آیا تبلیغات بیلبورد برای مشاغل محلی کار می کند؟ چگونه آن را اندازه گیری کنیم

از یک صاحب کسب و کار کوچک بپرسید که چرا هرگز بیلبوردی را امتحان نکرده‌اند و پاسخ به ندرت این است که کسی آن را نمی‌بیند. این است که آنها نمی دانند او برای آنها چه کرده است. بازاریابی دیجیتال با یک داشبورد همراه است. یک پوستر در یک جاده شلوغ در بهترین حالت با یک قوز همراه است. زمانی که هر پوند باید جایگاه خود را به دست بیاورد، توجیه این پیشگویی دشوار است.

این نگرانی قابل درک است، اما بیشتر یک مشکل زمان بندی است تا محدودیت محیط. نتایج بیلبورد را می توان کاملاً دقیق ردیابی کرد، مشروط بر اینکه ردیابی قبل از ظاهر شدن پوستر ساخته شده باشد. اما ابتدا، ارزش این را دارد که توضیح دهیم چرا بیلبوردها برای مشاغل محلی بسیار خوب کار می کنند.

چرا بیلبوردها برای مشاغل محلی خوب هستند؟

یک تجارت محلی نیازی به شناخته شدن در سطح ملی ندارد. این باید اولین نامی باشد که برای افراد در فاصله چند مایلی به ذهن خطور می کند، و تکرار این است که چگونه بیلبورد شما را به آنجا می رساند. همان مسافران، فروشندگان و فروشندگان هر روز از یک مسیر عبور می کنند، بنابراین زمانی که به چیزی که شما می فروشید نیاز دارند، نام شما از قبل برای آنها آشنا به نظر می رسد.

همچنین شما را در زمان مناسب در مقابل افراد مناسب قرار می دهد. Meridian Building Plastics به ما گفت که تبلیغات کنار جاده ای به آنها کمک کرد تا برای رانندگانی که بیشتر روز کاری خود را در مسیرهای اصلی می گذرانند شناخته شوند و مدت کوتاهی پس از شروع کمپین از درب ورودی از مشتریان پذیرایی می کردند. اثر اغلب فراتر از مراحل می رسد. افرادی که نامی را می شناسند، احتمالاً آن را جستجو می کنند، روی آن کلیک می کنند و تلفن را برمی دارند، به این معنی که بیلبورد باعث می شود بقیه بازاریابی سخت تر شود.

نتایج تجارت نیز در دسترس است. شاترهای لندن پس از فعال شدن بیلبوردشان، فروش در منطقه خود را 5 درصد افزایش دادند و از آن به بعد جایگاه دوم را به خود اختصاص دادند.

چگونه می توان آنچه را که یک بیلبورد ارائه می دهد اندازه گیری کرد

یک بیلبورد نرخ کلیک ندارد، اما این بدان معنا نیست که چیزی برای شمارش وجود ندارد. ساده ترین نقطه شروع یک شماره تلفن ویژه روی پوستر است که هر تماسی را قابل انتساب می کند. یک آدرس وب کوتاه یا کد QR که به صفحه فرود شما اشاره می کند، همین کار را برای پاسخ های آنلاین انجام می دهد.

هیچ یک از اینها همه آنها را نمی گیرد، بنابراین آنها را با کم فناوری ترین روش موجود همراه کنید: از مشتریان جدید بپرسید که چگونه شما را پیدا کرده اند. “Saw your Billboard” را به عنوان گزینه ای برای فرم های استعلام، درخواست های نقل قول و اسکریپت های تلفن اضافه کنید، و افرادی را که شما را به خاطر می آورند و بعدا شما را جستجو می کنند، انتخاب می کنید.

این تلاش بعدی به تنهایی ارزش تماشا را دارد. بیلبوردها معمولاً جستجوهای نام کسب و کار شما را افزایش می دهند، بنابراین حجم جستجوی مارک دار در کنسول جستجوی Google در چهار هفته منتهی به راه اندازی را با هفته هایی که بیلبورد فعال است مقایسه کنید. سپس همه چیز را با یک خط مبنا مقایسه کنید: ثبت درخواست ها و فروش در منطقه قبل از شروع کمپین و مقایسه پس از شروع آن، با در نظر گرفتن فصلی بودن. شما هم صبور باشید یک ماه به ندرت یک آزمون منصفانه است.

گرفتن خلاقیت و زمان بندی مناسب

ردیابی به شما می گوید که یک پوستر چگونه کار می کند، اما خلاق تا حد زیادی تعیین می کند که چقدر خوب است. سرنخ ها چند ثانیه دارند، بنابراین حدود هفت کلمه یا کمتر، یک پیام واضح و یک جزئیات تماس، شماره تلفن یا آدرس وب بزرگ و با کنتراست بالا را هدف قرار دهید. در برابر اصرار فهرست کردن همه خدماتی که ارائه می‌کنید مقاومت کنید و پیام را با جاده مطابقت دهید: مشتریان تجاری در یک مسیر اصلی به نسخه‌های متفاوتی نسبت به خریداران مرکز شهر پاسخ می‌دهند.

زمان بندی به همان اندازه مهم است. طولانی‌تر معمولاً کوتاه‌تر است، زیرا یادآوری با تکرار ساخته می‌شود و یک انفجار کوتاه به ندرت به افراد فرصت می‌دهد تا متوجه شما شوند، چه رسد به اینکه شما را به یاد بیاورند. به عنوان مثال، Bond Lovis یک کمپین شش ماهه در A127 اجرا کرد و پاسخ خوبی را گزارش کرد، به طوری که 85٪ از مشاغلی که ما با آنها کار می کنیم دوباره برای رزرو بازگشته اند.

یک بیلبورد تنها زمانی قابل اندازه گیری نیست که شما قصد اندازه گیری آن را نداشته باشید. یک شماره ردیابی تنظیم کنید، از مشتریان بپرسید که چگونه شما را پیدا کردند، خط پایه خود را ثبت کنید و به کمپین زمان زیادی برای کار بدهید. این کار را انجام دهید و پاسخ سوالی را خواهید گرفت که در وهله اول شما را دفع می کند.

آیا می خواهید ترافیک واقعی و تسلط محلی را هدایت کنید؟

از طریق کانال های رسانه های اجتماعی ما با رسانه های بیلبورد به روز بمانید و اگر می خواهید اطلاعات به روز در مورد بیلبوردهای موجود در منطقه خود دریافت کنید، در خبرنامه ما مشترک شوید.

با ارسال پیام واتس اپ به ما در لیست اولویت های ما برای مکانی که به آن علاقه دارید قرار بگیرید.