بیشتر لوایح هوش مصنوعی تا حدودی اجتناب ناپذیر موضوع غالب جشنواره کن شیرهای کن امسال بود. اما همراه با بحث و گفتگوهای پانل مبتنی بر هوش مصنوعی و تظاهرات محصول ، موضوع دیگری از طریق Croisette: Sports Live مطرح شد.
گروه آژانس STAGWELL’S Sport Beach ، که برای اولین بار در سال 2023 راه اندازی شد ، به سرعت شهرت یکی از محبوب ترین مکان های کن را ایجاد کرد. به ویژه ، امسال ، ستاره های ورزشی در سواحل و بالکن ها در سرتاسر ساحل مشاهده شدند ، زیرا آژانس ها و گروه های رسانه ای به دنبال دفاع از ورزش های زنده خود بودند.
اکنون بدیهی است که یک عنصر انسانی در اینجا وجود دارد: ستارگان ورزشی در حال جمع شدن جمعیت هستند و روشی مطمئن برای افزایش ثبت نام برای یک رویداد در کن هستند. اما ورزش ، همیشه بسیاری از رسانه ها و صنعت تبلیغات ، از دیدگاه بازاریابی به نوعی جذاب تر از همیشه به نظر می رسند. Live Sports به طور گسترده ای در همان زمان یک دامنه ارائه می دهد ، که اکنون یافتن آن در جای دیگر دشوار است ، در بسیاری از موارد شرط بسیار ایمن از نظر مناسب بودن برند و افرادی را شامل می شود که مخاطب با آنها در ارتباط است.
ما در هفته های اخیر این موضوع را منعکس کرده ایم ، با تعدادی از معاملات بزرگ ، شرکت های رسانه ای که در حقوق ورزشی زنده پول زیادی می گیرند.
دیروز Paramount ، تازه از زمان تکمیل کسب خود توسط شرکت تولید SkyDance ، اعلام کرده است که 7.7 میلیارد دلار معامله هفت ساله برای تبدیل شدن به یک خانه اختصاصی لیگ هنرهای رزمی UFC در ایالات متحده است. برای متن ، کل ارزش بازار Paramount Skydance Corp در زمان نوشتن 6.04 میلیارد دلار است. دیوید الیسون ، رئیس و مدیرعامل شرکت ترکیبی ، در بیانیه ای گفت که ورزش های زنده “همچنان نقطه عطف استراتژی گسترده تر تعلیق درگیری ، رشد مشترکان و وفاداری بلند مدت است.”
یک عنصر آزمایش با این معامله وجود دارد زیرا شامل خروج از مدل پرداخت بررسی ایالات متحده است که UFC در حال حاضر از آن استفاده می کند. به نظر می رسد شرط بندی این است که دامنه بزرگتر بالقوه ارائه شده توسط تاشو UFC در اشتراک های منظم برای جریان Paramount ، ارزش سرمایه گذاری برند در UFC را افزایش می دهد و به افزایش فن آوری ورزشی کمک می کند.
قرارداد UFC اندکی پس از اعلام دیزنی مبنی بر توافق 1.6 میلیارد دلاری با نام تجاری WWE WWE ، که بزرگترین رویدادهای زنده WWE را به سرویس پخش ESPN می رساند ، دنبال شد. ارزش این معامله تقریباً دو برابر است ، که در حال حاضر توسط NBCuniversal پرداخت می شود ، که در حال حاضر رویدادهای اصلی WWE را در سرویس پخش طاووس خود برگزار می کند.
دیزنی همچنین معامله جدیدی را با NFL معرفی کرده است که ESPN ویژگی های کابل NFL را به دست می گیرد و به محتوای خاص NFL و IP دسترسی پیدا می کند. در عوض ، NFL سهم ده درصد از مالکیت ESPN را به دست آورد و این دو شرکت را از نزدیک به یکدیگر الزام آور کرد. در آتلانتیک ، دیزنی همچنین بسته ای از حقوق جریان انگلستان را برای لیگ فوتبال اسپانیا لالیگا خریداری کرد.
مرا در بازی بگیر
گمانه زنی های زیادی در صنعت در مورد آینده ورزش های زنده و چگونگی تغییر مدل های مصرف می تواند بر ارزش حقوق ورزشی تأثیر بگذارد. در حالی که این ورزش بسیار محبوب است و رویدادهای زنده هنوز یک دامنه انبوه را ارائه می دهند ، محتوای مرتبط با ورزش تکه تکه شده و به سیستم عامل ها و انواع رسانه ها تقسیم می شود. به عنوان مثال ، اگر تبلیغ کننده بتواند از طریق مشارکت سازندگان در رسانه های اجتماعی به طرفداران ورزش برسد ، آیا آنها هنوز هم با رویدادهای زنده تبلیغات خریداری می کنند؟ این گفتگو بیشتر توسط مطالعاتی که ادعا می کنند خود مخاطبان جوان متعهد به پخش زنده ورزش هستند ، تغذیه می شود.
یکی دیگر از معامله های مهم ورزشی که در هفته های اخیر منتشر شده است ، این است که Foilhanger ، که یک پادکست محبوب فوتبال را تولید می کند بقیه فوتبال است ، یک معامله محتوای La Liga را امضا کرده است و به آن دسترسی به فیلم های لیگ اسپانیا می دهد. این در تابستان امسال با توافق با Dazn در جام جهانی دنبال می شود ، که در طی آن بقیه کلیپ های AccStry در فوتبال در بازتاب مسابقات است. اگر این نوع ویژگی های رسانه ای روش ارزان تری در ورزش برای مارک ها ارائه دهند ، ممکن است تأثیر حذفی در محاسبات مالی برای خرید حقوق بزرگ ورزشی زنده داشته باشد.
و ما واقعاً نمونه هایی را دیدیم که در آن لیگ های بزرگ ورزشی دیدند که این حقوق کاهش یافته است ، یا حتی ارزش را کاهش می دهد. لیگ لیگ فوتبال فرانسه 1 نمونه بارز است که در آن یک حماسه پیچیده و بلند مدت ، کانال شریک تاریخی+ را از لیگ دور می کند ، و سایر اپراتورهای تلویزیونی که پس از آن عقب نشینی کرده اند ، برای سودآوری از حقوق می جنگند. در نتیجه ، لیگ به راه اندازی سرویس ویژه جریان خود تبدیل شده است.
اما با وجود خطرات احتمالی ، شرکت های بزرگ رسانه ای همچنان به حقوق عمده ورزش زنده متکی هستند. حتی نتفلیکس ، که مدتهاست در برابر ورزش های زنده مقاومت کرده است ، و در ابتدا از طریق مستندهای ورزشی وارد بازار ورزش می شود ، نه رویدادهای زنده ، ارزش بسته های خرید حقوق را می دید (و این تصادفی نیست که این کار با شروع کار خود با تبلیغات انجام شد).
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
