بهترین تبلیغات خلاقانه جدید: جنگ های برند هوش مصنوعی، Waitrose، iPhone برای سال نو چینی و موارد دیگر

هر هفته سعی می‌کنم فهرستی از بهترین تبلیغات خلاقانه جدید را به اشتراک بگذارم. و این هفته، تبلیغات Super Bowl بر این مجموعه غالب است، از جمله تبلیغات Anthropic برای Claude و Uber Eats.

کلود: AI Brand Wars

قبلاً در رسانه های اجتماعی و در مورد مجموعه ای از تبلیغات رقیب که کلود منتشر کرده و قرار است در سوپربول آینده پخش شود، مطالب زیادی گفته شده است. تا اینجا تندترین ضربه این بود:

از یک غیرنظامی بپرسید که از چه ابزار هوش مصنوعی استفاده می‌کند، نگاهی خالی خواهید داشت. اشتباه نمی کنند که گیج شوند. وقتی هر شرکتی چت، تجزیه و تحلیل، کدنویسی و تصویربرداری را بر روی پلتفرم های کاملا مشابه ارائه می دهد، تمایز غیرممکن می شود. بازیکنان میلیارد دلاری زیادی وجود دارند که پول زیادی را از دست می دهند تا این اشتراک پایدار نباشد.

منبع

به محض اینکه تبلیغات در X منتشر شد، سم آلتمن یک پست طولانی نوشت (نشانه مطمئنی مبنی بر اینکه تبلیغات به رقبا لطمه می زند) و توضیح داد که چرا تبلیغات کلود در این فرضیه لنگر انداخته است. دفاع او: ChatGPT از تبلیغات به شکلی که در تبلیغات کلود به تصویر کشیده شده است استفاده نخواهد کرد. البته، اما این یک تبلیغ است. اغراق کار می کند. مردم اهمیتی نمی‌دهند که تبلیغات در ابزارهای هوش مصنوعی متفاوت از آنچه در آگهی نشان داده شده است، «رندر» شوند. را دیدگاه هدفمند در مورد سایر ابزارهای AI حامل تبلیغات، در حالی که کلود چنین نخواهد کردبه طور موثر پس گرفته می شود.

آژانس: مادر

این کمپین من را به یاد کمپین کلاسیک “Mac vs. PC” انداخت که در آن اپل بی رحمانه ویندوز را مسخره می کرد. مارک ریتسون در مقاله خود اظهار داشت که تبلیغات در برندسازی ضعیف هستند (‘برندسازی در سه ثانیه آخر می رسد. در عصری که ما به هفت دارایی متمایز نیاز داریم تا مطمئن شویم مصرف کننده می داند چه کسی تبلیغ می کند، این کافی نیست.‘). من تا حدی موافقم: با وجود اینکه هیچ دارایی برند متفاوتی استفاده نمی‌شود، با توجه به رابط کاربری کلود، تبلیغات «کلود» نامیده می‌شوند و از برند دیگری سوء استفاده نمی‌شوند. تمسخر لحن صدای معمولی پاسخ‌های هوش مصنوعی و بازیگری، به‌ویژه زمانی که یک پنی پایین می‌آید باعث خنده با صدای بلند می‌شود.

Waitrose: The Gastronaut

‘تلاش زیادی می خواهد“یک تم همیشه مورد علاقه برندهای غذا و نوشیدنی در تبلیغاتشان است. معمولاً خود را به صورت تلاش زیاد برای “مالک شدن” یک برند یا به اشتراک گذاشتن آن نشان می دهد. بسیاری از تبلیغات محبوب پپسی بر اساس این مفهوم است. این منطقی است زیرا “طعم” چیزی است که همه ما هوس می کنیم. اما حتی در غذا نیز سلسله مراتبی وجود دارد. ما مقداری غذا را کنار می گذاریم (معمولاً غذا را به عنوان یک غذای ساده برای من کنار می گذاریم. بنابراین، آشپزی خانگی در سطحی بالاتر از آن است.

Gastronaut بر اساس یک حقیقت ساده ساخته شده است: غذا هرگز فقط سوخت نیست. این یک خاطره است. این راحتی است.

منبع

من عاشق طنز بیش از حد، انتخاب آهنگ و اجرای فضای باز که به سبک پوستر فیلم انجام می شد را دوست داشتم.

آژانس: Wonderhood Studios

اتحادیه اعتباری ماهی سفید: جدید در میسولا

یک “رایان” معروف بیلبوردهایی را برای دعوت از دوستان ماهیگیری در میسولا، مونتانا دیده شد. معلوم شد که آنها توسط اتحادیه اعتباری Whitefish ارائه شده اند، که در حال افتتاح شعبه ای در شهر هستند. رایان یک فرد واقعی بود و این به بانک کمک کرد تا ارتباطات جدید ایجاد کند و مشتریان جدیدی ثبت کند. از طریق.

Loel: توضیحات محصول

خلاقیت در تبلیغات فقط در مورد تبلیغات زیبا یا تبلیغات تلویزیونی خنده دار نیست. و کپی رایتینگ خوب فقط نوشتن تیترهای هوشمندانه نیست. حتی آنچه معمولاً “خسته کننده” در نظر گرفته می شود، می تواند سرگرم کننده باشد. در اینجا مجموعه ای از توضیحات محصول برای یک برند جواهرات بریتانیا آمده است. طلای خالص. کاش همه برندهای D2C هر نقطه تماس مشتری را جدی بگیرند.

برای دستبند این را بررسی کنید: به نظر من این دستبند رومئو و ژولیت جواهرات است. مانند دو عاشق جوان که با وجود تفاوت‌هایشان کنار هم جمع شده‌اند، دو سبک منحصربه‌فرد در کنار هم قرار می‌گیرند تا چیزی خاص را شکل دهند. سرنوشت آنها در هم تنیده می شود تا بزرگترین داستان عشق/آب نبات را خلق کنند. جز اینکه در این استعاره، رومئو ژولیت را با سموم مرده و دلشکسته خود اشتباه می گیرد. و به نوبه خود، ژولیت از خواب بیدار نمی شود تا رومئو را مرده ببیند و با خنجر خود جان خود را بگیرد. خیلی شبیه رومئو و ژولیت نیست. این فقط دو سبک مختلف از پیوندها است که با هم ترکیب می شوند تا پیوندها را به زیبایی ایجاد کنند – شکسپیر است.

منبع: ویکی راس

سنت جان: حوادث

در خارج از منزل برای ترویج خدمات آمبولانس سنت جان. هوش مصنوعی نمی تواند جایگزین آن شود.

Uber Eats: تشنه حقیقت

هزاران ارجاع به ورزش که من دنبال نمی کنم. و بسیاری از آمریکایی گرایی ها که من واقعاً آنها را “دریافت” نمی کنم. اما ایده “فوتبال فقط بهانه ای برای سفارش غذا است” خنده دار است.

نمایندگی: ویژه

Xfinity: پیچ و تاب پارک ژوراسیک

اگر در پارک ژوراسیک شبکه برق خاموش نمی شد و به شخصیت هایی که سم نیل، لورا درن و جف گلدبلوم بازی می کردند اجازه نمی داد از سواری لذت ببرند و با دایناسورها سرگرم شوند، چه اتفاقی می افتاد؟ این فرض غیرمعمول (خوب، زمان سوپر بول است) در یک نقطه Xfinity است. «پیری دیجیتالی» و اتحاد مجدد همه بازیگران اصلی مطابق با سبک تبلیغاتی Super Bowl است.

آژانس: Goodby Silverstein & Partners

Cadbury Silk: عشق بدون هوش مصنوعی

این چیزی شبیه به دو برند یونیلور است که در هواپیماهای “مقابل” لنگر انداخته اند. قرون پیش، Dove در مورد “زیبایی واقعی” بود و نه در مورد عینیت بخشیدن به زنان، در حالی که آنها Axe و Fair & Lovely را نیز در کارنامه خود داشتند که ارتباطات آنها با این ارزش ها در تضاد بود. اکنون ما Cadbury را داریم که ادعا می کند روز ولنتاین را از طریق 5 ستاره “تخریب” می کند و آن را “بدون هوش مصنوعی” در Silk جشن می گیرد. با این حال، تلاش قابل ستایش در سنهوش مصنوعی برای همه چیز‘.

آژانس: Ogilvy

تایرهای آپولو: هار سفر من دوم های

مونتاژ تصاویر پان هند. رفت و برگشت از نوستالژی تا امروز. استفاده از بازیکنان کریکت و روزهای اولیه کشتی آنها. همه چیز برای موسیقی هیجان انگیز آماده است. این کار قبلاً انجام شده است، اما این فیلم از Apollo Tires هنوز هم می تواند چشمان یک طرفدار کریکت هندی را آب کند زیرا همه مواد فوق فقط کار می کنند.

جان وست: استتار

در دنیای تبلیغات و بازاریابی، “تبلیغ مبارزه با خرس” جان وست به عنوان یک کلاسیک تمام دوران در نظر گرفته می شود. این یک سبک صداگذاری است و داستان «برای به دست آوردن بهترین مواد اولیه تلاش زیادی می کنید» آن را تبدیل به یک تبلیغ جذاب کرده است. جای تعجب نیست که چندین دهه بعد محبوبیت خود را حفظ کرده است. اکنون داستان خرس مشابهی در اطراف جان وست در استرالیا می گذرد.

سال نو چینی اپل: از آشنایی با شما خوشحالم

چندین سال است که اپل فیلم های ویژه ای را به مناسبت سال نو چینی ساخته است تا قدرت ویدیویی آیفون را به نمایش بگذارد. چنین فیلم هایی هدف دوگانه ارسال پیامی به بازار محلی در مورد اهمیت آنها دارند و در عین حال مصرف کنندگان را متحیر می کنند از خروجی دوربین. نکته دیگر این است که برای ایجاد چنین نتیجه ای به تجهیزات حرفه ای و اضافی نیاز است.

یکی دیگر از اجزای مشترک این گونه فیلم‌ها: داستان‌های دل‌انگیز انسان‌ها، استفاده از مهارت‌هایی مانند انیمیشن و یک «پیام» متحرک. یک فیلم جدید به مناسبت سال قمری همه اینها را به وفور دارد. من آن را دوست داشتم.

آژانس: TBWA\ Media Arts Lab، شانگهای

کوشر: پا شکست

کندو مستقر در دبی تصور شد به عنوان فضایی که برای گسترش شادی و آموزش هنر نمایش به کودکان استفاده خواهد شد. فیلمی که یادگیری زبان انگلیسی را ترویج می‌کند، از کمدی به خوبی استفاده می‌کند و وقتی عبارات خاصی به معنای واقعی کلمه گرفته می‌شوند، مشکلات را نمایش می‌دهد.

Lava Mobiles: خدمات تحویل در خانه

راحتی “سرویس تلفن همراه در منزل” در این فیلم خنده دار که تاخیرهای ناشی از تعمیرگاه های خدمات سلولی را اغراق می کند، زنده شده است.

آژانس: مهتاب

هرشی هند: پخش بوسه

این یک دستور بلند است: “بوسه” را در هند تبلیغ کنید. در کشوری که بوسیدن در ملاء عام تابو است، یک فیلم جدید روز ولنتاین یک چرخش هوشمندانه را در لحظه کوتاه ایجاد می کند.

مورد علاقه شما کی بود؟ نظر دهید.