در چند سال گذشته، گسترش سریع نحوه استفاده از هوش مصنوعی، دنیایی از فرصت‌های خلاقانه را باز کرده است. در حوزه تبلیغات، قوانین جدید تلاش می‌کند با اعمال محدودیت‌های قانونی برای استفاده تبلیغ‌کنندگان از آخرین فناوری‌ها، عقب‌نشینی کند.
درک چارچوب قانونی، پادمان ها و پروتکل های حاکم بر اجرای هوش مصنوعی در تبلیغات برای اطمینان از انطباق کلی با مقررات بسیار مهم است. نیویورک و کالیفرنیا به عنوان ایالت های پیشرو در این زمینه، نقش مهمی در تصویب قوانینی دارند که شیوه اجرای هوش مصنوعی را متحول می کند. لایحه 1050 سنای کالیفرنیا، که در 16 سپتامبر 2026 به تصویب رسید، از 1 ژانویه 2027 اجرایی می شود. این لایحه از تبلیغ کنندگان می خواهد که هر زمان که از “پیمانکار مصنوعی” استفاده می شود، افشا کنند.
این قانون اجراکننده مصنوعی را به عنوان یک شخصیت دیجیتالی شبیه انسان، صدا یا عملکرد تعریف می‌کند که به طور کامل یا جزئی با استفاده از هوش مصنوعی مولد ایجاد شده است. این به طور خاص در مورد شباهت های انسانی واقع گرایانه اما وجود ندارد، اما نه در مورد شخصیت های داستانی تلطیف شده.
اگر تبلیغی حاوی یک اجراکننده مصنوعی باشد، باید افشای واضح و آشکاری را ارائه دهد که یا به بیننده اطلاع دهد که یک مجری مصنوعی نمایش داده شده است یا اینکه هیچ مجری انسانی به تصویر کشیده نشده است. در حالی که این الزامات برای ترویج ارتباطات واضح تر بین تبلیغ کنندگان و بینندگان در نظر گرفته شده است، قانون چندین استثنا خاص را ارائه می کند. برخی از کاربردهای هوش مصنوعی برای کارهای گویا مانند فیلم‌ها، نمایش‌های تلویزیونی، بازی‌های ویدیویی یا تولیدات تئاتری مستثنی می‌شوند، مشروط بر اینکه ظاهر یا صدای مجری مصنوعی در تبلیغات با استفاده واقعی آن در اثر خلاق اصلی یکسان باشد. تبلیغاتی که از هوش مصنوعی صرفاً برای ترجمه زبان استفاده می شود نیز مستثنی هستند.
پخش‌کننده‌ها و رسانه‌های دیجیتال تبلیغاتی از ادامه توزیع یا پخش تبلیغات منع می‌شوند، اما تنها در صورتی که دادگاه تشخیص دهد که این اقدام قانون افشای اطلاعات را نقض می‌کند و به ارائه‌دهنده رسانه رسما حکم دادگاه ابلاغ می‌شود.
در همین حال، قانون افشای پیمانکاران مصنوعی نیویورک در 9 ژوئن 2026 به اجرا درآمد که اولین قانون در نوع خود در این کشور است. قانون تجارت عمومی نیویورک که در بخش 396-b قانون تجارت عمومی نیویورک تدوین شده است، همچنین آگهی‌دهندگان را ملزم می‌کند زمانی که یک آگهی تجاری شامل یک مجری مصنوعی و ناشناس تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌شود، یک افشای واضح و قابل مشاهده درج کنند. اگرچه برای ترجمه زبان و آثار سینمایی رسا معافیت های یکسانی با کالیفرنیا دارد، نسخه نیویورک به طور خاص فقط تبلیغات صوتی را از افشا کردن معاف می کند. نقض حق عمل خصوصی ندارد، اما ممکن است توسط مقامات دولتی از طریق مجازات های مدنی اجرا شود.
اگرچه مقررات ایالتی موضعی آینده‌نگر اتخاذ کرده است، دولت فدرال در دسامبر 2025 فرمان اجرایی صادر کرد که در آن از دادستان کل خواست تا یک کارگروه قضایی دادرسی هوش مصنوعی ایجاد کند که به طور بالقوه می‌تواند قوانین هوش مصنوعی ایالت را به چالش بکشد. به جای پر کردن شکاف‌های نظارتی حیاتی، این کارگروه برای مبارزه با قوانین قوی هوش مصنوعی دولتی که با «چارچوب سیاست ملی کم‌مشکل‌ترین» مناسب برای کسب‌وکار سازگاری ندارد، طراحی شده است.
با نگاهی به آینده، تبلیغ‌کنندگان نه تنها باید اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها با افشای درست ایجاد شده است، بلکه باید از آخرین مقررات حاکم بر استفاده از هوش مصنوعی نیز مطلع باشند. سیاست های انطباق، احتمال جریمه های نظارتی و از دست دادن اعتماد را به حداقل می رساند. برندهای تبلیغاتی که ارزش را در اتخاذ زودهنگام سیاست‌های انطباق می‌بینند، مزیت مشخصی در به حداکثر رساندن پتانسیل هوش مصنوعی خواهند داشت.
اجرا: از آنجایی که چشم انداز هوش مصنوعی به سرعت در حال تکامل است، تبلیغ کنندگان باید به تغییرات اخیر مقررات ایالتی، به ویژه در کالیفرنیا و نیویورک، توجه کنند تا مشکلات قانونی احتمالی برای تبلیغات با کمک هوش مصنوعی را ارزیابی کنند.
لنا ویتاکر در این مقاله مشارکت داشت
