آنچه واقعاً فکر می کند صنعت تبلیغات در مورد کمپین سوئی سیدنی عقاب آمریکایی است

هنگامی که Eagle آمریکایی سیدنی سوستی را برای فعالیت پاییز خود به ضرب گلوله زد ، این برند گفت که می خواهد "گرایش جین که منجر به آن نمی شود ، جشن بگیرد. در عوض ، تبلیغاتی که "ژن های خوب" بازیگر زن Euforia را ترویج می کردند ، به یک فلاش سیاسی تبدیل شده اند. منتقدین در سمت چپ می گویند که آنها "اوژنی ها را تشویق می کنند" در حالی که هواداران مناسب (از جمله رئیس جمهور دونالد ترامپ) از شرکت آمریکایی برای "پله های پله ای" SO ستایش کردند.دیگران در وسط معتقدند که این اختلاف بیش از حد کار شده است. Eagle American از طرف خود گفت که این کمپین "همیشه برای شلوار جین بوده است". اما هنرمندان و استراتژیست ها در صنعت تبلیغات از کار چه کاری انجام می دهند؟ Adweek از متخصصان صنعت تبلیغات خواست تا جهت خلاق ، وزوز ، واکنش کمر و گفتمان جین مضاعف را وزن کنند.جیمی استارک ، مدیر خلاق گروه ، گوشت با کیفیت"من احساس می کنم که تمام کارها فقط تلاش برای مراقب بودن با فضای بیش از حد و عینی سازی زنان است و به چهره آنها می وزد. اما همچنین ، مردم بیش از حد برای آن هستند. و اکنون آنها فقط اسکلت های قدیمی را در کمد شیرینی های سیدنی می کشند.ویل شیر ، مدیر ارشد استراتژیک ، BBH"این یک سیگنال قوی دیگر برای آدلند است ، که جهان به وضوح خیره کننده را دوست دارد و ما باید خیلی تلاش کنیم. یک مرد داغ در شلوار جین. Jet2 Gingle. مایکل سرو وانمود می کند که Cerave را اختراع کرده است. Basic خوب است. و در مورد واکنش. بیایید روی سیگنال تمرکز کنیم." امیلی گری ، بنیانگذار ، Untangld:"بیایید واضح باشیم: این یک کمپین برای یوجین نیست. این یک عمل تنبل است." ژنهای خوب "گونه ای از خط است که به سرعت ظاهر می شود و بلافاصله رد می شود زیرا غیرقانونی است و الهام نمی گیرد. بیشتر در اوایل دهه 2000 ، جسیکا سیمپسون از یک فرهنگ فعلی. "آنچه حیرت انگیز نیست این است که این واکنش باعث شده است ، اما این امر باعث افزایش مرتبه پایین برند شده است. این بیشتر از هر بیانیه مطبوعاتی به ما می گوید. نه اینکه مصرف کنندگان متوجه عدم تنوع شوند. کیتی هانتر ، شریک مدیریت ، سازندگان Wonderhaood"همه ما تبلیغات کاندال جنر را برای پپسی به یاد می آوریم ، متأسفانه ، این کمپین دقیقاً ناشنوا بود. درک ریاضیات آن آسان است: یک بازیگر سکسی ، خنده دار ، باهوش و با استعداد کمپین جهانی برند را شکست. "این رد می شود و حتی کمی احمقانه نیست که تصویر و حساسیت فرهنگی بیشتری را برای راه اندازی این سنگ در نظر نگیرید. به خصوص در یک تابه فشار فرهنگی که در آن کار می کنیم. "شاید تأیید ترامپ هدف روابط عمومی باشد که آنها در تلاش بودند ، اما بعید به نظر می رسد. مثل همیشه ، تکالیف خود را انجام دهید ، تحقیق کنید و از تصویر فرهنگی بیشتر آگاه باشید. ما نباید در یک خلاء تبلیغاتی کار کنیم."Sol Ricagni ، معاون رئیس جمهور خلاق و مدیر عامل Margante"واکنش های مبارزات انتخاباتی چنان قطبی شده است - هر دکمه سمت چپ و راست را فشار می دهد - فکر کردن در مورد همه چیزهایی که وقتی" بحث "فقط بخشی از سر و صدای مداوم جنگهای فرهنگی می شود ، چالش برانگیز است."از یک طرف ، این نشان می دهد که کاربران خسته از تبلیغات نخبه گرا چقدر هستند و به ما یادآوری می کنند که چقدر مهم نیست که کاربران خود را بیگانه کنید. "اما شما نمی توانید این واقعیت را نادیده بگیرید که این اختلاف باعث شده است که تمام جهان در مورد تبلیغات صحبت کند ، و جالب است که هم Sweney و هم Eagle آمریکایی کج شده اند ، نه اینکه از بین بروند."نگرش آنها ممکن است چیزی ارزشمند برای مارک ها در مورد اهمیت داشتن شجاعت اعتقادات خود باشد و مطمئناً برای آنها در رابطه با فروش فوری و قیمت سهام کار می کند - اگرچه همه اینها می تواند در دراز مدت به آنها زمینه ای بدهد." جف مکنری ، رئیس استراتژی ، 72andSunny NY"من ممکن است در اینجا در اقلیت باشم ، اما فکر نمی کنم این برند هنگام ایجاد این کمپین به معنای عمداً مضر باشد. اما اهداف خوب و درک عمومی دو چیز کاملاً متفاوت است.""در آب و هوای امروز ، کار بازاریاب نه تنها فکر کردن در مورد آنچه می خواهید بگویید ، بلکه باید مراقب باشید که دیگران بتوانند آن را درک کنند. بنابراین ، داشتن افراد با منشأ متنوع ، نسل های مختلف و افراد با زندگی متفاوت در اتاق بسیار مهم است. شما ایجاد می کنید." Source link