آگهی خنده دار تایلندی برای Hatari Black، MacBook Neo و موارد دیگر: بهترین تبلیغات خلاقانه جدید
هر هفته سعی می‌کنم فهرستی از بهترین تبلیغات خلاقانه جدید را به اشتراک بگذارم. این یک ادای احترام کوچک به تیم های برند در همه جا است، زیرا جلب توجه تبلیغات اولین و مهمترین وظیفه در ارتباطات برند است. امیدواریم از انتخاب بهترین تبلیغات خلاقانه این هفته از سراسر جهان لذت ببرید.
شورای مصرف کننده نروژ: یک روز در زندگی یک انش*تیفایر
کوری داکتروف نویسنده کانادایی این اصطلاح را ابداع کرد.حساس شدنبرای درک اینکه چگونه پلتفرم‌های دیجیتال مشتریان را با یک محصول خوب جذب می‌کنند، فقط به تدریج کیفیت خدمات را برای به حداکثر رساندن سود کوتاه‌مدت کاهش می‌دهند. شورای مصرف‌کننده نروژ گزارشی 100 صفحه‌ای منتشر کرده است که استدلال می‌کند برای دستیابی به دنیای دیجیتال بهتری که در آن فناوری برای مصرف‌کنندگان کار می‌کند، نه علیه آنها، باید چندین گام برداشته شود: متعادل کردن مجدد ارائه‌دهندگان خدمات و مصرف‌کنندگان، پایان دادن به اتکای بزرگ به فناوری موجود و کاهش اتکا به قوانین موجود.
یک فیلم خنده دار 4 دقیقه ای “یک کلمه در زندگی یک Ensh*ttificator” را برجسته می کند که عمداً تجربه کاربری افراد عادی را اشتباه می گیرد. نقطه درد در من طنین انداز می شود، به خصوص در مورد سایت های رسانه خبری هند و برنامه های تلفن همراه که درهم ریختگی و طراحی ضعیف معمول است.
آژانس: Newslab
هاتاری: نسخه سیاه
در اینترنت، تبلیغ اصلی هواداران هاتاری طرفدارانی دارد و اغلب به عنوان نمونه بارز تبلیغات تایلندی ذکر می شود. راه اندازی یک نوع مشکی از این برند دارای موارد زیر بود:
به مناسبت سی و پنجمین سالگرد هاتاری، برند شماره یک طرفدار تایلند در تمام دوران، یکی از محبوب ترین مدل های خود را در رنگ مشکی برای اولین بار عرضه می کند. مفهوم “همان باد قوی قدیمی، اکنون سیاه است”.
این ایده به صورت خلاقانه به عنوان «پست مجدد» آگهی اصلی، فریم به فریم ترجمه شد.
خواندنی جذاب در مورد ساخت فیلم اینجا. مانند بسیاری از تبلیغات تایلندی، جدای از کمدی بیش از حد عجیب و غریب، چیزی که کار می کند این است که آنها جوری ایجاد می کنند که “این فقط یک تبلیغ است، اجازه دهید آن را آنقدر جدی نگیریم و لذت ببریم” که باعث خلع سلاح و جلب نظر مخاطب می شود.
ماهیندرا XEV 9e: شورت محصول
جام جهانی کریکت ICC یک دارایی رسانه ای گران قیمت است. طبق گزارش ها، پخش 10 ثانیه ای در طول فینال به قیمت 5 میلیون روپیه (تقریباً 55 هزار دلار) فروخته شد. فاصله های تبلیغاتی بین فریم ها 30 ثانیه است و شامل سه آگهی تبلیغاتی 10 ثانیه ای است. اکثر تبلیغ‌کنندگان نسخه‌های کوتاه‌شده نسخه اصلی 30 ثانیه‌ای (یا بیشتر) خود را در چنین وقفه‌هایی اجرا می‌کنند. جایی برای ساختن داستان، احساس یا حتی درک نمی دهد. اگر شخصی نسخه طولانی‌تر را ندیده باشد، برخی از تبلیغات منطقی نیستند یا بیننده را سرد می‌کنند. تبلیغات برجسته برای من، تبلیغات 20 ثانیه ای ماهیندرا XEV 9e بود که هر تبلیغ بر روی یک ویژگی (که بسیاری از آنها باعث تعجب یا خوشحالی می شوند) و یک مزیت تمرکز داشتند.
Heineken: میخانه ای که حاضر به مردن نشد
من معمولاً از اشتراک‌گذاری فعال‌سازی‌های در سایت که معمولاً به صورت محلی و در مقیاس کوچک اجرا می‌شوند، محتاط هستم، اما برای دستیابی به مخاطبان بزرگ‌تر در سرتاسر وب در مقیاس جهانی قرار دارند. اما این سخنان مدیر خلاق در هیئت مدیره Publicis Dublin درست به نظر می رسید و کار برای من بسیار منطقی تر شد:
ما در زمانی زندگی می کنیم که تقریباً هر چیزی را می توان تولید کرد و هر چه ساختن آن آسان تر باشد، ارزش کمتری دارد. وقتی محتوا بی نهایت باشد، معنای واقعی کمیاب می شود. به همین دلیل است که مستندسازی واقعیت اهمیت دارد. ما همیشه مجبور نیستیم درگیر جنگ هزاران قطعه کوتاه و به یاد ماندنی باشیم که برای جلب توجه رقابت می کنند. درعوض، می‌توانیم یک داستان واقعی زیبا را با عمق و پیامد تعریف کنیم، مانند اینکه Heineken در مرکز جامعه‌ای قرار گرفت که گرد هم آمدند تا به آنها کمک کند آخرین میخانه را نجات دهند. یک داستان واقعی فقط فیدها را پر نمی کند، بلکه معنا می سازد. و همانطور که همه ما می دانیم، معنی بیشتر از سر و صدا دوام می آورد.
آژانس: Publicis
جنرالی سنترال: دستمزد مبارک برای زنان
مناسبت هایی مانند روز زن و روز مادر توسط برندها به عنوان لحظاتی برای تبلیغ در نظر گرفته می شوند. چیزی که آنها را هدایت می کند FOMO است. آیا همه برندها “باید” تبلیغ کنند؟ بدیهی است که نه. در بیشتر موارد، ارتباط با برند یا حتی دسته بندی ضعیف یا وجود ندارد. در این روز زن، در میان بسیاری از تبلیغاتی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است (که به نظر می رسد هدف از ایجاد چنین تبلیغاتی باشد)، این یکی از جنرالی سنترال را عمدتاً به دلیل علت – دستمزد برابر – که سبک اجرا را نیز به خود اختصاص داده بود، بسیار دوست داشتم. کپی شعر اسلم در آگهی زیر صدای تلویزیون TVC است.
نمایندگی: TBWA Lintas
رادیو ماشین زمان: خاطرات خود را بازگردانید
پیری می تواند ظالمانه باشد. زوال شناختی واقعی است – باعث می شود افراد تا حدی فراموش کنند که حتی اطلاعات اولیه و اخیر را به خاطر بسپارند. اما خاطرات – مانند آهنگ‌ها و عکس‌های قدیمی – می‌توانند ذهن را تحریک کنند و از رفاه عاطفی حمایت کنند، که می‌تواند به جلوگیری از زوال عقل کمک کند. در این زمینه، TBWA\HAKUHODO با Nichii Gakkan، اپراتور پیشرو مرکز پزشکی در ژاپن، برای ایجاد دستگاهی کار کرد که می‌تواند محتوای صوتی خاص عصر مانند رادیو، مانند اخبار و موسیقی محبوب تولید کند.
محتوای تولید شده به‌طور یکپارچه سرفصل‌های خبری آن دوره را که بر اساس فهرستی از موضوعات انتخاب شده‌اند، با آهنگ‌های پرطرفدار مناسب دوره ترکیب می‌کند. صدای تولید شده توسط هوش مصنوعی بر اساس ضبط صدای انسان که از نظر سن و جنسیت متفاوت است به عنوان یک شخصیت رادیویی عمل می کند. صدا محتوا را به سبکی ارائه می دهد که حسی از دوره انتخابی را برانگیزد و در عین حال شنوندگان را در خاطرات دوران انتخابی خود غوطه ور کند.
منبع
تغییر رفتار سالمندان هنگام شنیدن اخبار یا مطالبی که از گذشته های دور می شناسند، لذت تماشای آن است.
نمایندگی: TBWA\Hakuhodo
گوشت مرغ: فقط کافی است
من طرفدار زیادی از کلیشه ها در تبلیغات نیستم. اما استثنائاتی وجود دارد، به خصوص وقتی صحبت از به تصویر کشیدن بالیوود می شود. یک تبلیغ جدید توسط Chicken Licken از آفریقای جنوبی، اغراق‌های موجود در فیلم‌های ماسالا را تقلید می‌کند تا تاکید کند که در فیلم‌های اضافی زیاده‌روی نمی‌کنند. کمی کشدار، اما سرگرم کننده خوب است.
آژانس: جو عمومی، ژوهانسبورگ، آفریقای جنوبی
نیسان ناوارا: ساخته شده برای سنگ ریزه
بسیاری از مشاغل خارج از ساعات کاری عادی روزانه وجود دارد. چنین مشاغل شیفت شب، که اغلب شامل موارد اضطراری است، هم از نظر جسمی و هم از نظر روحی سخت است. من از عبارت “حرکت شن” برای توصیف چنین حجم کاری خوشم آمد، و به خوبی با نیسان ناوارا، وسیله نقلیه مفیدی که برای بلند کردن وسایل سنگین، بکسل کردن و غیره استفاده می‌شود، می‌آید. لحن آرام و مطمئن فیلم را دوست داشتم و از قهرمانی‌های ضربان سینه اجتناب می‌کردم.
چالش ما این بود که ناوارا را انکارناپذیر احساس کنیم، زیرا شلوغی واقعی فقط فیزیکی نیست، بلکه ذهنی است. بنابراین ما خویشتن داری نشان دادیم و تمرکز خود را بر روی صدای آرام و ناگفته افرادی گذاشتیم که به ناوارا برای انجام کار در زمانی که بقیه در خواب هستند متکی هستند.
منبع
نمایندگی: TBWA
موزه سلطنتی انتاریو: تعطیلات مارس
من عاشق تبلیغاتی هستم که به خوانندگان اجازه می دهد نقاط را به هم متصل کنند و تصور کنند که ایده فقط با یک اشاره منتقل می شود. موزه سلطنتی انتاریو تعطیلاتی در ماه مارس با فعالیت‌های فراوان دارد. نتیجه؟ بچه های خسته
آژانس: شجاعت
متا: تقویت پست
در کمپینی که صرفاً با تقویت یک پست، نوید «جادو» را می دهد، کسب و کارهای کوچک برای خرج کردن روی پلتفرم های متا هدف تجاری است. یک فیلم جدید داستان دو داستان موازی را روایت می کند: یک ستاره سینما که برای یک فیلم رپ یاد می گیرد و دیگری که یک فروشگاه آنلاین مد را اداره می کند. دنیاهای آنها به شکلی غیرمنتظره با هم برخورد می کنند که توسط محتوای متا فعال شده است. این تبلیغ مرا درگیر خود نگه داشت و کل فرضیه را حتی باورپذیر کرد.
آژانس: با استعداد
TESCO: چیزی از TESCO نیاز دارید؟
هنگام بیرون رفتن برای انجام امور یا خرید، معمولاً از اعضای خانواده سؤال می شود که آیا به چیزی نیاز دارند یا خیر. این کار ساده روزمره انگیزه ای برای ارائه طیف گسترده و تنوع پیشنهادات تسکو در یک آگهی جدید است. آیا چیزی از تسکو نیاز دارید؟ به پیام های مختلفی مانند تخفیف تعطیلات، پوشک رایگان، قیمت کارت باشگاه میوه و سبزیجات و بلیت های سینمای سه شنبه می رود. روش ارائه هر پیشنهاد را دوست داشتم. انطباق در فضای باز درخشان است.
آژانس: BBH
MacBook Neo: Starter Pack
من اتفاقی فیلم را با اسپیکر مک بوک نئو بدون صدا در تلفن همراهم تماشا می کردم و با وجود اینکه صدای VO را نمی شنیدم نمی توانستم چشمم را از روی صفحه بردارم. تصاویری مسحورکننده و عجیب، تمام ویژگی‌های نئو را برجسته می‌کنند و در عین حال نشان می‌دهند که در هر یک از آنها تفکر دقیقی انجام شده است. این بسته با قیمت 599 دلار (مدل پایه از 69 هزار روپیه در هند شروع می‌شود)، مطمئناً برای خریداران لپ‌تاپ ویندوزی میان‌رده و ممتاز و کاربران Chromebook جذاب خواهد بود.
من از حفاری ظریف مایکروسافت در نحوه برداشتن انواع از چیزی که به نظر می رسد لوگوی ویندوز است خوشم آمد.
جدای از تبلیغات معمولی و کپی وب‌سایت، عامل کشش از طریق ویدیوهای TikTok و شورت‌های یوتیوب ایجاد می‌شود که «میل» را برای انواع مختلف ایجاد می‌کند.
شیر لبنی کادبری: ساخته شده برای اشتراک گذاری
همانطور که قبلاً گفتم، “ساخته شده برای اشتراک گذاری” آنقدر ایده قابل توسعه است که می تواند در زمینه های مختلف، تبلیغات موضوعی و غیره کار کند. در هر موقعیتی، کسی خواهد گفت: “من می توانم با آن ارتباط برقرار کنم.” من آن را دوست داشتم.
نمایندگی: VCCP
مک بوک پرو: بهترین عملکرد
مک همیشه به عنوان دستگاه انتخابی برای “سازندگان” قرار گرفته است. افرادی که در صنایع خلاق مانند رسانه ها، تبلیغات، فیلم سازی و عکاسی هستند اغلب از مک استفاده می کنند. فرهنگ عامه نیز این امر را تقویت کرده است. یک تبلیغ جدید برای مک بوک پرو با M5 Pro و M5 Max به زیبایی “عملکرد عالی” را از طریق انتخاب موسیقی (آهنگ پیانو که سهولت و خلاقیت ایجاد می کند) و تصاویری که کار خلاقانه و کدنویسی سخت را نشان می دهد، زنده می کند. چنین تلاش هایی تا حد زیادی به تقویت درک و ترجیح مک بوک ها به عنوان دستگاه های “خلاقیت” کمک می کند.
مورد علاقه شما کی بود؟ نظر دهید.
