Inside PubDesk ، داشبورد میز تجاری جدید که نشان می دهد چه چیزی واقعاً به خریداران علاقه مند هستند
ناشران PubDesk چه چیزی را می توان انتظار داشت ، هیئت میز تجارت جدید؟
به گفته مایک اوسالیوان ، جنرال موتورز محصول دفتر بازرگانی ، سلطه جهانی نیست.
از سال 2022 ، هنگامی که TTD OpenPath را راه اندازی کرد ، پیوند مستقیم آن برای انتشار انتشار ، داستانی در این صنعت وجود دارد که بزرگترین پلت فرم تقاضای مستقل آن را برای SSP دارد و به فکر جذب کشور تأمین است.
هفته گذشته ، هنگامی که دفتر تجارت اعلام کرد قصد دارد غلاف حراج خود را که بر روی Pridbid ساخته شده و PubDesk را به عنوان یک خطوط همراه برای فروشندگان ساخته است ، کمی قوی تر شود.
اوسلیوان گفت ، اما هیچ ساز هیچ ارتباطی با “رفتن به فروشنده” ندارد.
وی گفت: “این سؤال که آیا ما به سمت فروش می رویم از طرف افرادی که از” انکار سند منکر سندرم انکار می کنند “ناشی می شود.” اما این چیزی نیست. “
O’Sullivan گفت ، OpenAds در مورد ایجاد یک محیط حراج منصفانه است ، و هدف PubDesk ارائه اطلاعات دقیق در مورد چگونگی درک خریداران از موجودی خود و چه چیزی قیمت گذاری پیشنهادات را در اختیار ناشران قرار می دهد.
به گفته O’Sullivan ، هر دو محصول در نهایت به مهمترین طرف خرید خدمت می کنند ، زیرا هدف آنها تعیین موجودی کارآمد بالاتر است تا خریداران بتوانند هدف قرار دهند. حتی PubDesk ، که یک ابزار فروشنده است ، نیازهای خریداران را تأمین می کند.
وی گفت: “ما به تازگی یک روش بزرگ در مقیاس ایجاد کرده ایم تا به ناشران بگوییم خریداران ما می خواهند ببینند.”
O’Sullivan و Ian Meysers ، مدیر مهندسی TTD ، به AdexChanger تجسم ویژگی های PubDesk دادند. این ابزار روز سه شنبه از نسخه بتا بیرون می آید و در دسترس هر ناشر که از OpenPath نیز استفاده می کند ، در دسترس خواهد بود. همه ناشران و SSP که با TTD کار می کنند ، از شکرگذاری به PubDesk دسترسی خواهند داشت.
بررسی نبض میخانه
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
دفتر تجاری در حال حاضر ابزاری به نام OpenSincera دارد که به خریداران ، فروشندگان و شرکای فناوری آنها با شاخص های کیفیت رسانه برای صفحه تبلیغات ، از جمله نسبت محتوای تبلیغاتی ، تعداد تبلیغات در مشاهده و سرعت تازه سازی تبلیغات ، در اختیار خریداران ، فروشندگان و شرکای فناوری آنها قرار می دهد.
PubDesk از این نظر متفاوت است که به طور خاص برای کمک به ناشران به درک بهتر رفتار و قیمت های جستجو برای سکوی دفتر تجاری برای بهبود استراتژی های کسب درآمد خود طراحی شده است.
O’Sullivan گفت: “Opensincera برای کل اکوسیستم است.” “PubDesk به طور خاص در اطراف فروشندگان قرار دارد و به آنها نشان می دهد که چگونه در TTD ظاهر می شوند.”
اولین چیزی که ناشران در PubDesk می بینند مجموعه ای از “نقشه ها” یا عکس های لحظه ای است که کار آنها را با بازار کلی و تغییرات دقیق در سرعت پر کردن ، برداشت ها ، CPM و صرفه جویی در زمان مقایسه می کند.
به جای وحشت بیش از کاهش هر یک از این شاخص ها ، ناشر می تواند داده هایی را از نتایج جانبی مشاهده کند که نشان می دهد غوطه وری آنها منعکس کننده اکوسیستم گسترده تر است. این امر درک این مسئله را آسانتر می کند که آیا واقعاً اشتباه است یا فقط بخشی از تغییر بازار بزرگتر است.
به عنوان مثال به فصلی فکر کنید. ناشر ممکن است فوق العاده استرس داشته باشد زیرا هزینه میز تجاری در ماه آگوست بسیار دور است.
اوسالیوان گفت: “اما ، خوب ، آنها را نگه دارید ، آنها می توانند ببینند که این در واقع برای همه است.” “حضور این داده ها اضطراب را کاهش داده و وضعیت را کاهش می دهد.”
جاده را دنبال کنید
اما این ابزار همچنین به ناشران اجازه می دهد تا عمیق تر شوند.
PubDesk دارای یک Visualizer زنجیره ای تحویل است که نشان دهنده خرابی هزینه ها ، نرخ ها و تکثیر پیشنهادات برای پیشنهادات در جاده های مختلف تحویل و سیستم عامل های تأمین است.
دفتر بازرگانی ، که اخیراً SSP را به عنوان “توزیع کنندگان” در سکوی Kokai خود طبقه بندی کرده است ، دیدگاه مستقیمی از نحوه عملکرد هزینه ها هنگام ناشر از OpenPath دارد.
اوسالیوان گفت: “ما می توانیم دقیقاً بگوییم که چقدر پول با یک ناشر خرج کردیم ، در واقع آن را به جیب آنها تبدیل کرد.”
پس از ورود ناشر PubDesk ، TTD کاربران مصنوعی را مستقر می کند تا به طور مرتب از سایت خود بازدید کنند و هزینه ها و هزینه ها را جمع آوری کنند و فعالیت BIDStream را در کلیه جاده های تحویل که TTD برای خرید رسانه استفاده می کند ، تجزیه و تحلیل کند. ناشران سپس بر اساس نمونه SSP ، میانگین وزنی را می بینند.
اگرچه این چهره های دقیق نیستند ، اما داده ها به اندازه کافی دقیق هستند تا به ناشران کمک کنند تا درک کنند که چقدر هزینه ها از طریق هر شریک می روند و سپس اطلاعات بیشتری را کسب می کنند.
فراتر از هزینه ، ناشران همچنین ایده ای از تکثیر پیشنهادات در SSP دریافت می کنند – و تعداد آنها وحشی است.
به عنوان مثال ، OpenPath در اوایل ماه اکتبر 145 میلیون درخواست برای پیشنهاد به یک ناشر (O’Sullivan نام را تاریک می کند) ارسال کرده است. Pubmatic حدود 125 میلیون نفر را ارسال کرد ، بنابراین در همان محله. اما Exchange Exchange تقریباً 300 میلیون درخواست ارسال کرده است ، و روبیکون (همچنین به عنوان مگنت نیز شناخته می شود) 479 میلیون نفر را ارسال کرده است – تقریباً 3 برابر بیشتر درخواست پیشنهاد به عنوان OpenPath.
O’Salivan گفت ، انتقال نور به روشی که فعالیت و فعالیت حراج به چندین تحویل اختصاص داده می شود و مسیرهای SSP شفافیت ارزشمندی را در ترافیک برنامه خود به ناشران می دهد.
آنها می توانند داده ها را صادر کنند و هر کاری را که می خواهند با آن انجام دهند ، خواه یک تحلیل شخصی باشد یا از آن به عنوان یک نقطه پرش استفاده کند تا شروع به پرسیدن سؤالات دشوار کند.
اوسلیوان گفت: “هدف ما کارآیی خریدار از طریق مسیرهای تحویل مؤثر است و بخشی از این آموزش ناشران برای کاری است که شرکا از طرف آنها انجام می دهند.” “و سلام ، شاید ناشران با این کار خوب باشند ، اما حداقل آنها باید درک کنند که واقعاً در پشت صحنه اتفاق می افتد.”
“هدایت به کیفیت”
نه این که برخی از ناشران روح کمی در مورد وب سایت های خود ندارند ، در بسیاری از موارد این تجربه سایت خود را به نام کسب درآمد بدتر می کند.
به عنوان مثال ، هرکسی که طی یک دهه گذشته در اینترنت بوده است ، می داند که چگونه می توان توسط چندین فیلم با یک بازی اتوماتیک یک صفحه بمباران شد.
به تازگی ، دفتر بازرگانی آزمایشی را برای کل سیستم عامل انجام داده و دریافت که مشارکت آن محیط چند ویدئو را کاهش می دهد و هزینه تجربیات ثروتمندتر و یک طرفه را که بهتر است توجه کاربر را به خود جلب کند ، جابجا می کند. O’Sullivan گفت ، تبلیغ کنندگان پیشرو در زمینه کمپین های مبتنی بر CPA از طریق TTD ، 15 ٪ کاهش هزینه های خرید خود را هنگام خرید دومی ذکر کرده اند که این بازتابی از ارتباط مستقیم بین کیفیت و بهره وری رسانه ها است.
CPA پایین خبر عالی برای تبلیغ کنندگان است. خریداران همیشه می خواهند تا حد امکان برای بهترین چیزها بپردازند.
اما در مورد ناشرانی که فقط سعی در تهیه یک دلار و زنده ماندن دارند؟ آنها البته بالاترین قیمت و حداکثر ارزش را برای هر فرصت داده شده می خواهند.
با این حال ، این تنش ذاتی بین خریداران و فروشندگان بد نیست. این نشانه یک بازار سالم و با عملکرد خوب است ،
وی گفت: “این یک ویژگی است ، نه یک اشتباه.” “ما فقط یک محیط عادلانه می خواهیم که این دینامیک در آن بازی کند.”
برای این منظور ، PubDesk توصیه هایی را در مورد شاخص های عملکرد به ناشران ارائه می دهد تا تجربه خود را در سایت افزایش دهد. ناشران حتی ممکن است پس از ایجاد تغییر ، “بررسی” توسط PubDesk را درخواست کنند تا ببینند آیا هنوز در سایت آنها مشکلی با آنها وجود دارد یا خیر.
مایرز گفت: “اگر ناشران فقط از قیمت یا دید بهینه شوند ، شما به آن افراط و تفریط پایان می دهید که برای خریداران مانند MFA عملکرد خوبی ندارند.” “با این حال ، ما هزینه بیشتری برای نتایج بهتر خریدار پرداخت می کنیم ، بنابراین مانند تغییر مسیر کیفیت است.”
خوردن
اما داده های موجود در PubDesk به همان اندازه قابل استفاده است که ناشر می خواهد باشد.
دفتر تجارت ایده ای را ارائه می دهد که چگونه ناشران می توانند هزینه های خود را بهبود بخشند ، اما “شما مجبور نیستید گوش دهید.” هیچ چیز صدق نمی کند.
وی گفت: “ما می فهمیم که اگر برخی ناشران مردد باشند ،” و ما از کسی نمی خواهیم که کورکورانه به ما اعتماد کند. “
اوسالیوان ، هدف PubDesk و OpenAds ، کمک به ناشران است که به یک سؤال ساده پاسخ دهند: از دفتر تجاری چه قدردانی می کنند؟
وی گفت: “و پاسخ ساده این است که ما روی مسیرهای تحویل تمیز ، کارآمد و کارآمد متمرکز شده ایم.” “به PubDesk فکر کنید به عنوان افزودنی از آنچه کریس کین در مورد تغذیه DSP گفت آنچه می خواهند بخورند. ما ابزاری ایجاد کرده ایم که به ناشران کمک کنیم تا این کار را انجام دهند و آن را در مقیاس اندازه گیری کنند.”
