این تبلیغات تلویزیونی محلی که می بینید؟ بسیاری از آنها از داده های blockgraph در داخل استفاده می کنند
این ممکن است متضاد باشد ، اما بخش عمده ای از جستجوی تبلیغات در رسانه های اجتماعی از مشاغل کوچک ناشی می شود. و شرکت های فناوری تبلیغات تلویزیونی در تلاشند تا مشاغل کوچک را تسهیل کنند تا ابزارهایی را به عنوان داده های تطبیق دهنده ای که بر روی جدول روی سیستم عامل های اجتماعی شرط بندی می کند ، استفاده کنند.
در اواخر سال گذشته ، شرکت وضوح تصویر Blockgraph Identity از راه اندازی پلت فرم خود برای هیئت مدیره داده برای شرکت های کوچک و محلی خبر داد. این پلتفرم به نام Ondemand ، به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا داده های خود را از کشور اول بگیرند و آن را با داده های ارائه شده توسط ناشران رسانه ای و سیستم عامل های فناوری AD مقایسه کنند.
اکنون Blockgraph در حال اضافه کردن دو ویژگی دیگر برای محصول Ondemand است که این شرکت روز چهارشنبه اعلام کرد.
یک ویژگی جدید با نام مخاطبان مبتنی بر Geo ، اساساً آنچه TIN می گوید: تبلیغ کنندگان می توانند بدون استفاده از سیگنال های IP یا لیست CRM ، در یک بازار خاص به خانواده ها برسند ، بنابراین می توانند تبلیغات مکانهای جغرافیایی بیش از حد خاص را به گونه ای نشان دهند که هنوز هم ایمنی محسوب می شود.
Blockgraph همچنین ابزارهای گزارشگری کمپین را برای تبلیغ کنندگان و فروشندگان رسانه خاص که روی این سیستم عامل کار می کنند اضافه می کند. این محصول همکاری نامیده می شود. و به ویژه ، Blockgraph یک سرمایه گذاری مشترک ، مالکیت Comcast ، Paramount و Charter Communications است. بنابراین فروشندگان رسانه های بزرگی با داده های کشور اول روی این سکو وجود دارند.
این ویژگی های جدید ، به ذکر هدف اصلی Ondemand ، منعکس کننده روند رو به رشد در صنعت اندازه گیری تلویزیون است تا ابزارهای راهنمای سازمانی را برای صاحبان مشاغل کوچک در دسترس تر کند.
مانانهام گفت: “این پایان نامه را اثبات می کند که تبلیغ کنندگان محلی به همان اندازه برخی از شرکت های بزرگ ملی ، اگر در بعضی موارد بیشتر نباشند ، توسط داده ها مدیریت می شوند.”
اتاق های تمیز برای مشاغل کوچک
اگرچه Blockgraph به طور خلاصه به عنوان یک محصول خود خدمات قرار می گیرد ، Mannham اطمینان می دهد که این یک بستر برای خرید تبلیغات نیست.
درعوض ، منهام ترجیح می دهد در مورد Ondemand به عنوان “ابزار همکاری در هیئت مدیره و هیئت مدیره” فکر کند. عنصر خدمات خود به روشی که تبلیغ کنندگان قادر به بارگذاری داده های خود در خود سیستم عامل هستند ، آشکار می شود.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
وی گفت ، این شبیه به نحوه کار اتاق های تمیز است ، به جز اینکه بیشتر محصولات فضایی تمیز برای سازمان های سطح سازمانی ساخته شده اند. تجارت کوچک یا محلی هیچ دانشمندی با داده ندارد ، چه رسد به مهندسین ، بنابراین حرکت در بازار برای فناوری اتاق تمیز و داده های همکاری داده دشوار است.
به عنوان مثال ، تبلیغات Comcast با هزاران شرکت کوچک و محلی به عنوان بخشی از پلت فرم تبلیغات جهانی خود که از ژانویه امسال آغاز می شود و واقع شده است انجام دادن به خود خدمات اجازه دهید تا تبلیغات را بخرید.
برای مقایسه ، Comcast مستقیماً با چند هزار تبلیغ کننده کار می کند.
Comcast به عنوان یک پذیرنده اولیه Ondemand (و همچنین یک شرکت کننده از طریق Comcast) ، از داده های تطبیق یافته برای یافتن خانوارهای قابل دسترسی در موجودی تبلیغاتی تلویزیونی خود استفاده می کند و می تواند در نتیجه ویژگی مخاطبان مبتنی بر GEO ، در سطح کد پستی قرار بگیرد.
پس از اتمام کمپین بازاریابی ، Comcast در حال بارگیری داده هایی در مورد تصور کمپین و فروش به Ondemand است. سپس هر دو طرف گزارش های ROAS خود را تولید می کنند.
شرکت اصلی خرده فروشی با مبلمان به عنوان بخشی از مشارکت اخیر که از مسابقه داده های شخص اول استفاده می کند ، 13 ٪ افزایش در بازده سرمایه گذاری را دنبال کرده است.
وی افزود: “این باعث می شود رسانه های ما بسیار مناسب تر شوند.” Comcast اکنون می تواند به طور مؤثرتر روی تبلیغ کنندگان و آژانس ها به عنوان راه حلی برای عملکرد کامل ، نه فقط به عنوان یک وسیله نقلیه برند ، متمرکز شود.
کمتر کتابچه راهنما ، محلی تر
آنچه این دو ویژگی اخیراً راه اندازی شده است ، دقیقاً ابزارهای گزارشگری و شناسایی بهتر را بر اساس مکان جدید برای اکوسیستم خرید CTV AD ارائه داده است. اما از نظر تاریخی ، اجرای آنها به خصوص برای مشاغل کوچکتر دشوارتر است.
بدون نقشه برداری از آدرس های IP ، که حتی برای تبلیغ کنندگان CTV در سطح شرکت نیز دشوار است ، با توجه به محدودیت های محرمانه در حال توسعه ، هدف قرار دادن خانوارها بر اساس کدهای پستی “نیاز به کار دستی و برنامه ریزی کمپین مانند حتی بیشتر افراد در چرخه دارد.”
در عوض ، هنگامی که داده های مکان اول کشور در سیستم blockgraph بارگذاری می شوند ، هر خانواده یک کد ناشناس دریافت می کند که می تواند با اپراتورهای تلویزیونی تلویزیون روی این سکو مقایسه شود. این امر به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا محلات انفرادی را هدف قرار دهند – که می تواند برای شرکت های محلی که سعی در دستیابی به ساکنان در نزدیکی یک ویترین خاص دارند – بدون داشتن اپراتور تلویزیون یا تبلیغ کننده به طور مستقیم آدرس های خانه یا سایر اطلاعات شخصی را به اشتراک بگذارند.
به همین ترتیب ، انتساب داده های فروش ممکن است بسیار زحمتکش باشد وت یک شرکت سوداگرانه که از ابزارهای مناسب و مجموعه قوی خود از داده های تأیید داده برخوردار نیست. ویلیامسون گفت: این روند “تقریباً مانند تجربه و اشتباه” است.
ساده کردن این ویژگی ها می تواند به اضافه کردن هزاران یا حتی ده ها هزار تبلیغ کننده محلی به تلویزیون و پخش فروشندگان رسانه کمک کند. که ممکن است دیوانه به نظر برسد ، اما Google یا Meta دارای حساب های SMB در میلیون ها نفر است.
که باعث می شود استودیوهای اصلی تلویزیون ، فقط هزاران نفر به نظر می رسند کاملاً منطقی به نظر برسند. و آنها باید از جایی شروع کنند.
