از آنجایی که دولت‌ها و رسانه‌ها در سرتاسر جهان از مردم می‌خواهند در طول همه‌گیری همه‌گیر در خانه بمانند، تعدادی از برندها نیز برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی برای تشویق مردم به ماندن در خانه تلاش کرده‌اند. در اینجا چند کمپین تبلیغاتی به یاد ماندنی در طول همه گیری ویروس کرونا در ماه های اخیر آورده شده است.
1. Heineken – روابط
تاریخ ارسال: می 2020
نمای کلی:
ما می خواهیم به برقراری ارتباط ادامه دهیم، اما به شیوه ای مسئولانه. چگونه در طول همه گیری با عزیزان و دوستان خود در ارتباط بمانیم؟ ما به آنها تماس تصویری می دهیم. Heineken جنبه واقعی ارتباطات اینترنتی را برجسته می‌کند، از اتصالات ضعیف به اینترنت، چشمان خسته از خیره شدن طولانی مدت به صفحه تا تلاش برای یافتن راهی برای ماندگاری تلفن شما.
پیام های کلیدی:
فاصله مهم نیست به معاشرت با دوستان خود ادامه دهید، اما مسئولیت پذیر باشید.
اعتبارات:
Publicis – ایتالیا
چرا دوستش دارم:
این یک کمپین عالی ماندن در خانه است که تمام ناراحتی های جزئی قابل مقایسه ای را نشان می دهد که ما باید به صورت روزانه با آن دست و پنجه نرم کنیم، در حالی که سعی می کنیم با دوستان خود به صورت آنلاین در تماس باشیم. فاصله گذاری اجتماعی و ماندن در خانه ممکن است احساس ناخوشایندی داشته باشد، اما این به این معنی نیست که شما از دنیای بیرون بریده شده اید.
2.IKEA – در خانه بمانید
تاریخ ارسال: مارس 2020
نمای کلی:
خانه جایی است که همیشه در آن لحظات و احساسات زیادی برای ما وجود دارد و Ikea می خواهد که ما آن را به خاطر بسپاریم. خانه جایی است که می توانیم خودمان باشیم و احساسات واقعی را به اشتراک بگذاریم و جایی که فراز و نشیب های خود را داریم. منزوی شدن در خانه‌هایمان می‌تواند تجربه‌ای وحشتناک باشد، اما این تبلیغ می‌خواهد خانه‌هایمان را از منظر جدیدی ببینیم، تا دوباره با خانه‌هایمان ارتباط برقرار کنیم.
پیام های کلیدی:
خانه شما بدون توجه به هر چیزی اینجا برای شما خواهد بود.
اعتبارات:
مک کان مادرید
چرا دوستش دارم:
این یک تبلیغ تاثیرگذار است که مردم را تشویق می کند در این دوران سخت، صبور باشند و از زمان خود در خانه نهایت استفاده را ببرند. این شامل هیچ پیام فروش مستقیم نیست، اما یک پیام ساده است: خانه پناهگاه ما است و به خوبی از ما محافظت می کند. اکنون ممکن است زمان خوبی برای توقف، فکر کردن و جمع آوری افکارمان قبل از حرکت های بعدی باشد.
3. کبوتر – شجاعت زیباست
تاریخ ارسال: آوریل 2020
نمای کلی:
رئیس برند یونیلور گفت: “این گفتگوها در مورد زیبایی، همانطور که ممکن است چند ماه پیش مرتبط به نظر می رسید، اکنون سطحی به نظر می رسد.”
کمپین Dove’s Courage is Beautiful به تمام قهرمانان خط مقدم و کسانی که از آنها حمایت می کنند تقدیم شده است. در تبلیغات کمپین، چهره‌های کارکنان مراقبت‌های بهداشتی در خط مقدم در طول همه‌گیری کووید-19 به نمایش گذاشته می‌شود که علائم قرمز و بریدگی‌های روی صورت آنها ناشی از پوشیدن لباس‌های محافظ هر روز را نشان می‌دهد. در پایان نسخه ایالات متحده آگهی همچنین آمده است که Dove به Direct Relief کمک می کند تا از کارکنان مراقبت های بهداشتی خط مقدم در ایالات متحده مراقبت کند.
پیام های کلیدی:
آلن جوپ، مدیرعامل یونیلور در توییتر خود به اشتراک گذاشت:
زنان و مردان در این آگهی در خط مقدم همه گیری کووید-19 هستند. آنها قهرمانان واقعی هستند، از خود گذشتگی نشان می دهند و بیماران و جامعه خود را در اولویت قرار می دهند. به آن افتخار می کنم @Dove نشان می دهد که شجاعت و مراقبت زیباست.
اعتبارات:
اوگیلوی
چرا دوستش دارم:
Dove به خاطر تبلیغات معتبر «زیبایی واقعی» معروف است و آخرین کمپین آنها پیامی قدردانی از کارکنان خط مقدم مراقبت های بهداشتی می فرستد که به طور خستگی ناپذیر شبانه روزی برای کمک به درمان بیماران مبتلا به COVID-19 تلاش می کنند. این یک تبلیغ ساده و در عین حال قدرتمند است که نشان دهنده حمایت و قدردانی از کارگران شجاع خط مقدم است.
