هر هفته سعی می کنم لیستی از بهترین تبلیغات را از سراسر جهان بوت کنم. در گذشته اخیر ، تبلیغات از Dream11 ، تصادف با فصل جدید IPL را آغاز کرد ، بسیاری از آنها درباره آن صحبت کردند. مجموعه جدیدی از تبلیغات Dream11 ، از جمله دیگر ، بخشی از لیست من این هفته است.
DREAM11: چه کسی در تیم شما است؟
زمینه: IPL یک خاصیت رسانه ای بسیار مورد توجه در هند است. می توان آن را با سوپر بول در حق بیمه جستجو و سرمایه گذاری تبلیغ کنندگان مقایسه کرد. اما تفاوت هایی وجود دارد کریکت به دلیل طبیعت خود به تبلیغات هر 5 دقیقه به معنای واقعی کلمه اجازه می دهد. در بازی های دیگر قطعات اختصاصی از پیشرفت های طولانی مدت در حین گفتن ، نیمه وقت وجود دارد. در تعطیلات بین سبقت کریکت ، صاحبان کانال و حقوق جریان تا حد امکان تبلیغات زیادی پرتاب می شوند. تبلیغ کنندگان می دانند که تبلیغات باید در چنین تعطیلات مدت کوتاهی داشته باشند. بنابراین ، 20 ثانیه یا شاید یک نقطه 30 ثانیه به طول استاندارد AD در طول IPL تبدیل شده است. بیشتر آنها در تبلیغات طولانی تر ویرایش شده اند. و به طور خاص برای این مدت نوشته نشده است. در هر صورت ، تبلیغات در طول IPL بیشتر کسل کننده ، کاملاً واضح و کسل کننده است. استفاده کلیشه از افراد مشهور نیز رایج است. علاوه بر تبلیغات در هوا ، کاری که مارک ها در طول فصل IPL انجام می دهند به لطف YouTube ، اینستاگرام و چه رسانه ای و تأثیرگذاری بر آنها باید ویروسی شوند. در این زمینه ، Dream11 به طور کلی تازه تر و خاص تر در IPL است. تمام مبارزات انتخاباتی آنها در طول فصل IPL جنبه های مختلفی از تیم و دینامیک پشت شکل و بازی را در یک ارائه داده است.
چرا من آنها را دوست دارم: Dream11 یک بستر ورزشی فانتزی است. مصرف کنندگان برای پیروزی بزرگ باید پول واقعی خرج کنند. مانند هر عادت اعتیاد آور دیگر ، مانند بازی شانس ، همچنین مضرات خود را به عنوان یک ضرر مالی بالقوه دارد. اما این تمایل به بازی و ادامه بازی (به امید اینکه یک روز پرداخت بزرگی انجام شود) نمی توان پذیرفت.
من طرفدار بزرگی از این گروه نیستم ، اما حداقل بر خلاف تبلیغات جانشین برای مارک های الکل هیچ دوگانگی وجود ندارد. بنابراین کار تبلیغاتی برای اتصال برند از نظر عاطفی به گروه هدف ، که دارای گزینه های مختلفی است (با کارکردهای مشابه ، جوایز نقدی و حتی تأیید افراد مشهور). از این رو موضوع اصلی و داستانی که آنها در اطراف آن بافته می شوند می تواند یک میل و تمایل به برند ایجاد کند. البته جیب های عمیق به گونه ای که آنها بتوانند از افراد مشهور و سرمایه گذاری های عظیم رسانه ای استفاده کنند. اما بدون یک داستان جذاب و عملکرد عالی ، اینها یک مزیت واقعی نیستند.
تبلیغاتی که به دلیل طراوت روشهای بیان “چه کسی در تیم شما است؟” ایده ای با استفاده از ویژگی های ستاره های واقعی فیلم و کریکت. نوشتن در ابتدا (اغلب با عزت نفس طنز) و همچنین بازیگری ، به ویژه با کریکت انجام می شود.
آژانس: Tilt and Zerofifty MediaWorks
Airpods 4: روزی توسط Spike Yonz
Contex: لغو نویز فعال ویژگی AirPod (یا مشابه) است. این مزیت را می توان از بسیاری جهات ارائه داد: “به استثنای جهان” یکی است. اجرای 2023 را در اینجا مشاهده کنید. یک تبلیغ جدید ، به کارگردانی سازنده فیلم Spike Yonz برای AirPods 4 ، شامل بازیگر پدرو پاسکال است که پس از تپش قلب وخرفه ای خود را رقص می کند و نگرانی های خود را فراموش می کند.
چرا دوست دارم: حتی اگر محصول از اپل باشد ، باید فروخته شود. هاله اطراف اپل ضمانت موفقیت مداوم نیست. Airpods ممکن است یک دسته ایجاد کرده باشد (همانطور که از تعداد نگاه ها و نسخه های فریاد دیده می شود) ، اما هنوز هم باید وضعیت رهبری را حفظ کند. تبلیغات نقش مهمی در ایجاد این وابستگی دارند. Airpods 4 AD به لطف رقص و تحول شدید به روحیه یکی از مالیخولیایی ها به شادی بی نظیر – که با لغو هر دو استعاره و به معنای واقعی کلمه فعال می شود ، از آن جذابیت جادویی دارد.
آژانس: TBWA \ MediaArts
مرگ مایع: Kegs Kegs
Contex: مرگ مایع باعث ایجاد آب و سایر نوشابه ها می شود. محصول چقدر می تواند متفاوت باشد؟ بنابراین ، آنها به طور گسترده ای به بازاریابی و تبلیغات متکی هستند تا بعد از آن یک فن ایجاد کنند:
مرگ مایع شما را نمی کشد. اما فریب نخورید ، جعبه های بی نهایت قابل بازیافت ما با نوشیدنی های کم ارزش و کم هزینه ، عطش شما را به طور کامل از بین می برد. و او در اینجا متوقف نمی شود. هنگامی که در قبر عطش خود درگیر شوید ، این جعبه های بی رحمانه در واقع برخی از درآمدها را برای کمک به از بین بردن آلودگی پلاستیک اهدا می کنند. چرا؟ قرن هاست که همه مسخره ترین و جالب ترین بازاریابی و مارک تجاری فقط برای محصولات ناسالم مانند آبجو ، فست فود ، آب نبات و غذاهای ناخواسته ساخته شده است. اما این روزها آنها به پایان رسیده اند. به زودی ، مرگ مایع از سلامت و طنز برای تسخیر جهان استفاده می کند و تمام نوشیدنی های مرگ مایع را برای ابدیت درست می کند. در این مرحله ، ما در نهایت شروع خواهیم کرد تا نژاد بشر را به باتری های جامد تبدیل کنیم تا از روبات های بازاریابی غول پیکر خود تغذیه کنیم.
منبع
چرا من آن را دوست دارم: به مانیفست فوق مرگ مایع صادق است. وی همچنین به دلیل دیدگاه انسان یا عدم پذیرش نوشیدن زنان باردار ، در یک فرد جهانی لنگر انداخته است. یک محصول مانند آبجو می تواند باعث بی اعتمادی شود و در “تمایل به طوفان” از آن کم و بیش کم و بیش شود. درخشان
لروی مرلین: Merlundies
متن: شلوار جین کم با برچسب لباس داخلی ، که به وضوح دیده می شود ، یک دیدگاه مشترک در عکاسی مد است. در زندگی واقعی ، یک گلدان خاکستر و مردان بی عیب و نقص در لبه کمر خود شلوار جین پوشیده اند ، فقط برای اینکه بتوانند منظره ای زشت از شکاف مقعد خود را ارائه دهند (خوب ، ترک شکاف). لروی مرلین ، یک مارک سایش داخلی یک راه حل محصول دارد: Merlundies.
چرا من دوست دارم: قدرت انتظارات – ارائه آنچه احتمالاً در هنگام تلاش برای جلوگیری از این دیدگاه خواهید دید ، درخشان بازی می کند.
آژانس: VML
Flipkart: معاملات ACS
زمینه: تابستان بیا ، مارک های زیادی وجود خواهند داشت که راه حل های خنک کننده را در هند می فروشند. بیشترین تمرکز بر روی ویژگی های محصول مانند انرژی خنک کننده ، صرفه جویی در مصرف انرژی و غیره علاوه بر مارک های AC ، مارک های C-تجارت در جستجوی کاربر پول زیادی دارند. به جای هر عملکرد هر مارک ، آنها باید این دسته را بفروشند.
چرا من دوست دارم: اثرات تبلیغاتی جدید زندگی بدون AC ، که در آن حتی خبرهای خوب یا مکالمه خوب و روزانه به شکلی انجام می شود تا یک نبرد کلامی عظیم ناشی از گرمای سرکوبگر ایجاد شود.
رنگهای آسیایی: نام
متن: دیوید اوگیلوی ممکن است در جینگلی خیلی خام بوده است. تصور می شود که او گفته است ، “وقتی چیزی برای گفتن ندارید ، آن را بخوانید.” اما همه ما قدرت لثه ها و آهنگ ها را در تبلیغات می دانیم: آنها به حافظه کمک کرده اند و ده ها سال است که در ذهن ما تأثیر می گذارند.
چرا من دوست دارم: کوتاه بی نظیر نیست: هر خانه دیگری در هند از رنگهای آسیایی استفاده می کند. اما اعدام که بر روی نام خانه ها لنگر زده شده است (که در هند از اهمیت زیادی برخوردار است) و در این آهنگ خلاقانه استفاده می شود ، لبخند می زند و به خانه منتقل می شود.
آژانس: Ogilvy
Dinshaw’s: هویت جدید برند
زمینه: ایجاد یک هویت برند به عنوان یک کار خلاقانه به عنوان تبلیغات با یک بازی تمیز است. این بازی دارای بینش انسانی و داستانهای بصری است. البته می توان هنگام برخورد با وراثت یا مارک های بسیار محبوب گاه به گاه پیچیده بود. مردم با آشنا و دوست نداشتن راحت هستند. یک برند وراثت مانند بستنی Dinshaw به روزرسانی هویت برند را آغاز کرده است.
چرا من آن را دوست دارم: البته اینها دیدگاههای ذهنی هستند ، اما من فکر کردم که آرم جدید ضمن ارائه ظاهری تمیزتر و معاصر ، بخشی از جذابیت های دنیای قدیم را حفظ می کند. من قبل از مواجهه با استراتژی در پشت طراحی مجدد ، یک قطره شیر را در هسته D دیدم.
آژانس: NH1
TWIX: دو نفر بیش از یک هستند
زمینه: Twix موضوع جهانی جدید خود را فاش کرد: ‘دو بیش از یک است‘. این چیزی بیش از یک ایده تبلیغاتی است ، اما در خود محصول لنگر می رود. یک تبلیغ جدید ایده را به روشی سرگرم کننده ارائه می دهد.
چرا من دوست دارم: مزخرف و مزخرف این همه در تعقیب معمولی اتومبیل در سبک 70s ارائه شد تا اینکه در پایان همه چیز فاش شد.
BankWest: صرفه جویی در وقت بانکی
زمینه: اختراع منافع درست یک ویژگی بسیار مهم است. در بانکداری ، انجام کارها از طریق یک برنامه موبایل یک عملکرد مشترک است. تبلیغات جدید از BankWest در استرالیا با اغراق در کاری که می تواند با زمان صرفه جویی شده انجام دهد ، فواید چنین عملکردی را نشان می دهد.
چرا من دوست دارم: من به یاد دارم که برخلاف “خوب” در پیام ها ، یک درک سرگرم کننده از کسانی که از “K” استفاده می کنند ، خواندم و از این که آنها قصد دارند با زمان صرفه جویی شده چه کاری انجام دهند. اما پیدا کردن وقت برای چیزهایی که دوست دارید – یک است در واقع سود
آژانس: خرس با یک عقاب در آتش ملاقات می کند
سیاهگوش با Catnip: تأیید شده توسط دو طرف
متن: سیاهگوش (به عنوان تبر در بعضی از کشورها می داند) از زمان تبلیغات جنسی خود چند سال پیش مسیری طولانی بوده است. در عین حال ، “جذابیت” را به عنوان یک مزیت حفظ می کند ، توطئه ها اکنون به طنز لنگر می روند. یک تبلیغ جدید ، ظاهراً مبتنی بر نوآوری محصول ، که به نوبه خود مبتنی بر رفتار انسان است (”شریک زندگی شما باید توسط حیوان خانگی شما “تأیید شود”) این جهت را به جلو می برد.
چرا من دوست دارم: ریخته گری – هم شخصیت اصلی مرد و هم گربه برای لبخند طراحی شده اند. انتخاب آهنگ و اوضاع تاریخ محصول را به پایان می رساند.
آژانس: Adam & Eveddb
رویایی: حمله تبلیغاتی
زمینه: نصب در فضای باز در انگلستان ، بسته غذایی گربه رویایی را با ده ها گربه در تلاش برای تسلط بر آن با صعود از بیلبورد ، لوله های مجاور و سقف نشان داد.
چرا من دوست دارم: این مورد دیگر فقط یک نصب در یک جغرافیا است که درباره آن در سراسر جهان صحبت می شود. اطلاعات بیشتر در مورد نصب را در اینجا بخوانید.
آژانس: Adam & Eveddb
O2: برای زندگی ضروری است
زمینه: تلفن های همراه به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی ما تبدیل شده اند. یک فیلم جدید موضوع O2 آن را به عنوان عاملی در بزرگترین لحظه های زندگی قرار می دهد.
چرا دوست دارم: استفاده هوشمندانه از این برند به عنوان اکسیژن زندگی و ادغام هوشمند آرم در تجسم فیلم.
آژانس: VCCP
چه کسی مورد علاقه شما بود؟ نظر دهید
