RTL2 و WBD AD Sales JV به دلیل رقابت از غول های فناوری ، تصویب نظارتی در آلمان را دریافت می کند
Bundescartille ، بدن ضد انحصار آلمانی ، امروزه تشکیل یک سرمایه گذاری مشترک تبلیغاتی (JV) بین RTL2 و Discovery Warner Discovery (WBD) را پاک کرد. JV برای ارائه فضای تبلیغاتی مشترک برای تلویزیون ارائه شده توسط هر دو اپراتور تلویزیونی طراحی شده است.
تصویب باعث تغییر در لحن بخش بزرگی از جامعه نظارتی اروپا می شود. ادغام و JV ها بین اپراتورهای تلویزیونی به دلیل تأثیرگذاری سهام آنها در بازار تبلیغات سمعی و بصری ، دستیابی به آن دشوار بود. اما از آنجا که بازار گسترش یافته است تا شامل پخش جریان و مشاغل ویدیویی غول های فناوری جهانی شود ، اپراتورهای تلویزیونی در یک حوضچه بسیار بزرگتر به ماهی های کوچکتر تبدیل شده اند.
بازار در حال تغییر
RTL2 یک شبکه تلویزیونی آلمانی است که متعلق به گروه RTL ، Bauer Media Group ، Tele-München Gruppe از دیزنی و هوبرت بوردا مدیا است. این کانال تلویزیونی AD با همین نام را اجرا می کند و محتوای خود را در خدمات مختلف پخش ، عمدتا سرویس AVOD RTL+ارائه می دهد. تاکنون این شرکت موجودی خود را از طریق شرکت تابعه خود برای فروش تجاری ، El Cartel Media راه اندازی کرده است.
در این میان ، WBD چندین کانال تلویزیونی رایگان در آلمان از جمله DMAX ، TLC ، Tele5 و Eurosport 1 و همچنین پرداخت می کندتلویزیون کانال هایی مانند کانال Discovery ، وارنر تلویزیون فیلم ، کارتونیتو و یوروپورت 2. این شرکت همچنین فیلم ها ، سرگرمی های خانگی و بازی های ویدیویی را در کشور توزیع می کند و بخش بزرگتر از فضای تبلیغاتی خود را به فروش می رساند.
پس از بررسی ترکیب پیشنهادی دو شرکت تبلیغاتی ، Bundeskartllam دریافت که El Cartel Media و WBD “بسیار عقب مانده از معامله گران تبلیغات گروه های پیشرو RTL و Prosiebensat.1 هستند که هنوز هم بخش بزرگی از فروش هستند.”
در عین حال ، ورود Netflix ، Amazon Prime Video و Disney در بازار تبلیغات ویدیویی آلمانی بدان معنی است که پیشنهادات آنها برای تبلیغات جریان نیز باید در ارزیابی عادلانه بازار مورد نظر قرار گیرد. Watchdog افزود: YouTube “همچنین دارای برخی از فضاهای تبلیغاتی است که می تواند قابل مقایسه باشد” زیرا سرویس متعلق به Google باعث افزایش حجم طولانی مدت ، مشابه محتوای تلویزیون می شود.
تنظیم کننده در تصمیم خود می گوید: “با توجه به این ، پروژه همکاری بین RTL2 و Discovery Discovery می تواند پاک شود.”
غول های جریان را وارد کنید
این راه حل پس از یک سری تلاش های مسدود شده برای همکاری در آلمان قابل توجه است. در دسامبر سال 2024 ، این مقام یک پیشنهاد گروه RTL را برای فروش فضای تبلیغاتی RTL2 رد کرد زیرا این تنها فروش تلویزیونی خطی را پوشش می داد ، جایی که اپراتورهای تلویزیونی هنوز بخش بزرگتر بازار را کنترل می کردند. Bundeskartellam حكم كرده است كه “در حالی كه بازیکنان جدیدی مانند Netflix ، Amazon Prime یا Disney وارد این منطقه می شوند ، فعالیت های تبلیغاتی آنها به اندازه كافی مهم نیست تا فشار قابل توجهی در قرار دادن تبلیغات به صورت خطی وارد كند تلویزیونs
و در سپتامبر سال 2024 ، تنظیم کننده تلاش برای فیوز بین دو کانال کودک ، RTL و نیکولودون فوق العاده RTL از Paramount را مسدود کرد. باز هم بازار (در این حالت ، بازار تبلیغات برای کودکان) شامل مشارکت و رقابت قابل توجهی از طرف شرکتهای فناوری ایالات متحده نیست ، طبق گفته گارد که ادعا می کند “فقط تعداد بسیار محدودی از شرکت هایی که فضای تبلیغاتی را ارائه می دهند به طور خاص با هدف کودکان ، به ویژه در بین کودکان ، در حال حاضر خدمات پخش مانند Netflix یا Amazon Soils در بازار کودکان بازی نمی کنند.
اما اندازه بزرگتر بازار عملیاتی RTL2 و WBD – و سهم نسبتاً کمی از این بازار – نگهبان را به Green JV سوق داد. در این تصمیم تأیید شده است که شرایط بازار که از تلاش های قبلی جلوگیری می کند ، دیگر اعمال نمی شود زیرا بازار گسترش یافته است که شامل Netflix ، Amazon ، Disney و بخش هایی از YouTube است.
آندریاس موند ، رئیس Bundescartes می گوید: “چشم انداز تلویزیون در حال تغییر است و شرکت ها به طور فزاینده ای علاقه مند به همکاری هستند تا بتوانند پس زمینه افزایش رقابت توسط بازیکنان بین المللی را حفظ کنند.” “اگرچه شرایط بازار تاکنون از پیوندهای بیشتر بین رقبا در موارد قبلی جلوگیری کرده است ، اما هیچ دلیلی برای ممنوعیت همکاری بین RTL2 و Warner Bros. Discovery طبق قوانین کنترل ادغام وجود ندارد. از آنجا که این پروژه به سادگی شامل تأمین کنندگان کوچکتر در بازار است ، این احتمالاً حتی تأثیر مثبتی بر رقابت دارد. تلویزیون تبلیغات ؛ ما ترجیح می دهیم آن را به عنوان یک بازار تبلیغات صفحه نمایش بزرگ که شامل می شود ، می بینیم تلویزیون تبلیغات ، اما همچنین ویژه تر ، پیشنهادهای ارائه شده توسط Netflix ، Amazon Prime ، Disney و تا حدی YouTube. “
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
