برندهای لوازم الکترونیک مصرفی در تعامل با CTV پیشرفت می کنند: گزارش VDO.AI
زمان مطالعه: 3 دقیقه
لوازم الکترونیکی مصرفی همیشه مقوله ای بوده است که با نوآوری تعریف شده است، و اکنون قدرتمندترین پلت فرم خود را برای داستان سرایی در تلویزیون متصل پیدا کرده است. تبلیغات CTV، از دموهای همهجانبه گرفته تا تجربیات اکتشافی تعاملی، به برندهای الکترونیکی امکان می دهد تا عملکرد، طراحی و نوآوری محصول را به گونه ای به نمایش بگذارند که قالب های سنتی به سادگی نمی توانند مطابقت داشته باشند.
جدیدترین VDO.AI بررسی تطبیقی تبلیغات لوازم الکترونیکی مصرفی 2025 نشان می‌دهد که چگونه برندهای این دسته از CTV برای دستیابی به نرخ‌های تکمیل استثنایی استفاده می‌کنند، تعامل پویا و تعامل قابل اندازه‌گیری افزایش می‌یابد که آن را به یکی از سریع‌ترین بخش‌های عمودی در اکوسیستم CTV تبدیل می‌کند.
ظهور CTV در تبلیغات لوازم الکترونیکی مصرفی
این گزارش تعداد زیادی کمپین الکترونیکی مصرفی را که در پلتفرم VDO.AI در سال گذشته اجرا شده است، تجزیه و تحلیل می کند. یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات CTV در این دسته عملکرد چشمگیری داشتند نرخ تکمیل ویدیو 91 درصد (در مقایسه با 87 درصد در سال گذشته)یکی از بالاترین ها در میان تمام عمودی ها، بیش از میانگین صنعت فعلی 85%. این اعداد به وضوح نشان می دهد که چگونه بینندگان به طور فعال با محتوای طولانی مدت و قانع کننده در ارتباط با قصد خرید آنها ارتباط برقرار می کنند.
در حالی که CTV داستان سرایی همه جانبه را ترویج می کند، نمایش تبلیغات همچنان به تقویت دید برند در نقاط تماس ادامه می دهد. مطالعه VDO.AI نشان داد تفاوت های منطقه ای در تعاملبا شرق با 0.39٪ CTR پیشتاز استبه دنبال آن جنوب (0.26%)، شمال (0.23%)و غرب (0.22%). این نشان می دهد که چگونه نمایشگر هم به عنوان یک موتور کشف و هم به عنوان یک موتور فراخوان عمل می کند، در حالی که CTV تعامل را عمیق تر می کند.
چنین سطوح بالایی از تعامل به تغییر رفتار اشاره دارد: مصرف کنندگان اکنون ترجیح می دهند محصولات را از طریق داستان سرایی پویا و سینمایی که مکمل سفر چند صفحه ای آنهاست، تجربه کنند، جایی که CTV و نمایشگر در کنار هم کار می کنند تا آگاهی و عمل را افزایش دهند.
“لوازم الکترونیکی مصرفی ذاتاً مبتنی بر تحقیق است: خریداران قبل از خرید زمان خود را صرف ارزیابی مشخصات، بررسی‌ها و نمایش‌های نمایشی می‌کنند. در این زمینه، بوم بدون حواس‌پرتی CTV به برندها اجازه می‌دهد داستان‌های طولانی‌تر و واضح‌تری را تعریف کنند که بینندگان مایل به تماشای آنها تا انتها هستند. این داده‌ها همراه با بسیار جذاب که اکثر فرمت‌های نمایشی موفق را با هم ترکیب می‌کنند.”
– Arjit Sachdeva، یکی از بنیانگذاران و CTO
برخلاف اسپات های تلویزیونی سنتی، CTV تاثیر تمام صفحه و ارتباط متنی را ارائه می دهد. این به برندهای الکترونیک اجازه می دهد تا ویژگی های تعاملی مانند دموهای مبتنی بر QR، مکان یاب فروشگاه و ویترین محصولات در زمان واقعیارتباط مستقیم داستان سرایی برتر با اکتشاف میان قیف.
برای مقوله‌ای که تجربه لمسی و نمایش محصول محرک‌های کلیدی خرید هستند، فرمت فراگیر CTV این کاوش عملی را تکرار می‌کند و شکاف بین آرزو و عمل را پر می‌کند.
مورد مثال:
داستان موفقیت CTV Midea با سفارشی سازی جغرافیایی
Midea با VDO.AI برای افزایش آگاهی از خط تهویه مطبوع خود در هند همکاری کرده است. کمپین راه اندازی شده است فرمت های CTV تحت رهبری DCO و جغرافیایی سفارشی شده برای برجسته کردن نوآوری و عملکرد برند در آب و هوای مختلف.
آگهی نشان می دهد:
- ادغام آب و هوا در زمان واقعی برای نمایش پیام های متنی بر اساس شرایط دما
- کدهای QR پویا بینندگان را به فروشگاه آنلاین هدایت می کند
- قرار دادن هدفمند در پلتفرم‌های OTT ممتاز برای دسترسی به خانواده‌های با هدف بالا
این کمپین به نرخ تکمیل قابل‌توجهی دست یافت و قصد مرور را افزایش داد و نشان داد که چگونه داستان‌سرایی متنی بلادرنگ می‌تواند تماشای غیرفعال را به یک سفر کشف محصول تعاملی تبدیل کند.
مزیت CTV برای مارک های الکترونیکی
در یک محیط دیجیتالی به طور فزاینده ای تکه تکه، CTV به عنوان انتخاب ارجح برای خرده فروشان لوازم الکترونیکی که به دنبال پوشش عالی و عملکرد قابل اندازه گیری هستند، ظاهر شده است. در اینجا چیزی است که سرعت آن را افزایش می دهد:
- کشف محصول با هدایت QR تعاملی در طول سرگرمی طولانی مدت
- هدف‌گیری مخاطب بر اساس قصد خرید و داده‌های خانواده
- روایتی تمام صفحه که تجربه دمو در فروشگاه را منعکس می کند
- ادغام یکپارچه در سیستم عامل های OTT که در آن مخاطبان آماده تصمیم گیری زمان بیشتری را صرف می کنند
نتیجه نهایی رسانه‌ای است که نه تنها توجه را جلب می‌کند، بلکه آن را تبدیل می‌کند، آگاهی، کاوش محصول و بازدید از فروشگاه، همه در یک جلسه مشاهده.
3 تاکتیک CTV که هر برند الکترونیکی باید بداند
- شروع هوشمند، آب و هوای هوشمندتر
از لحظات محتوای بزرگ، رویدادهای ورزشی، جشنواره‌ها یا نسخه‌های جدید OTT برای فاش کردن راه‌اندازی محصول یا پیشنهادات با زمان محدود استفاده کنید و از ارتباط متنی و پذیرش بالای مخاطبان اطمینان حاصل کنید. - داستان سرایی به رهبری دمو
نمایش محصول را به داستان های جذاب برند تبدیل کنید. CTV برندهای الکترونیک را قادر می سازد تا با بررسی های تعاملی محصول و کاوش هدایت شده از راه دور، فناوری خود را زنده کنند. - تجربیات شخصی سازی شده
داده‌ها را در پیام‌های تبلیغاتی ادغام کنید تا پیام‌های مرتبط و مختص کاربر را ارائه دهید. ترکیبی از فناوری DCO و QR یک سفر یکپارچه از صفحه نمایش به فروشگاه ایجاد می کند.
با تسریع پذیرش CTV، برندهای لوازم الکترونیکی مصرفی راه‌های جدیدی برای ادغام عملکرد با داستان سرایی پیدا می‌کنند. از نمایشگرهای قابل خرید تا داستان سرایی متنی، این مقوله با نوآوری، دقت و تأثیر غیرقابل انکار CTV در حال حرکت به جلو است.
امروز 3 برابر ROAS را باز کنید!
Discovery به همراه VDO TBoost دوباره تعریف شد
