تت هنوز قلب فرهنگی ویتنام است. خیابان ها پر از چراغ می شود، خانواده ها به خانه می آیند و خانواده ها روی غذا، هدایا و مراسمی که مهم هستند سرمایه گذاری می کنند. شما می توانید سال ها به همین فرمول تکیه کنید. یک داستان احساسی درباره یک گردهمایی خانوادگی پخش کنید، محصولات را با رنگ قرمز و طلایی بپیچید و منتظر افزایش فروش باشید.
ویتنام تت 2026 چندان ساده نیست.
تعرفه های جدید ایالات متحده بر اقتصاد گسترده تر فشار می آورد. در عین حال، انتظار می‌رود هزینه‌های خانوار در ویتنام تا سال 2026 به حدود 3.85 کوادریلیون VND برسد.. با این حال، اعتماد مصرف کننده در گزارش های اخیر از 67 درصد به 63 درصد کاهش یافته است. مردم همچنان قصد دارند در طول تت هزینه کنند. آنها فقط در مورد نحوه و مکان خرج کردن بسیار مراقب هستند. این تغییر به این معنی است که کتاب بازی Tet قدیمی شما این کار را نمی کند.
واقعیت اقتصادی پشت Tet 2026
ساختار تعرفه های جدید، با نرخ های استاندارد حدود 20 درصد و بالاتر برای برخی از کالاهای ترانسفورم شده، شیوه برنامه ریزی شرکت های ویتنامی را تغییر می دهد. مصرف کنندگان این فشار را احساس می کنند. آنها از تت دور نشده اند. سازگار شده اند.
تحقیقات اخیر پنج بخش وسیع بازار را نشان می دهد. رشد می کند، حدود 20٪ پس انداز انباشته کرده اند و احساس امنیت می کنند. خانوار بدون تغییر، حدود 22 درصد همان الگوهای قبلی را حفظ کنید. کاربران دقیق، حدود 15٪ آنها هنوز خرج می کنند اما مدرک قوی تری از ارزش می خواهند. ریباند، حدود 18٪ نسبت به آینده خوشبین تر باشید مبارزان، حدود 16 درصد، به دنبال راه حل های مقرون به صرفه و ساده هستند.
شما دیگر با هیچ یک از خریداران Tet صحبت نمی کنید. شما با چندین نگرش همزمان صحبت می کنید. افراد استراتژی خود را بیشتر از تعهد کلی خود تغییر می دهند. این طرز فکر شما را در مورد تخصیص بودجه و تصمیمات خلاقانه برای جشنواره Tet 2026 تغییر می دهد.
آنچه Tet 2025 قبلاً به شما گفته است
Tet 2025 چندین چیز را بسیار روشن کرد.
اول، ابزار برنده شد. جعبه‌های هدیه ممتازی که ظاهر خوبی داشتند اما احساس مفیدی نداشتند. تمرکز خریداران روی لوازم خانگی، ظروف آشپزی، مراقبت شخصی و غذا بود. بررسی‌ها نشان می‌دهد که حدود ۲۶ درصد از مصرف‌کنندگان هزینه‌های کلی خود را کاهش می‌دهند، در حالی که ۶۳ درصد بر روی لوازم ضروری، ۵۲ درصد بر روی لباس‌های جدید و ۴۸ درصد بر روی محصولات مرتبط با سلامت تمرکز می‌کنند. در عمل این بدان معناست که هدایای ارزشمند بهتر از وسایل تزئینی هستند.
دوم اینکه خرید زودتر شروع شد. حدود 17 درصد از خریداران در پایان دسامبر شروع به خرید تت کردند. اگر هنوز دو هفته قبل از Tet فشار اصلی خود را شروع می کنید، در اواخر بازی ظاهر می شوید. افراد زودتر برنامه ریزی می کنند، بیشتر تحقیق می کنند و پلتفرم های بیشتری را قبل از تعهد لمس می کنند.
سوم، محیط دیجیتال شکسته و شلوغ است. TikTok بیش از 70 میلیون کاربر در ویتنام دارد. استفاده از فیس بوک حدود 94 درصد از کاربران اینترنت را پوشش می دهد. Zalo نزدیک به عقب است و یوتیوب به ده ها میلیون می رسد. تجارت اجتماعی تغییر واقعی است. با ابزارهایی مانند فروشگاه های فیس بوک، خرید اینستاگرام و فروشگاه تیک تاک، افراد می توانند بدون ترک برنامه کشف، مقایسه و خرید کنند. این در حال حاضر بخش مرکزی روندهای بازاریابی ویتنام برای سال 2026 است.
رفتار خرید در Tet چگونه تغییر می کند؟
سفر Tet گسترش یافته است و اکنون به فرمت های بیشتری می رود.
پنجره اصلی خرید حدود سه هفته است و از طریق ترکیبی از بازارهای آنلاین، خرده فروشی مدرن و خدمات تحویل سریع برای نیازهای لحظه آخری حرکت می کند. مردم عمدتر هستند. آنها هزینه، کاربرد و زمان را با هم در نظر می گیرند.
رفتار نسلی نیز با وضوح بیشتری تقسیم می شود. ژنرال Z و نسل جوان‌تر زمان بیشتری را در TikTok و YouTube صرف می‌کنند. آنها سازندگان را تماشا می کنند، به روندها می پیوندند و به شدت به ویدیوهای کوتاه و محتوای زنده پاسخ می دهند. Gen X و Boomers هنوز برای اطلاعات، انجمن و به روز رسانی به فیس بوک و Zalo متکی هستند. اگر با همه آنها یکسان رفتار کنید، برنامه رسانه ای شما لحظات کلیدی را از دست خواهد داد.
چهار استراتژی برای کمپین های Tet 2026
برای مرتبط نگه داشتن کمپین های ویتنام Tet 2026، به تعادلی بین احساسات، ارزش و نظم کانال نیاز دارید. همانطور که منتظر سال آینده هستیم، برندها باید رویکردی جدید و نوآورانه را اتخاذ کنند تا در طول Tet 2026 برجسته شوند.
بیایید به چند استراتژی نگاه کنیم که تأثیر کمپین های تبلیغاتی ویتنام تت شما را به حداکثر می رساند:
1. عاطفه را با ارزش عملی متعادل کنید
هنوز هم می‌توانید داستان‌های احساسی بگویید، اما حرف شما باید مفید باشد. خریداران به طور فزاینده ای روغن پخت و پز، سس ها، مواد اصلی آشپزی و اقلام سالمی مانند آجیل و ماست را انتخاب می کنند. آبجو و شیرینی مانند گذشته قدرتی ندارند. هنگام طراحی بسته‌های Tet، اندازه‌های بزرگ‌تر را برای ارزش بهتر در نظر بگیرید، بسته‌های هوشمندی که مردم واقعاً آنها را به پایان می‌رسانند و کیفیتی که به نظر نمی‌رسد گران‌قیمت باشد. شما می خواهید مردم احساس کنند که از هر اقلام موجود در مجموعه هدیه استفاده می شود.
2. به فرآیند خرید سه مرحله ای احترام بگذارید
سفر تت سه مرحله واضح دارد. در مرحله برنامه ریزی، حدود سه تا چهار هفته قبل از تت، افراد به دنبال ایده ها و الهام می گردند. اینجا جایی است که محتوای YouTube، TikTok و سایر کانال‌های اجتماعی می‌توانند آنچه را که می‌خواهند بخرند شکل دهند. در مرحله ارزیابی، یک تا دو هفته قبل از Tet، آنها جزئیات را با هم مقایسه می کنند، بررسی ها را بررسی می کنند و قیمت ها را در پلتفرم های تجارت الکترونیک بررسی می کنند. در مرحله اضطرار، در هفته آخر، سرعت و راحتی از اهمیت بالایی برخوردار است. تحویل سریع، اطلاعات واضح در دسترس بودن و پرداخت روان به محرک های اصلی تبدیل می شوند. رسانه و پیام شما باید با هر نقطه عطف تغییر کند نه اینکه در طول ماه ثابت بماند.
3. اجازه دهید هر پلتفرمی کاری را که به بهترین شکل انجام می دهد انجام دهد
کپی کردن یک پست در هر کانال یکی از بزرگترین اشتباهات تت است. TikTok برای محتوای کوتاه، سرگرم‌کننده و مبتنی بر خالق درباره ایده‌های هدیه، دستور العمل‌های ساده، نکات تزئینی و لحظات واقعی خانوادگی قوی‌ترین است. فیس بوک همچنان محرک اصلی فروش مستقیم و دسترسی گسترده است، به ویژه برای گروه های سنی بالاتر و گروه های خانواده. YouTube مکانی طبیعی برای راهنماهای طولانی‌تر، نمایش‌های آشپزی، محتوای سنتی Tet و توضیحات عمیق‌تر محصول برای کمک به تصمیم‌گیری جدی است. اگر محتوا را برای آنچه مردم در هر پلتفرم انتظار دارند شکل دهید، هزینه‌های رسانه‌ای شما بیشتر کار می‌کند.
4. بر تجارت اجتماعی تکیه کنید، نه فقط آگاهی
خرید از طریق برنامه های اجتماعی در حال حاضر یک رفتار عادی در ویتنام است. اگر می خواهید تبدیل کنید، به چیزی بیشتر از ویدیوهای آگاهی نیاز دارید. اطمینان حاصل کنید که فروشگاه های اجتماعی شما برای استفاده در دستگاه های تلفن همراه آسان است. جریان پرداخت را ساده نگه دارید. از جلسات زنده با سازندگان یا میزبانان برند برای پاسخ به سؤالات در زمان واقعی استفاده کنید. برنامه های کوچک وابسته ایجاد کنید یا جوامعی را پاداش دهید که به افزایش فروش کمک می کند. کار داستان سرایی خلاق شما باید مستقیماً به گزینه هایی مرتبط باشد که به مردم امکان می دهد در یک مکان خرید کنند.
سوال واقعی در مورد Tet 2026
مصرف کنندگان ویتنامی از سنت های تت دور نشده اند. آنها را راه اندازی کردند. فشارهای اقتصادی باعث ایجاد تفکر دقیق تر و متمرکز بر ارزش شده است. مردم زودتر شروع می کنند، بیشتر مقایسه می کنند و توجه خود را بین پلتفرم ها و دستگاه ها تقسیم می کنند.
قدرت فرهنگی تت هنوز قوی است. اگر به او احترام بگذارید جلب توجه خواهید کرد. جشنواره تت امسال متعلق به برندهایی خواهد بود که ارزش واقعی ارائه می‌کنند، از اکوسیستم دیجیتال ویتنام با هدف استفاده می‌کنند و درک می‌کنند که مردم می‌خواهند سنت را به گونه‌ای احترام بگذارند که هوشمندانه و پایدار باشد.
سوال اصلی این نیست که آیا باید در Tet 2026 در ویتنام شرکت کنید یا خیر. سوال این است که آیا شما آماده هستید تا با مخاطبان خود در مکان ها و لحظاتی که واقعاً تصمیم می گیرند ملاقات کنید؟
