در چشم انداز امروز تبلیغات دیجیتال ، سرعت ، مقیاس و پیچیدگی به یک وعده و یک مشکل تبدیل شده است. نوآوری تسریع شده است – اما تکه تکه شدن نیز وجود دارد. از بازاریابان انتظار می رود که در یک جهان در حال رشد از سیستم عامل ها ، قالب ها و جریان های داده ، به بهره وری برسند ، غالباً بدون وضوح یا اطمینان لازم برای موفقیت.
من معتقدم که آینده تبلیغات مربوط به پیگیری هر ابزار یا روند جدید نیست. این در مورد ایجاد یک سیستم قابل اعتماد است که همه اینها را متحد می کند – یک شفافیت ، باعث ایجاد کارآیی می شود و نتایج را بدون سازش اثبات می کند.
به همین دلیل من معتقدم که مسیر جدیدی برای بازاریابان وجود دارد که می خواهند از چشم انداز پیشرفته امروز کانال ، سیستم های جعبه سیاه و اختلال در وضوح ، دقت و اثبات بهره وری حرکت کنند. بازاریابان به یک قطب نمای جدید AD Tech نیاز دارند: قاب که چک تبلیغات را با بهینه سازی عملکرد و اندازه گیری نتایج ترکیب می کند.
مشکل: کانال های بیشتر ، وضوح کمتر ، شرط های بالاتر
چشم انداز دیجیتال منفجر می شود-استفاده از رسانه های مصرف کننده از طریق CTV ، سیستم عامل های اجتماعی ، رسانه های خرده فروشی و تبلیغات در بازی افزایش یافته است که باعث گسترش گسترده در موجودی تبلیغاتی می شود. فقط در ایالات متحده ، پیش بینی می شود سرمایه گذاری تبلیغات دیجیتال تا سال 2025 در سراسر جهان به نزدیک به 315 میلیارد دلار برسد ، بیش از 75 ٪ از 1 تریلیون دلار در هزینه های رسانه ای امسال به کانال های دیجیتال اختصاص می یابد.
در عین حال ، تیم های بازاریابی با ابزارهای مختلف تحت پوشش قرار می گیرند: بیش از 60 ٪ از تیم ها به شش تا 15 سیستم عامل مختلف کمپین متکی هستند و بسیاری از متخصصان آژانس روزانه از هشت یا بیشتر ابزار استفاده می کنند. با این وجود ، این سیستم ها اغلب با یکدیگر ارتباط برقرار نمی کنند ، و این باعث می شود یک نگاه واضح و متحد به بهره وری ، آسان تر شود.
بازاریابان نمی توانند بهره وری را در سیستم عامل ها ببینند ، اما فشار برای اثبات بازده سرمایه گذاری در این سیستم عامل ها هرگز زیاد نبوده است. به گفته گارتنر ، 61 ٪ از CMO می گویند که آنها برای نشان دادن نتایج ، کنترل بیشتری نسبت به همیشه دارند ، اما کمتر از نیمی از آنها به ابزارهای اندازه گیری خود اعتماد دارند.
نتیجه؟ یک بحران اعتماد. طبق گفته IAB ، 59 ٪ از بازاریابان می گویند اعتماد به نفس آنها در داده های رسانه های اجتماعی در حال کاهش است. برای برنامه ، این تعداد 57 ٪ است. پیچیدگی بالا است. اعتماد به نفس پایین است. در مورد اجرا چطور؟ اگر نمی تواند در زمان واقعی اثبات شود ، برای کسی کار نمی کند.
نتیجه: هیچ بازاریاب را برای انجام آن سازش می کند
تکه تکه شدن و عدم همکاری در سیستم عامل ها ، بازاریابان را در گزینه های دشوار قرار می دهد.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
برای ساده سازی عملیات ، آنها به فرایندهای کار مات و مات روی می آورند …
برای تحریک نتایج ، آنها کنترل الگوریتم های جعبه سیاه را انتقال می دهند …
برای حرکت سریع ، آنها به شاخص های ارائه شده توسط سکو ، متناقض و مداوم تکیه می کنند …
ترک ها نشان داده شده است. با شفافیت محدود ، شاخص های متناقض و افزایش فشار برای اثبات بازده سرمایه گذاری ، بازاریابان اعتماد به نفس خود را از دست می دهند – و خواستار تغییر هستند.
راه حل: یک قاب شفاف جدید
در Doubleverify (DV) ، ما معتقدیم که بازاریابان نباید بین کنترل و کارآیی یا بین اعتماد و نتایج انتخاب کنند. به همین دلیل ما یک قاب جدید را در سه ستون اصلی ایجاد کرده ایم تا بازاریابان بتوانند بدون سازش از پیچیدگی تبلیغات دیجیتال حرکت کنند.
- رسانه ها را بررسی کنید: کیفیت ، اعتماد و شفافیت را ارائه دهید.
- بهینه سازی عملکرد: حداکثر KPI و اثربخشی هزینه را به حداکثر برسانید. به همین دلیل است که ما علوم علمی علمی را در سکوی خود به دست آورده و یکپارچه کرده ایم.
- اثبات نتایج: تأثیر کمپین بین کمپین را تأیید کنید و بهینه سازی های فعلی را آگاه کنید ، به همین دلیل ما Rockerbox را به دست آورده ایم و فناوری آن را در پلتفرم خود ادغام کردیم.
ما یک قطب نما فناوری تبلیغاتی جدید با این پلتفرمی که ما نامیده ایم ایجاد کرده ایم پلت فرم مزیت رسانه DV (MAP)چشم انداز ما این است که هرگونه تصمیم بازاریابی را با وضوح ، سرعت و جهت هدایت کنیم. درست همانطور که مسافر به شمال واقعی نیاز دارد ، بازاریابان نیاز به بررسی ، بهینه سازی و اثبات کار برای پیشرفت دارند.
چرا حالا؟
شرکت ما همیشه در تجارت کارآیی بوده است. با از بین بردن زباله ، ما به اطمینان از عملکرد بهتر کمپین ها کمک می کنیم. امروز بودن در کار عملکرد به معنای پاسخ دادن به سؤالاتی است که معامله گران به آنها علاقه مند هستند:
- آیا رسانه ها از کیفیت بالایی برخوردار بودند؟ دیدن ، بدون کلاهبرداری و مطابق با ترجیحات متنی برند.
- مؤثر بود؟ آیا این تصور خریداری شده با رقابتی ترین قیمت بود؟
- آیا نتیجه دادید؟ آیا این به نتایج واقعی تجارت کمک کرده است؟
هیچ شرکت دیگری چک ، بهینه سازی و نتایج را ادغام نمی کند با شفاف وت صرف نظر از خرید رسانه در این مقیاس
تبلیغ کنندگان به موفقیت کمک می کنند
من نیاز به توسعه این شرکت از رسانه ها را دیدم تأیید ارائه دهنده رسانه کارایی سکو. تحول در بستر ما مستقیماً تقاضای بازار شفافیت ، کارآیی و پاسخگویی در تبلیغات دیجیتال را برآورده می کند.
تبلیغ کنندگان با پیچیدگی زیادی روبرو هستند. آنها به سیستمهایی نیاز دارند که کیفیت قدرت ، بهینه سازی و نتیجه در شبکه باز ، در باغ هایی با دیوارها و با رشد زیاد ، کانال های نوظهور مانند CTV و رسانه های تجاری که توسط AD پشتیبانی می شوند.
ما فقط یک ساز نداریم. ما یک بستر برای تغییر ایجاد کرده ایم – یکی از بازاریابان این امکان را می دهد تا کنترل خود را پس بگیرند ، عملیات را ساده کنند و به نتایج دست یابند که می تواند اثبات و اعتماد داشته باشد.
برای مقالات بیشتر با مشارکت مارک زاگورسکی ، اینجا را کلیک کنید.
