هنگامی که Eagle آمریکایی سیدنی سوستی را برای فعالیت پاییز خود به ضرب گلوله زد ، این برند گفت که می خواهد “گرایش جین که منجر به آن نمی شود ، جشن بگیرد.
در عوض ، تبلیغاتی که “ژن های خوب” بازیگر زن Euforia را ترویج می کردند ، به یک فلاش سیاسی تبدیل شده اند. منتقدین در سمت چپ می گویند که آنها “اوژنی ها را تشویق می کنند” در حالی که هواداران مناسب (از جمله رئیس جمهور دونالد ترامپ) از شرکت آمریکایی برای “پله های پله ای” SO ستایش کردند.
دیگران در وسط معتقدند که این اختلاف بیش از حد کار شده است. Eagle American از طرف خود گفت که این کمپین “همیشه برای شلوار جین بوده است”.
اما هنرمندان و استراتژیست ها در صنعت تبلیغات از کار چه کاری انجام می دهند؟
Adweek از متخصصان صنعت تبلیغات خواست تا جهت خلاق ، وزوز ، واکنش کمر و گفتمان جین مضاعف را وزن کنند.
جیمی استارک ، مدیر خلاق گروه ، گوشت با کیفیت
“من احساس می کنم که تمام کارها فقط تلاش برای مراقب بودن با فضای بیش از حد و عینی سازی زنان است و به چهره آنها می وزد. اما همچنین ، مردم بیش از حد برای آن هستند. و اکنون آنها فقط اسکلت های قدیمی را در کمد شیرینی های سیدنی می کشند.
ویل شیر ، مدیر ارشد استراتژیک ، BBH
“این یک سیگنال قوی دیگر برای آدلند است ، که جهان به وضوح خیره کننده را دوست دارد و ما باید خیلی تلاش کنیم. یک مرد داغ در شلوار جین. Jet2 Gingle. مایکل سرو وانمود می کند که Cerave را اختراع کرده است. Basic خوب است. و در مورد واکنش. بیایید روی سیگنال تمرکز کنیم.”
امیلی گری ، بنیانگذار ، Untangld:
“بیایید واضح باشیم: این یک کمپین برای یوجین نیست. این یک عمل تنبل است.” ژنهای خوب “گونه ای از خط است که به سرعت ظاهر می شود و بلافاصله رد می شود زیرا غیرقانونی است و الهام نمی گیرد. بیشتر در اوایل دهه 2000 ، جسیکا سیمپسون از یک فرهنگ فعلی.
“آنچه حیرت انگیز نیست این است که این واکنش باعث شده است ، اما این امر باعث افزایش مرتبه پایین برند شده است. این بیشتر از هر بیانیه مطبوعاتی به ما می گوید. نه اینکه مصرف کنندگان متوجه عدم تنوع شوند.
