براساس این گزارش ها ، آمازون و Applovin پیشنهادات دیرهنگام برای خرید Tiktok ، روزها قبل از سبت ، دوره آخر ، ارائه داده اند که ممنوعیت برنامه اشتراک گذاری ویدیو در ایالات متحده را تحمیل می کند. رویترز روز چهارشنبه گزارش داد ، تیم Stocks ، بنیانگذار تنها طرفداران ، همچنین پیشنهادی را که توسط بنیاد Cryptocurrency پشتیبانی می کند ، نصب کرده است.
این مهلت در ماه ژانویه تمدید شد ، هنگامی که دونالد ترامپ گفت که او ممنوعیت تیکتوک را به تأخیر می اندازد و به تجارت چینی پیشنهاد می کند تا 50 درصد سرمایه گذاری مشترک را با سرمایه گذاران آمریکایی وارد کند. از آن زمان ، تعدادی از خریداران آینده ظاهر شده اند ، مشهورترین غول فناوری اوراکل ، که پیشنهاد آنها برای کمک به مدیریت تیکتوک در ایالات متحده است ، این هفته توسط کارمندان کاخ سفید مورد بررسی قرار گرفته است.
اما گفته می شود که معامله مورد نظر ، نقش مهمی را برای شرکت مادر مستقر در پکن حفظ می کند و با مخالفت نمایندگان مجلس جمهوریخواه با مخالفت روبرو می شود. روز سه شنبه ، خبرنگار جان مولر ، رئیس کمیته انتخاب مجلس برای چین ، در بررسی ملی می خواند: “قانون مشخص است. هر معامله باید نفوذ و کنترل چینی را برای محافظت از منافع ما از بین ببرد.”
و در حالی که پیشنهاد جدید آمازون در تلاش است تا کشوری را در رسانه های اجتماعی به تجارت فناوری غول پیکر خود اضافه کند ، منابع ذکر شده در نیویورک تایمز ، نشان می دهد که کارمندان گپ این پیشنهاد را جدی نمی گیرند.
به نظر می رسد با توجه به تجربه خود در تجارت موبایل ، Applovin به احتمال زیاد بیشتر است و به لطف توسعه فرصت های درآمد هوش مصنوعی خود از برنامه های کاربردی ، شش ماه گذشته در شش ماه گذشته از آن لذت برد. اما خرید Tiktok همچنین می تواند با اعلام برنامه هایی برای تخلیه برنامه های کاربردی خود برای تبدیل شدن به یک بستر تبلیغاتی تمیز ، تغییر استراتژی شرکت تبلیغات موبایل باشد.
تیکتوک
معاون رئیس جمهور جی دی ونس گفت: “تقریباً مطمئناً” توافق نامه ای خواهد بود که تا روز شنبه حاصل می شود ، اگرچه سرنوشت این سکو ناشناخته است.
کلسی چیکینگ ، یک آنالایزر ارشد در فارستر گفت: “Tiktok بعید است که دوباره تاریک شود.” “همه علائم به معامله یا پسوند دیگری اشاره دارد.” اما اینکه آیا Tiktok محبوبیت خود را با خاصیت جدید حفظ می کند ، می تواند به ماهیت معامله بستگی داشته باشد. Chickering خاطرنشان می کند که ارزش Tiktok در الگوریتم خود است که ممکن است به عنوان بخشی از فروش در آن گنجانده شود.
او می گوید: “Tiktok بدون الگوریتم او مانند هری پاتر بدون چوب او است – این فقط چندان قدرتمند نیست.” “Tiktok در حال کار بر روی برنامه محتوا است ، نه گرافیک های اجتماعی ، به این معنی که او هزاران سیگنال کاربر را تجزیه و تحلیل می کند تا مشخص کند چه محتوا و سازندگان ، کاربر می خواهد تماشا کند ، آن را بیش از حد و بسیار اعتیاد آور می کند. در واقع ، داده های ما 31 درصد از بزرگسالان آنلاین ما را به عنوان معتاد ، بیش از سایر رسانه های اجتماعی نشان می دهد.
براساس نظرسنجی Forrester ، 54 درصد از کاربران Tiktok ابراز ترس کرده اند که یک برنامه که توسط یک شرکت متفاوت اداره می شود ، می تواند بر تجربه تأثیر منفی بگذارد. “اگر تجربیات Tiktok بدتر شود ، کاربران ، سازندگان و تبلیغ کنندگان زمان و هزینه بیشتری را برای سایر کانال های رسانه ای خرج می کنند.”
سرگرمی اجتماعی در مقابل
در حقیقت ، هنگامی که Tiktok قبل از مهلت اولیه ژانویه به طور خلاصه در ایالات متحده بسته شد ، آژانس جهانی خالق Bial Dollar Boy شاهد افزایش در انتشارات سازندگان اینستاگرام و یوتیوب بود و بیشتر به اینستاگرام در یوتیوب می رسید.
توماس والترز ، مدیرعامل اروپا و بنیانگذار Boy Boy Boy گفت: “ایجاد محتوا تقریباً به همان درجه شورت و طبل در اینستاگرام منتقل شده است.” “معمولاً با افزایش ایجاد محتوا ، ما انتظار داریم که به کاهش بیننده تبدیل شود ، زیرا رقابت این پلتفرم در حال افزایش است. با این حال ، دیدگاه ها در اینستاگرام سازگار است ، با تأکید بر توانایی آن در حفظ تعهد مخاطب ، مهم نیست که چگونه می توان از انتشار مصرف کننده استفاده کرد.
اما یافته های Forrester نشان می دهد که کاربران Tiktok تمایل دارند که این پلتفرم را بیشتر به عنوان سرگرمی ویدیویی نسبت به رسانه های اجتماعی مشاهده کنند ، و 51 درصد از افراد مورد بررسی گفتند که در صورت توقف ، زمان بیشتری را در یوتیوب می گذرانند و پس از آن تلویزیون (41 درصد) و سپس اینستاگرام (33 درصد.
“قرقره های اینستاگرام ممکن است دلسوزترین تجربه با Tiktok را داشته باشند ، بنابراین می گوید تلویزیون و یوتیوب بسیار رتبه بندی شده اند.” “این بدان معنی است که مبادله Tiktok بهترین مکان بعدی برای تفریح است نه برای شبکه های اجتماعی.”
برندگان و باخت
و انتظار می رود این تغییر در مشاهده جریان هزینه های تبلیغاتی را هدف قرار دهد. چیکینگ می گوید: “فیلم دیجیتالی (از جمله YouTube) ، نه کانال های رسانه های اجتماعی ، بهترین مدیران بازاریابی کانال B2C در صورت خاموش شدن Tiktok ، دلار بازاریابی را جابجا می کنند.”
هارون گلدمن ، CMO از Ad Tech Firc Mediaocean ، موافق است که “هزینه های تبلیغات به احتمال زیاد به سایر سیستم عامل های اجتماعی و CTV منتقل می شود ، جایی که مخاطب به شدت درگیر فیلم است.”
در همین حال ، یافته های Mikmak ، یک شرکت تجزیه و تحلیل تجارت الکترونیکی ، نشان می دهد که غول های خرده فروشی مانند آمازون ، eBay و Walmart سهم قابل توجهی از هرگونه ضرر از بسته شدن تجارت الکترونیکی Tiktok را به همراه سود گوگل دریافت می کنند ، که درآمد تبلیغات آن تحت تأثیر درآمد ویدیو است.
اما صرف نظر از نتیجه مباحث مربوط به این هفته ، عدم اطمینان در مورد Tiktok ادامه خواهد یافت. نیک مورگان ، بنیانگذار و مدیرعامل Ad Tech Business Vudoo ، می گوید که این مهلت باید به عنوان “بیداری” برای مارک های متکی به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی عمل کند. “ارزش این دیوارها با دیوارها می تواند با نوسان با ترجیحات در حال تغییر مخاطب و نیروهای خارجی متفاوت باشد ، همانطور که با Tiktok می بینیم.”
Videoweek of را دنبال کنید توییتر و LinkedIn
