.
چالش دیگر پیمایش در چشم انداز دیجیتالی است که به سرعت در حال تغییر است – با در حال تحول قوانین حفظ حریم خصوصی و به روز رسانی الگوریتم پلت فرم، هدف گیری و اندازه گیری پیچیده تر شده است. برندها همچنین با پراکندگی در کانال‌ها دست و پنجه نرم می‌کنند که ارائه یک تجربه یکپارچه و منسجم به مشتری را دشوار می‌کند.
گفته می شود، فرصت های بزرگی نیز وجود دارد. هوش مصنوعی و اتوماسیون روشی را که ما به بهینه‌سازی خلاقانه نزدیک می‌شویم تغییر می‌دهند و امکان تکرار سریع‌تر و سفارشی‌سازی در مقیاس را فراهم می‌کنند که به کمپین‌ها کمک می‌کند تا عملکرد بهتری داشته باشند. بینش‌های مبتنی بر داده به برندها این توانایی را می‌دهد تا دقیق‌تر هدف‌گذاری کنند و عملکرد را دقیق‌تر از همیشه اندازه‌گیری کنند.
علاوه بر این، ظهور فرمت‌های جدید مانند ویدیوهای عمودی کوتاه و تجربیات همهجانبه همراه با اینفلوئنسر و محتوای بومی، راه‌های جدیدی را برای تعامل باز می‌کند. برندهایی که می توانند خلاقانه نوآوری کنند و در عین حال از این ابزارها و بینش ها استفاده کنند، می توانند یک مزیت رقابتی واقعی در ارتباط معنادار با مخاطبان به دست آورند.
