بازاریابان بیش از هر زمان دیگری برنامه نویسی تجهیزات CTV را خریداری می کنند. اما موجودی خطی چیست؟
در سالهای اخیر ، ارائه دهندگان کابل و رسانه های Dish Media مانند SSPS ، ارتباطات منشور و متخصصان مگنت ، راه هایی را برای تهیه خریداران تلویزیونی خطی تر ، که توسط داده ها و معاملات برنامه اداره می شوند ، ساخته اند.
در ماه اوت گذشته ، Spectrum Reach ، که دست فروش تبلیغات منشور است ، از طریق همکاری با شرکت فناوری تبلیغاتی مبتنی بر لندن TVBeat ، یک قدم به جلو برداشت. تبلیغ کنندگان قادر خواهند بود با همان ابزارهایی که هنگام خرید تجهیزات CTV از آنها استفاده می کنند ، موجودی خطی برنامه نویسی از طیف را تهیه کنند.
اگرچه در سال 2012 TVBeat در ایالات متحده تأسیس شد ، اما امروزه حضور بسیار بیشتری در بازارهای تلویزیونی اروپا و اقیانوس وجود دارد ، جایی که مشتریان پخش آن شامل Sky (UK) ، TV4 (سوئد) و Foxtel (استرالیا) هستند.
من می خواستم در مورد TVBeat و آنچه بازاریابان می توانند از مشارکت انتظار داشته باشم ، بیشتر بدانم. بنابراین من با بنیانگذار و مدیرعامل رابرت فارنژین ، که قبلاً DoublerEcall را تأسیس کرده بود ، صحبت کردم بستر y برای کسب درآمد ، پشتیبانی شده توسط یک ترکیبی.
فرازین TVBeat را به عنوان یک SSP یا ارائه دهنده اندازه گیری و “پلت فرم ارکستراسیون فناوری تبلیغات” در نظر نمی گیرد که ابزاری را برای پیش بینی ، برنامه ریزی و بهینه سازی اپراتورهای رادیویی و تلویزیونی ارائه می دهد.
هدف این شرکت کمک به ارائه دهندگان رسانه ها برای به حداکثر رساندن کارآیی خود با ترکیب تجهیزات خطی و CTV خود در یک سیستم تبدیل شده است – چیزی که اروپا بدیهی است که قبلاً از ایالات متحده بسیار مؤثرتر می شود.
در اینجا چند نکته برجسته از گفتگوی ما آورده شده است:
adexchanger: چگونه توصیف می کنید که TVBeat چه کاری انجام می دهد؟
رابرت فارنسین: برای اپراتورهای تلویزیونی سنتی ، تغییر پشته تبلیغات بسیار دشوار است. آنها سالها موجودی خطی داشته اند. هنگامی که آنها جریان را اضافه کردند ، سرور تبلیغاتی دیگری اضافه کردند. سپس ، آنها ممکن است برخی از درخواست های AD را اضافه کنند. پس از 10 سال ، آنها دارای محیط بسیار تکه تکه ای با سیستم های تبلیغاتی متعدد هستند. TVBeat یک لایه ارکستراسیون است که همه اینها را به هم متصل می کند.
از دیدگاه شما ، بازارهای CTV اروپا در نحوه ساختار اوضاع با آمریکای شمالی تفاوت قابل توجهی دارند؟
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
ممکن است دو تفاوت سطح بالا وجود داشته باشد. برخی از بازارهای اروپا از نظر تلویزیون همگرا و جامع کمی جلوتر هستند. در بازارهای اسکاندیناوی ، 90 ٪ کمپین ها به کمپین ها نزدیک می شوند. اپراتورهای تلویزیونی سنتی موجودی مبتنی بر مخاطب را به صورت خطی ، دیجیتال ، همه چیز به فروش می رسانند. براساس آنچه دیدیم ، بازار ایالات متحده 18 ماه عقب مانده است.
نکته دوم این است که در ایالات متحده چیزهای زیادی درباره برنامه می شنوم. در بازارهای دیگر ، آنها کمی بیشتر در این مورد دقت می کنند.
فکر می کنید چرا این است؟
من فکر می کنم صاحبان رسانه ها از از دست دادن کنترل می ترسند.
این گفته است که تمام مشتریان اروپایی و استرالیایی ما گردش کار را به صورت خودکار انجام می دهند و خرید سنتی داخلی خود را مبتنی بر خرید نشان می دهند. جایی که آنها بیشتر مراقب هستند ، چه مقدار از این موارد در معرض DSP قرار دارد.
بنابراین کمی به معاملات PMP نزدیکتر است.
دقیقاً
بسیاری از کارشناسان صنعت ادعا می کنند که روزی ما بین تلویزیون خطی و CTV تمایز قائل نخواهیم شد. آیا این چیزی است که شما با آن موافقید؟
بله من به شدت اعتقاد دارم که ما دیگر سیستم عامل نمی فروشیم. ما مخاطبان را می فروشیم. اما چالش این است که همه این شرکت های رسانه ای توسط سیستم عامل ها ساخته می شوند ، نه توسط مخاطب.
خریداران واقعاً اهمیتی نمی دهند که خطی باشند یا جریان داشته باشند. آنچه واقعاً آنها را مورد علاقه خود قرار می دهد ، دستیابی به این مخاطب به مؤثرترین روش است.
برخی از بازارها شاخص های مبتنی بر عملکرد را به عنوان یک شاخص پیش فرض سوق می دهند. در برخی از بازارهای اسکاندیناوی ، آنها با استفاده از عواملی برای مشاهده مشترک ، نه با برداشت های دستگاه ، بلکه با برداشت های مبتنی بر انسان هزینه می کنند.
فکر می کنید تمرکز روی برداشت ها برای تبلیغ کننده هایی که می خواهند کمتر روی آنچه می بینند به عنوان شاخص های غرور و بیشتر در نتایج تمرکز می کنند ، چگونه کار می کند؟
اگر همه چیز به اندازه گیری نتایج برود ، کاملاً متعجب خواهم شد. من فکر می کنم ما ترکیبی از این دو را خواهیم دید.
همه تعریف متفاوتی از برداشت ها دارند. کاری که ما سعی می کنیم با مشتریان خود در سراسر جهان انجام دهیم این است که خود را متحد کنیم.
این مصاحبه کمی ویرایش و متراکم شده است.
سوال؟ نظرات؟ افکار خود را در مورد این خبرنامه به من بگویید victoria@adexchanger.comحرف
⏰ هوا تقریباً تمام شده است! نه تنها است برنامه IO نیویورک کمتر از یک هفته در 29-30 سپتامبر ، اما صفحه نمایش (14 اکتبر) و همگرایی (مارس 2026) پس از آن به سرعت نزدیک شد. شما یک روز باقی مانده اید تا قبل از پایان پیشنهاد در تاریخ 26 سپتامبر ، پاس خود را برای دسترسی به هر سه رویداد انتخاب کنید- جزئیات بیشتر را در اینجا مشاهده کنیدحرف
