(از سمت چپ) استفانو سالا، مدیر عامل، MFE Advertising. Matteo Cardani، CMO، MFE Advertising; Michele Giraudo، CRO، MFE Advertising
زمانی که MFE-MediaForEurope کنترل کامل پخش کننده آلمانی ProSieben را به دست گرفت، هلدینگ رسانه ای این خرید را در مقابل رقابت غول های پخش جریانی در ایالات متحده به عنوان یک بازی برای مقیاس قرار داد. کسب و کار تلویزیونی متعلق به برلوسکونی با فعال کردن تبلیغ‌کنندگان برای اجرای آسان‌تر کمپین‌های تبلیغاتی در بازارهای اروپایی، قصد دارد برخی از بودجه‌های تبلیغاتی را که در حال حاضر توسط پلتفرم‌های فناوری با گستره بین‌المللی جذب می‌شود، به دست آورد.
اما به‌روزرسانی درآمد هفته گذشته نشان می‌دهد که ادغام هنوز تأثیری اساسی بر تجارت تبلیغات MFE نداشته است، با کاهش 6.1 درصدی درآمد کل گروه نسبت به مدت مشابه سال قبل در نیمه اول سال 2026. این شرکت اکنون به دنبال افزایش پیشنهاد تبلیغات خود برای ارائه اعتبارنامه‌های فرامرزی وعده داده شده توسط توسعه اروپایی گروه است.
امروز صبح، MFE تبلیغات، شرکت خانه فروش تبلیغات بین المللی از راه اندازی خبر داد ALL21 کل ویدئو اروپا، یک راه حل تبلیغاتی بین کشوری. این پیشنهاد برای ارائه پوشش همزمان تلویزیون خطی و محیط های ویدئویی دیجیتال برتر در ایتالیا، اسپانیا و آلمان طراحی شده است. از طریق یک کمپین
فرمت ALL21 با پخش همان آگهی (یا تبلیغات) در طول وقفه 60 ثانیه ای هماهنگ بین کانال ها (ساعت 9:00 بعد از ظهر، از این رو نام آن) یک انفجار بی نظیر از دسترسی همزمان انبوه برای یک مکان خاص ایجاد می کند. Mediaset این قالب را در سال 2013 در ایتالیا معرفی کرد و چند سال بعد این مفهوم را با نام تجاری SuperSpot به Mediaset España آورد. اخیراً، این پیشنهادات برای شامل پلتفرم استریم Mediaset Infinity گسترش یافته است و پس از خرید ProSieben توسط MFE، این قالب در آلمان راه اندازی شد.
ALL21 Total Video Europe مفهوم اصلی را حتی بیشتر گسترش می‌دهد و یک وقفه تبلیغاتی 60 ثانیه‌ای را در کانال‌های خطی و دیجیتال در هر سه بازار همگام‌سازی می‌کند و در مجموع 24 کانال خطی را پوشش می‌دهد. MFE می‌گوید این امکان دسترسی به بیش از 14 میلیون نفر را فراهم می‌کند.
استفانو سالا، مدیر عامل MFE Advertising، گفت که این راه حل برای ارائه مقیاس، انعطاف پذیری و ارزش طراحی شده است. او گفت: «ALL21 Total Video گامی ملموس به سمت ایجاد یک پلتفرم اروپایی است که به تبلیغ‌کنندگان دسترسی آسان و یکپارچه به مخاطبان ممتاز در بازارهای کلیدی MFE را ارائه می‌دهد. “در زمانی که توجه به طور فزاینده ای پراکنده می شود، محتوای با کیفیت بالا، محیط های رسانه ای قابل اعتماد و فرآیندهای فعال سازی شفاف برای ایجاد اعتماد و ارائه نتایج قوی و پایدار ضروری است.”
با نقاط قوت تلویزیون خود بازی کنید
همانطور که درآمد هفته گذشته نشان داد، استراتژی تلفیق MFE در حال حاضر کارایی هزینه را ارائه می دهد. اما هدف نهایی این است که درآمد به رشد ثابت و پایدار بازگردد. MFE معتقد است که تجمیع دسترسی در سراسر بازارها راه موثرتری برای رقابت با غول های فناوری ارائه می دهد.
همانطور که سالا اشاره کرد، این فقط یک قدم در آن مسیر است. این یک مکان جالب برای شروع است. یکی از نقاط فروش منحصر به فرد تلویزیون همیشه توانایی آن در ارائه دسترسی گسترده به طور همزمان، نمایش تبلیغات یکسان به مخاطبان واحد در همان زمان بوده است. این توانایی به دلیل کاهش تماشای خطی و تقسیم مخاطبان تلویزیون بین پلتفرم‌ها از بین رفته است. فقط پخش های ورزشی واقعاً توانسته اند بینندگان واحد زنده خود را حفظ و افزایش دهند.
همگرا شدن دسترسی بین کانال ها و بازارها این قابلیت را احیا می کند. برای زمینه، 14 میلیون نفر میانگین تماشاگران برای بازی مرحله گروهی انگلیس مقابل DR کنگو در جام جهانی امسال بود. ALL21 Total Video به وضوح پیشنهاد متفاوتی است زیرا کمپین ها در بازارهای مختلف همراه با نمایش های مختلف اجرا می شوند. با این حال، دسترسی همزمان چشمگیر را برای تبلیغ کنندگان بین المللی ارائه می دهد.
و این پیشنهادی است که غول های فناوری معمولاً معادل مستقیمی برای آن ندارند. اگرچه پلتفرم‌های اجتماعی مخاطبان زیادی دارند، پیشنهاد آنها عمدتاً مبتنی بر هدف‌گذاری بیش از حد است. دسترسی همزمان گسترده همچنان حوزه پخش تلویزیونی است. بنابراین با این محصول، MFE سعی نمی کند غول های فناوری را در بازی خود شکست دهد، بلکه بر اساس نقاط قوت سنتی تلویزیون است و چیزی را ارائه می دهد که یافتن آن در کانال های اجتماعی دشوار است.
VideoWeek را در لینکدین دنبال کنید.
