«رقیب کسی است که بتواند چند معامله را بدزدد، اما
خرج کردن که یک بینا هرگز احساس می کند!
… خیلی ساده! به عصر ترندهای جسورانه عصر جدید خوش آمدید. آنها می‌دانند که اگر آنچه را که لازم است داشته باشند، این قدرت را دارند که کلمه «رقابت» را بر اساس شرایط خودشان بازتعریف کنند. با اعتماد بسیار زیاد به چشم انداز و ظرفیت آنها، قدرت آنها برای زیر سوال بردن خود رقابت در بازار به وجود می آید – “آیا به اندازه کافی خوب است که شایسته مشارکت باشد؟” این یک گفتگوی رویایی مدرن است.
مطالعه فرمول
پس چگونه این بینا یا گرایشگر موفق می شود جایگاه خود را در جایی دور از توده عمومی پیدا کند؟ پویایی این سناریوی بازار مدرن که در آن رقابت اصلی ممکن است واقعاً رقابت برای برخی نباشد، چیست؟ خواندن به عنوان #ensoblogger با خانم نئجا شاه، مالک و مدیر عامل ENSO یک به یک می رود.
- اولین چیز – خودتان را بشناسید!
در بازاری که بسیاری از مردم ادعا می‌کنند چیزهای بسیار خاصی هستند و اصطلاحاتی مانند «تبلیغات» و «برندینگ» بسیار کم استفاده می‌شوند. شما تنها زمانی می توانید برجسته شوید که هویت منحصر به فرد و معتبر خود را داشته باشید. “و این با ارزیابی صحیح و ایجاد مستحکم اشتیاق، چشم انداز و راه های رسیدن به اهداف خود شروع می شود.” در حالی که صحبت را ادامه می دهیم، شاه خانم می گوید.
“دیدگاه های خود را در مورد جنبه های مختلف درک کنید، استانداردهای خود را تعیین کنید و ابتدا برای خود تصمیم بگیرید. هنگامی که این مورد مشخص شد، می توانید مقایسه ای بین خود و بازار عمومی خود انجام دهید. آیا بین ذهنیت انبوه بازار و رویکرد و سیستم اعتقادی خود تفاوتی می بینید؟ اگر چنین است، پس خوب است! وقت آن است که موضع بگیری!” او می گوید. گام numero uno در تبدیل شدن به یک ترندسند.
- دادن پاس حساب شده برای حضور در “لیگ”
اکثریت همیشه به این معنی نیست که این تنها راه درست برای انجام آن است. شاه می‌گوید: “پیروی از اکثریت اغلب می‌تواند این روزها به عنوان یک تله عمل کند. بازار آنقدر روشن، بزرگ و سریع است که هرکس نیاز مصرف‌کننده بعدی را اول ببیند؛ برنده بازی است. در این صورت، اگر مراقب تقاضاهای در حال تغییر جهان نباشید و فقط آنچه را که لیگ به‌اصطلاح بزرگ‌تر در تمام این مدت طی می‌کند دنبال کنید، می‌تواند به قیمت یک فرصت یک عمر تمام شود.”
همانطور که می گویند، فقط ماهی های مرده با جریان شناور می شوند. و جریان اصلی ممکن است همیشه بهترین جریان برای شنا نباشد. در مورد آن فکر کنید – آیا باید اجازه دهید بازار شما را تعریف کند یا باید شما را مشخص کند شما کسی باشد که بازار را تعریف کند؟
- ماجرای عجیب «رقابت»!
ارتباط و زمینه رقابت نمی تواند برای همه یکسان باشد. “آیا حجم می خواهید یا می خواهید در یک بخش منحصر به فرد نفوذ کنید؟ آیا می خواهید برندسازی برای شما انجام شود یا فقط می خواهید اهداف فروش هفتگی محقق شود؟” آیا می خواهید فقط بخشی از “گله” باشید یا می خواهید “چوپان” باشید که آن را رهبری می کند؟ اینها برخی از سوالاتی است که باید ابتدا برای خود پاسخ دهید.» خانم شاه پیشنهاد می کند: «وقتی در مورد رقابت صحبت می کنید، قبل از هر چیز، باید تصمیم بگیرید که با چه چیزی و با چه کسی رقابت می کنید. بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی نمی‌خواهند شما اینطور فکر کنید، اما در اینجا ENSO در کلاس خودش قرار دارد. و اینجاست که نقطه اختلاف به میان می آید. که اگر می خواهید به یک برند تبدیل شوید، به اصطلاح رقابت را کنار بگذارید و حوصله داشته باشید که برای خود کار کنید ساخت برند نقش مهمی ایفا خواهد کرد.»
و در این مرحله، همانطور که باید به پزشک اجازه دهید کار خود را انجام دهد، باید به آژانس های حرفه ای اجازه دهید برند شما و توسعه آن را مدیریت کنند. به هر حال، همیشه خوب است که به جای ریسک های غیرضروری و آزمون و خطای زیاد، شرکت خود را در دستان امن بگذارید.
- انحصارطلبی جذابیت خاص خود را دارد
امروز بازاری است که در آن تعداد افرادی که به دنبال همه چیز منحصر به فرد هستند و آن را تحسین می کنند، بی اندازه در حال افزایش است. “این دیگر صحنه‌ای از ارتشی از کارگران نیست که روی چیزی استاندارد کار می‌کنند. بیشتر روندی است که تعداد انگشت شماری از متخصصان تمام تجربه، اشتیاق و مهارت خود را برای تولید چیزها یا خدمات سفارشی به کار می‌برند. مصرف‌کننده آگاه امروزی نسبت به کیفیت بسیار آگاه‌تر است و می‌داند که از شما چه می‌خواهد. اگر همه چیزها را به آنها شخصی و منحصر به فرد ارائه دهید، BINGO!” خانم نیجا شاه می گوید.
انزویسم
همانطور که قبلاً ذکر شد زمان آن فرا رسیده است که زمینه رقابت را دوباره تعریف کنیم. خانم شاه توضیح می دهد: “مصرف کنندگان امروزی بیش از آنچه قبلاً داشتند نیاز دارند. این به ما بستگی دارد که قبل از آن نیاز را شناسایی کنیم و از اینجاست که روند جدید شروع می شود. روندی که لزوماً وابسته به رقابت منظم در بازار نیست، اما روش جدیدی را برای انجام کارها ایجاد می کند.” “اگر به بازار جهانی نگاه کنید، طراحان روند بدون زحمت رقابت اصلی را دور می زنند. و این دقیقاً همان چیزی است که ما در اینجا باید توسعه دهیم – ذهن های نوآورانه، خدمات سفارشی و روش های جدید تعیین کننده روند برای انجام تجارت با ظرافت بسیار بیشتر. بیایید شروع کنیم!” در حالی که تماس را تمام می کند می گوید.
“کسانی که آنقدر دیوانه هستند که فکر می کنند می توانند دنیا را تغییر دهند،
کسانی هستند که این کار را انجام می دهند.
– استیو جابز
