دیزنی به سمت استفاده از ابزارهای برندسازی گرایش دارد – درست حدس زدید! – هوش مصنوعی

اگر یک چیز وجود داشته باشد که دیزنی می داند چگونه آن را به خوبی انجام دهد، آن برندسازی است.

اکنون در حال توسعه ابزارهای جدید برای کمک به تبلیغ کنندگان خود در انجام همین کار است.

House of Mouse روز چهارشنبه در جریان ششمین نمایشگاه سالانه جهانی فناوری و داده در CES در لاس وگاس، دو به‌روزرسانی جدید و متمرکز بر برند را برای مجموعه ابزار اندازه‌گیری و داده‌ها اعلام کرد.

اول، Disney Compass، که سال گذشته برای دسترسی سریع‌تر به داده‌های دیزنی و شرکای اندازه‌گیری آن به تبلیغ‌کنندگان راه‌اندازی شد، در حال ارتقا است. ویژگی جدید Brand Portal (تاریخ راه‌اندازی در انتظار) به تبلیغ‌کنندگان یک دید یکپارچه از نتایج کمپین خود در تمام پلتفرم‌های دیزنی، از جمله معیارهایی مانند معیارهای دسته‌بندی و تجزیه و تحلیل عملکرد، ارائه می‌دهد.

دیزنی همچنین یک چارچوب اندازه گیری جدید با نام مناسب معرفی کرد. متریک تأثیر نام تجاری دیزنی، همانطور که از آن نام برده می شود، چندین KPI مبتنی بر نتیجه مشترک مانند توجه، اسناد و البته سلامت نام تجاری را جمع آوری می کند.

به گفته دانا مک گراو، معاون ارشد علوم داده و اندازه‌گیری دیزنی، هدف این است که «استاندارد فعلی» را برای تجزیه و تحلیل عملکرد، به‌ویژه انتساب آخرین لمس، «به چالش بکشد».

مک گرو به جمعی از CES گفت: “ما می دانیم که برای همه تبلیغاتی که با ما در تمام پلتفرم های ما انجام می دهید یک اثر هاله ای وجود دارد.” قدرت شراکت شما با دیزنی را نمی توان تنها به یک کمپین کاهش داد.

آماده باش

به گفته McGraw، سال گذشته، نسخه بتای Disney Compass برای اندازه گیری 100 میلیارد برداشت استفاده شد. در واقع، دیزنی حتی از این ابزار برای مدیریت کمپین هفتادمین سالگرد خود استفاده می‌کند که در ماه می ۲۰۲۵ راه‌اندازی شده و تا اوت ادامه دارد.

و با توجه به اینکه هوش مصنوعی همچنان در حال افزایش است، Compass همچنین خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و همچنین یک ربات چت معروف به «دستیار قطب‌نما» را اضافه می‌کند که بازاریابان می‌توانند اطلاعات مخاطبان و کمپین را دریافت کنند.

دیزنی همچنین در حال توسعه یک آژانس “نماینده تبلیغاتی” برای مدیریت برنامه ریزی پیچیده تر است. تکالیف خلاقانه و تولید برنامه های بازاریابی کامل با اهداف کلیدی کمپین و پیشنهادات مخاطبان مورد نیاز است.

جاش ماتیسون، معاون اجرایی برنامه‌ریزی و عملیات دیجیتال دیزنی، روز سه‌شنبه قبل از راه‌اندازی به AdExchanger گفت: در دهه گذشته، بازاریابان مجبور بوده‌اند «اطلاعات زیادی» را به‌صورت دستی با طرف فروشنده به اشتراک بگذارند تا به طور مؤثر موجودی را خریداری کنند.

ماتیسون گفت، هنگامی که به طور کامل عملیاتی شود، ابزارهای عاملی مانند عامل برنامه ریزی دیزنی “کاری را که ما صدها هزار بار در سال انجام می دهیم را می گیرند و آن را برای بازاریابان بسیار سریع تر می کنند.”

جین برای شماکاردار؟

ریتا فرو، رئیس فروش تبلیغات دیزنی، روز سه شنبه طی یک گفتگوی کنار آتش به خبرنگاران گفت که این سرعت و سهولت جدید همچنین می تواند به دیزنی کمک کند تا برندهای کوچک و متوسط ​​بیشتری را جذب کند – یک اولویت کلیدی.

دیزنی در این جاه طلبی تنها نیست. بسیاری دیگر از مشاغل پخش جریانی نیز به دنبال دلارهای SMB هستند.

فرو گفت که اتوماسیون مطمئناً در این زمینه کمک می کند، به ویژه ابزارهایی که “به بازرگانان اجازه می دهد تا به روشی که می خواهند خرید کنند” چه مستقیماً از طریق دیزنی یا یک شریک طرف تقاضا.

و دیزنی همچنین با توسعه ابزار خلاقیت مولد هوش مصنوعی خود از یک کتاب بازی آشنا وام گرفته است، که اتفاقاً نام خودارجاعی را در میان تمام پیشنهادات جدید خود دارد: “Disney Experience Genie”.

پس از اینکه یک بازاریاب یک خلاصه خلاقانه، دستورالعمل‌های برند، عکس‌های محصول و آرم‌ها را ارائه می‌کند، جن با استوری‌بردها برمی‌گردد. برای مثال، یک مارک غذای سگ، ممکن است گزینه‌هایی درباره نژاد سگی که در آگهی ویدیویی نشان داده شود، دریافت کند. سپس این ابزار تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی را برای قرار دادن تبلیغات CTV در پلتفرم های دیزنی ایجاد می کند.

با توجه به خط مشی اخیر سیاست های هوش مصنوعی مولد دیزنی، این حرکت نباید چندان غافلگیرکننده باشد. در ماه دسامبر، قراردادی با OpenAI منعقد کرد تا به کاربران برنامه Sora اجازه دهد محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی با شخصیت‌های مارک دیزنی ایجاد کنند. برخی از این محتوا حتی ممکن است به فید ویدیوی عمودی آینده برنامه Disney+ راه پیدا کند، البته به شکل انتخاب شده.

برخلاف برخی از انتقاداتی که به سورا وارد شده است، دیزنی رویکردی عمدی را برای ابزارهای ویدیویی مولد خود در پیش گرفته است. جیمی پاور، معاون ارشد فروش آدرس‌پذیر دیزنی، روز سه‌شنبه به AdExchanger گفت، علاوه بر توسعه نرده‌هایی برای ایجاد تبلیغات ویدیویی هوش مصنوعی، تیم محصول مستقیماً با تبلیغ‌کنندگان برای تعیین دقیق نیازهای آنها کار می‌کند.

به گفته تونی دونوهو، معاون اجرایی پلتفرم های تبلیغاتی این شرکت، در نهایت، این مشتریان و شرکای خارجی دیزنی هستند که قضاوت نهایی را در مورد کارایی و ارزش این ابزارها انجام خواهند داد.

او گفت: «من همیشه از پیتر دراکر نقل قول می کنم. “نتایج فقط در خارج وجود دارد.”