اگر از زمان انتشار سه ماهه درآمد MNTN در ماه مه با سه تماس درآمد سه ماهه MNTN هماهنگ شده باشید، از مدیرعامل و رئیس جمهور مارک داگلاس سه بار شنیده اید که این نکته را سه بار بیان می کند – که این شرکت تبلیغات CTV مبتنی بر عملکرد را به مشاغل کوچک و متوسط ارائه می دهد.
و این پیامی است که داگلاس قصد دارد مدام تکرار کند، او در روز چهارشنبه، صبح پس از تماس سه ماهه چهارم MNTN به AdExchanger گفت.
داگلاس گفت: «برای هر شرکت عمومی جدید، بازگویی داستان بخش مهمی از شروع تماس‌های درآمدی ما است. جامعه سرمایه‌گذاری چیزهای زیادی دارد که به آنها نگاه می‌کنند و به راحتی می‌توانند برخی از جزئیات را فراموش کنند.»
با این حال، چیزی که بعید است سرمایه گذاران از دست بدهند، عملکرد اخیر MNTN است که به نظر می رسد از این داستان حمایت می کند.
روز سه‌شنبه، MNTN اعلام کرد که درآمد سه‌ماهه چهارم آن نسبت به سال گذشته 36 درصد افزایش یافته و به کمی بیش از 87 میلیون دلار رسیده است، با توجه به فروش سه ماهه دوم Maximum Effort، آژانس بازاریابی دیجیتال که توسط رایان رینولدز تأسیس شد و MTN در سال 2021 برای تقویت تجارت تبلیغات CTV خود خریداری کرده بود.
درآمد کل سال نیز نسبت به سال گذشته 36 درصد رشد داشته است، از 209.3 میلیون دلار در سال 2024 به 284.7 میلیون دلار در سال گذشته.
پس از این گزارش، قیمت سهام MNTN از 8.10 دلار در پایان روز سه شنبه به 10.90 دلار در صبح پنجشنبه افزایش یافت.
بازنشانی برای Q1
با وجود این رشد، چشم انداز MNTN برای سال 2026 کاملا محافظه کارانه است، به خصوص برای سه ماهه اول. این شرکت انتظار دارد بین 71.3 میلیون دلار تا 73.3 میلیون دلار در سه ماهه اول درآمد داشته باشد که نشان دهنده نرخ رشد سالانه تقریباً 22 درصدی است.
آخرین باری که درآمد MNTN کمتر از 30 درصد رشد کرد در سه ماهه اول سال 2024 بود، قبل از اینکه شرکت سهامی عام شود. در این سه ماه، درآمد نسبت به مدت مشابه سال قبل فقط 17 درصد افزایش داشت. (البته بدون احتساب فروش Maximum Effort.)
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
داگلاس گفت Q1 برای شرکت های تبلیغاتی موثر در همه جا کندتر است و MNTN نیز از این قاعده مستثنی نیست. بخش عمده ای از پایگاه مشتری شامل تجارت الکترونیک و مشاغل مسافرتی است که بسیاری از آنها تا 40 درصد از درآمد سالانه خود را در سه ماهه چهارم که شامل تعطیلات می شود، تولید می کنند و Q1 را به عنوان زمان بازنشانی در نظر می گیرند.
و اگرچه سال 2026 سال انتخاباتی بزرگی است، سیاست حوزه دیگری است که MNTN انتظارات خود را کنترل می کند.
به گفته داگلاس، برخلاف سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی، MNTN انتظار افزایش در هزینه‌های سیاسی میان‌مدت را ندارد، زیرا سیاست تماماً در مورد ایجاد برند، آگاهی و «بسیار گسترده پیام‌ها» است و MNTN بر نتایج مبتنی بر عملکرد متمرکز است.
او گفت که برخلاف سایر DSPها که بر پوشش کم هزینه تاکید دارند، MNTN “هدف قرار دادن کاربران خاص” را برای مشتریان تجاری کوچک و متوسط خود در اولویت قرار می دهد. با در نظر گرفتن این موضوع، MNTN در حال توسعه ابزارهای برنامه ریزی مبتنی بر هوش مصنوعی خود است که از الگوریتم های پیش بینی برای تعیین بهترین مکان های رسانه و سطوح هزینه در زمان واقعی استفاده می کند.
آیا هوش مصنوعی ستاره ویدیو را می کشد؟
و MNTN همچنین برنامه‌های بزرگی برای QuickFrame AI دارد، ابزار تولید ویدیوی هوش مصنوعی که با استفاده از فناوری به دست آمده در سال 2022 ساخته شده است. MNTN بتا این ابزار را درست قبل از فراخوان درآمد سه ماهه سوم خود در نوامبر راه‌اندازی کرد.
داگلاس این هفته به سرمایه گذاران گفت که پذیرش در حال حاضر قوی است و حدود 5000 کاربر دارد و در حال رشد است. او به AdExchanger گفت، اما هنوز خیلی زود است که مشخص شود تبلیغات CTV تولید شده توسط هوش مصنوعی در مقایسه با تبلیغات سنتی‌تر چقدر خوب عمل می‌کنند.
به طور حکایتی، MNTN تعامل اجتماعی قوی با خود می بیند خود با محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی آزمایش کنید. این شرکت حتی سازندگان محتوا و فیلمبرداران را برای تولید ویدیوها استخدام می کند تا در نهایت موارد جدید را به صورت هفتگی ارسال کند.
به عنوان مثال، هفته گذشته، MNTN یک ویدیوی تولید شده توسط QuickFrame در اینستاگرام منتشر کرد که یک بازیکن هاکی با الهام از “رقابت گرم” را نشان می داد که مارک MNTN را پوشیده بود (و لازم به ذکر است، دو شماره پیراهن مختلف، خطای پیوستگی کمتر در طول فیلمبرداری واقعی رخ می دهد).
به گفته داگلاس، این پست که تولید آن فقط حدود 500 دلار هزینه داشته است، حدود 190000 بازدید و بیش از 2200 لایک به دست آورده است که آن را به بهترین ویدیوی شرکت تبدیل کرده است. نه با بازی رایان رینولدز.
البته، تبلیغات هوش مصنوعی همچنین می‌تواند نظرات منفی کاربران را به خود جلب کند – برای مثال، یک نفر میم “فضای هوش مصنوعی شما مرا خسته می‌کند” را در زیر ویدیوی هاکی MNTN در اینستاگرام منتشر کرد – که این سوال را ایجاد می‌کند: آیا کسب‌وکارهای کوچکی که از هوش مصنوعی برای تبلیغات CTV خود استفاده می‌کنند باید نگران واکنش‌های احتمالی باشند؟
در حالی که داگلاس گفت که معتقد است ویدیوهای هوش مصنوعی باید به درستی برچسب گذاری شوند “بنابراین هیچ ابهامی وجود ندارد”، او همچنین فکر می کند که شور و اشتیاق از بین می رود زیرا هوش مصنوعی جدیدتر می شود.
داگلاس می‌گوید: «اغلب وقتی یک رسانه جدید یا روش جدیدی برای ایجاد هر نوع هنری وجود دارد، رسانه به جای هنر تبدیل به هدف می‌شود. زمانی که هوش مصنوعی را در هسته اصلی قرار می دهیم، این واکنش در واقع معتبر است، اما من فکر می کنم خانه خود را پیدا خواهد کرد.
