تکه تکه شدن با تحکیم روبرو می شود.
روز سه‌شنبه، پلتفرم هویت جایگزین ID5، TrueData، یک ارائه‌دهنده شناسایی هویت که افراد و خانواده‌ها را به دستگاه‌های دیجیتالشان متصل می‌کند، به دست آورد. این اولین خرید ID5 از زمان تاسیس این شرکت در سال 2017 است.
Mathieu Roche، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران ID5، از به اشتراک گذاشتن شرایط خودداری کرد، اما گفت که انتظار دارد شرکت در نتیجه این معامله که هفته گذشته بسته شد، 30 تا 40 درصد افزایش درآمد داشته باشد.
در اوایل سال جاری، ID5 دور کوچکی بین 5 تا 6 میلیون دلار برای کمک به تامین مالی این معامله جمع آوری کرد.
ID5 ابتدا TrueData را خریداری کرد تا به آنچه که Roche آن را «تجزیه گسترده» هویت دیجیتال می‌نامد، که یک مشکل در سمت مصرف‌کننده و ارائه‌دهنده است، خرید.
افراد دائماً بین دستگاه‌ها، برنامه‌ها، مرورگرها، پلتفرم‌ها و مکان‌ها جابه‌جا می‌شوند و سیگنال‌های پراکنده ایجاد می‌کنند، در حالی که ارائه‌دهندگان هویت راه‌حل‌های منقطع یا تکه‌ای دارند، بدون اینکه سیستم واحدی یک نمای کامل و یکپارچه را ارائه دهد.
خلاصه کلافه.
روش به AdExchanger گفت: «زمان آن فرا رسیده است که یک ارائه‌دهنده هویت یکپارچه وجود داشته باشد، زیرا صنعت به روش بهتری برای شناسایی افراد و کارآمدتر کردن تبلیغات نیاز دارد. این صنعت بیشتر به ذهنیت یک مرحله ای نیاز دارد.»
سازگار، قابل ساخت
ID5 بدون تعجب به عنوان پر کردن این نقش دیده می شود.
برای پرداختن به مشکل تکه تکه شدن، ID5 گراف هویت خود را بهبود می‌بخشد – طبق Roche TrueData و ID5 می‌تواند تقریباً 1.5 میلیارد کاربر را در 665 میلیون خانوار شناسایی کند – و در فناوری یادگیری ماشینی سرمایه‌گذاری می‌کند که با سیگنال‌ها و محیط‌های دیجیتال در حال تکامل سازگار است.
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
روشه گفت: «ما به یک چارچوب پویا نیاز داریم که اساساً سطحی از انتزاع را در برابر تغییرات فنی و نظارتی ایجاد کند. به این ترتیب، هر کسی که از گرافیک و شناسه ما استفاده می‌کند، پایه محکمی برای ایجاد کسب‌وکار خود دارد، در حالی که ما از پیچیدگی و تغییرات زیر آن مراقبت می‌کنیم.»
جان دورکی، رئیس و مدیر ارشد اجرایی TrueData، که اکنون به عنوان مدیر درآمد ID5 خدمت می کند، گفت ID5 این رویکرد را “هویت تطبیقی” می نامد و TrueData از رویکرد مشابهی استفاده می کند که آن را “هویت ترکیب پذیر” می نامد.
دورکی می‌گوید: «هویت ترکیب‌پذیر این ایده است که چارچوب هویت ما باید در هر اکوسیستمی که مشتریان ما به آن نیاز دارند متناسب باشد و استفاده از آن را برای آنها سازگار و آسان کند».
کانکتور جهانی
در عمل، ID5 سیستم و نمودار شناسایی متقابل دستگاه خود را با نمودار هویت TrueData و دارایی‌های داده آنلاین و آفلاین، از جمله اطلاعات تراکنش‌های خرده‌فروشی، آدرس‌های IP، شناسه‌های تلویزیون متصل، ایمیل‌های هش‌شده، شناسه‌های تلفن همراه و سایر شناسه‌های احتمالی ترکیب می‌کند.
Roche گفت: این واقعیت که ID5 دارای گرافیک و شناسه خاص خود است، بخش بزرگی از فروش آن است.
او گفت: “سایر بازیکنان ممکن است یک نمودار داشته باشند اما یک شناسه منحصر به فرد نداشته باشند و بالعکس.” اما اگر شناسه بخشی از نمودار باشد، راه‌های بیشتری برای استفاده از شناسه در اختیار شما قرار می‌دهد زیرا به منابع بیشتری مرتبط است.
Roche گفت: ویژگی متمایز دیگر این است که ID5 هیچ ارتباطی با تراکنش رسانه یا داده ندارد، همانطور که در مورد بسیاری از ارائه دهندگان هویت دیگر وجود دارد.
او گفت: “این ما را در موقعیتی قرار می دهد که مانند یک اتصال دهنده جهانی باشیم.” “چالش قابلیت همکاری این است که اگر با یکدیگر رقابت کنید، ساختن این پل ها واقعا سخت است، اما ما با هیچ یک از افراد دیگر بر سر هویت رقابت نمی کنیم.”
چشم ایالات متحده
در آینده، TrueData با نام تجاری ID5 فعالیت خواهد کرد و برنامه‌هایی برای تجمیع قابلیت‌ها در عرصه تجاری، شریک و محصول تا پایان سال دارد.
اکثر کارمندان TrueData، تقریباً 20 نفر، با ID5 می آیند و تعداد کارمندان شرکت را به 80 می رساند. علاوه بر Durkee، مدیر عامل TrueData، اسکات کونین، به عنوان مشاور استراتژیک به ID5 می پیوندد.
در حالی که ID5 در اروپا راه اندازی شد، ردپای ایالات متحده آن مسئول بیش از نیمی از درآمد آن است. اما تنها 20 درصد از کارکنان آن در ایالات متحده مستقر هستند. TrueData، که دفتر مرکزی آن در لس آنجلس است، حضور ID5 را در ایالات متحده گسترش می دهد و به مقیاس بندی نمودار هویت آن در بازار ایالات متحده کمک می کند.
در حالی که برنامه فوری تمرکز مستقیم بر یکپارچگی است، روشه گفت ID5 “چشم ما را برای فرصت های بالقوه دیگر باز نگه می دارد.”
او به شوخی گفت: «اما اجازه دهید اول از آن پس بروم.
“چند بار می توانید یک جسد را بکشید؟”
Roche در مورد بهبودی صحبت کرد، چند هفته پیش در مورد پایان ضد آب و هوای Google’s Privacy Sandbox سخنی کوتاهی نکرد.
“یعنی چند بار می توانی یک جسد را بکشی، درست است؟” او گفت. “فکر می کنم او قبلا مرده بود.”
برنامه‌های کنار گذاشته شده گوگل برای لغو کوکی‌های شخص ثالث در ابتدا فشار صنعت را برای راه‌حل‌های بدون کوکی تسریع کرد، اما تاخیرهای مکرر این فوریت را کاهش داده است.
در طول مسیر، شرکت‌های فناوری تبلیغات زمان، منابع مهندسی و توجه استراتژیک زیادی را به Sandbox API اختصاص داده‌اند که می‌توانستند آن را به ساخت راه‌حل‌های هویتی گسترده‌تر اختصاص دهند.
جدای از درام، حل کردن کوکی‌ها هرگز قرار نبود فینال باشد.
روشه می گوید: «همه آنقدر روی کوکی ها متمرکز بودند و فراموش کردند که مردم فقط یک سوم وقت خود را آنلاین می گذرانند. “این یک حواس پرتی بزرگ از چالش واقعی هویت بود.”
