هر هفته سعی می‌کنم فهرستی از تبلیغات خلاقانه جدید را به اشتراک بگذارم. اکثر تبلیغات نادیده گرفته می شوند، سرنوشتی بدتر از دوست نداشتن. بنابراین مهمترین وظیفه هر تبلیغ جلب توجه است. اگر مورد توجه قرار گیرد، مورد پسند و بحث قرار گیرد یا به اشتراک گذاشته شود، دستاورد بزرگی است. در اینجا لیست دستچین شده من از تبلیغات جدید از هفته گذشته یا بیشتر است.
Ugaoo: Plan Parenthood with Jackie Shroff
تأییدیه های افراد مشهور به راحتی می توانند در دام یک قالب خسته کننده بیفتند. همه ما تبلیغات بسیار زیادی را دیده‌ایم که یک سلبریتی تصادفی با دوربین صحبت می‌کند یا روی صفحه نمایش می‌رود که ممکن است برند را نشان دهد، که احتمالاً توسط یک پنجره محصول قطع شده است، و تقریباً همین است. برخی از افراد مشهور به عنوان شخصیت استفاده می کنند، اما این کار به تلاش بسیار بیشتری نیاز دارد. و چه کسی با تمام فشارهای زمانی (برخی خود تحمیلی توسط تیم برند) تمایل به آن را دارد. بنابراین اکثر برندها مسیر ایمن (خسته کننده) را انتخاب می کنند. در این زمینه، دیدن ویژگی‌های خود سلبریتی که به نفع برند مورد استفاده قرار می‌گیرد، خوب است. بازیگر جکی شروف به‌عنوان عاشق گیاهان شناخته می‌شود و فیلم او را در مقابل پسرش قرار می‌دهد، و این باعث می‌شود که او بیشتر به گیاهانش توجه کند تا پسرش. علامت تجاری جکی شراف و رویکرد بیهوده به تایید افراد مشهور او را برای من دوست داشتنی کرد.
نمایندگی: جمعی کولفی
آزادی لندن: کشف یک چیز خارق العاده
من تا الان از لیبرتی لندن خبر نداشتم. این یک فروشگاه بزرگ طراح است که برندهای لوکس را می فروشد. کمپین آنها برای فروش The Liberty Beauty Advent Calendar (“دارای ۲۹ نماد دستچین شده تالار زیبایی – از جمله ۲۱ محصول در اندازه کامل، به‌علاوه یک کیف بند طراحی لیبرتی چاپ شده) “کشف چیزی خارق العاده” است. ظاهراً تقویم 11 سال متوالی فروخته شده است. امسال آنها هلنا بونهام کارتر را به عنوان سفیر برند خود منصوب کردند و او به عنوان رئیس بخش فوق العاده معرفی شد. فیلمی سرگرم‌کننده که در آن هلنا دوران تصدی خود را «بیش از پیش» می‌گذراند، ترکیبی مناسب از طنز و لمس‌های لوکس دارد.
Heineken StarMark Glass: A Design Asset Masterclass
یک لیوان یا لیوان آبجو سرد فقط یک حلقه خیس روی میز یا حصیر باقی می گذارد. Heineken آن را به ستاره تبدیل کرده است – شناخته شده ترین نماد این برند. نبوغ ساده
نمایندگی: NPK
ChatGPT: معلمان می دانند
ما به موقعیتی رسیده‌ایم که به هوش مصنوعی مشکوک هستیم و نه انسان، چیزی نوشته است… هر چیزی – از یک پست لینکدین تا یک گزارش تحقیقاتی. یک فیلم جدید از ChatGPT که امروزه می تواند نامی عمومی برای هر ابزار هوش مصنوعی باشد، به ما یادآوری می کند که این ابزار می تواند به ما کمک کند فکر کنیم و فکر نکنیم. برای ما داستان، وضعیت کلاس درس و تصویر قهرمانان داستان – همه به مناسبت روز معلم مناسب هستند.
آژانس: با استعداد
کوکاکولا: کار می تواند صبر کند
در اوایل سال جاری، کوکاکولا ایده کمپین خود “جهان صبر خواهد کرد” را ظاهرا به “الهام بخشیدن به مردم در سرتاسر جهان برای توقف هجوم زندگی مدرن و ارتباط مجدد با لذت بی انتها از وعده های غذایی مشترکمن طرفدار زیادی از نوشابه های گازدار گازدار شیرین نیستم، اما اگر نیاز مصرف کننده را برآورده کند، چه کسی هستیم که شکایت کنیم؟ فیلمی که ایده کمپین را راه اندازی کرد، یک فیلم معمولی با احساس خوب بود. در تایلند، آنها این ایده خلاقانه را با طنز معمولی مزخرف که مشخصه تبلیغات تایلندی است تغییر داده اند.
آژانس: Ogilvy
Snickers: حتی هوش مصنوعی نیز می تواند در زمانی که گرسنه است اشتباه کند
«حتی هوش مصنوعی هم می‌تواند گرسنه شود، با یک اسنیکرز به آن غذا بدهید» آخرین مورد در ایده بلندمدت «وقتی گرسنه‌ای تو نیستی» است. من آن را دوست داشتم. این پروژه همچنین دارای یک صفحه فرود با “نوار SNICKERS دیجیتالی که وقتی هوش مصنوعی شما شروع به کار می‌کند، به چت می‌روید و به شما کمک می‌کند تا پاسخ‌های تمیزتر، تفکر دقیق‌تر و پاسخ‌های صادقانه‌تر را بازگردانید.‘.
آژانس: BBDO
M&S: «این را دوست دارم» – مد پاییز 2026
من عاشق ایده خلاقانه “Love That” برای M&S هستم. این بر اساس یک حقیقت جهانی است: همه ما دوست داریم از ظاهرمان تعریف شود یا برای یک مناسبت یا رویداد آمده ایم. این کار با بازیگر کمپین، گیلیان اندرسون به عنوان «افسر ارشد تعریف» شروع شد که از افراد تصادفی در خیابان تعریف می‌کرد. یک کمپین جدید این ایده را به جلو می برد، همانطور که در این توضیح خوب نوشته شده در یوتیوب آمده است: “سبک ها آنقدر خوب هستند که همه تعریف می کنند، کپی می کنند و التماس می کنند که قرض بگیرند. و بهترین بخش؟ همه چیز با تایید مدیر ارشد تعریف می شود. من آن را دوست دارم. آرنج آماده است. اقلامی که همه می خواهند اکنون برای خرید آنلاین و در فروشگاه ها در دسترس هستند.‘
آژانس: مادر
گینس: Lovely OOH
خط “روز دوست داشتنی برای یک گینس” برای اولین بار در دهه 1950 معرفی شد. یک کمپین جدید در فضای باز، عنصر طراحی ساده ساخته شده در اطراف چنگ نمادین گینس را به “V” Lovely تبدیل می کند. من آن را دوست داشتم. نمایش دیگری از اهمیت دارایی های فردی برند.
نمایندگی: AMVBBDO
آرلا: صبحانه بخور تا برنده شوی
وقتی یک برند راه طنز خود را تحقیر می کند، دوست دارم. آرلا در بریتانیا کمپینی را اجرا می کند که صبحانه را به عنوان یک عادت تبلیغ می کند که به شما مزیت می دهد. تفسیر خلاقانه ایجاد نوعی رقابت است که به بهترین وجه در شعار کمپین نشان داده می شود: سوخت برای مسابقات (عمدتا بیهوده) زندگی روزمره.
آژانس: Droga5
غذا خوردن 5 ستاره: جنگجویان صفحه کلید
Grab برای تبلیغ بهترین رستوران‌ها در پلتفرم تحویل غذا، سنگاپوری‌ها را به‌عنوان منتقدانی حساس و سخت‌گیر در نظر می‌گیرد. من از تعبیر تحت اللفظی “جنگجویان صفحه کلید” که می آیند زندگی می کنند تا تحویل غذا را از طریق بررسی ها انجام دهند، دوست داشتم.
نمایندگی: BLKJ Havas
یک نیوزلند: تماس بهتر از پیامک
افراد در زمانی که ذخیره کرده اند با تایپ “K” در زمانی که قصد ارسال “OK” یا “Okay” را داشتند به چه چیزی دست می یابند؟ این و سؤالات وجودی دیگر در مورد زندگی و عجیب و غریب پیام‌رسانی وقتی این کمپین فوق‌العاده در فضای باز را برای One NZ دیدم، به ذهنم خطور کرد، که کیوی‌ها را ترغیب می‌کند که با تماس به جای ارسال پیامک، ارتباط برقرار کنند. ترسیم پیام متنی به عنوان “دشمن” به موقعیت های جالبی منجر می شود که همه ما می توانیم به خصوص به عنوان والدین نوجوانان با آنها ارتباط برقرار کنیم.
آژانس: McCann
مورد علاقه شما کی بود؟ نظر دهید.
