هفته گذشته ، گوگل “حالت AI” را معرفی کرد که به کاربران امکان می دهد به جای بررسی نتایج جستجو ، AI Chatbot را درخواست کنند. همراه با بررسی هوش مصنوعی ، که موتور جستجو حدود 18 درصد از جستجوها را ایجاد می کند ، ناشران خبری باید بخش قابل توجهی از ترافیک خود را از دست بدهند. طبق یک مطالعه اخیر مرکز تحقیقات پیو ، کاربران 50 درصد کمتر در هنگام دسترسی خلاصه ای از هوش مصنوعی در نتایج جستجو شرکت می کنند.
ناشر انگلستان REACH ، که صاحب روزنامه دیلی آینه ، روزنامه دیلی استار و دیلی اکسپرس در میان سایر عناوین ملی و منطقه ای است ، از نزدیک نظارت بر توسعه است زیرا این استراتژی را ایجاد می کند که می تواند با تکامل خلاصه های هوش مصنوعی سازگار باشد. در نتایج نیم ساله شرکت ماه گذشته ، Reach Piers North به سرمایه گذاران گفت که این تجارت هنوز تأثیر قابل توجهی در تغییر در عادات جستجو ندیده است. وی افزود: “اما این بدان معنا نیست که ما با آینده نزدیک یا طولانی مدت قاچاق می کنیم.”
در طول شش ماه اول سال 2025 ، ترافیک Reach از Google Search به طور گسترده ای با یک سالانه برابر بود ، به لطف تمرکز اصلی ناشر در اخبار خبری ، که گوگل تمایل ندارد در بررسی های هوش مصنوعی خود خلاصه کند. اما وی تأثیر خود را در پوشش منطقه ای خود مشاهده کرد زیرا گوگل به سوالات مربوط به کارهایی که باید در مناطق محلی با استفاده از محتوای بیرمنگام به صورت زنده یا اخبار عصر منچستر انجام شود ، پاسخ می دهد تا توصیه های خود را اعلام کند.
“در نهایت ، ما نمی توانیم Google را برای انجام این کار متوقف کنیم” دیوید هیگگرسونمدیرعامل محتوای React ، به Videoweek می گوید. “چالش برای ما این است که اطمینان حاصل کنیم که داستانهای ما ذکر شده است.”
خیابان دو راه
در عین حال ، گروه انتشارات با Google در حال گفتگو است تا اطمینان حاصل شود که ارائه محتوایی که پاسخ های AI به Google را تغذیه می کند ، کاملاً هدایت می شود. غول جستجو یک منبع جبران خسارت قابل اعتماد (بدون وقفه) برای شرکت های خبری است ، اگرچه هیگگسون خاطرنشان می کند که سهم درآمد بین شرکتهای فناوری و گروه های خبری “علیه ما تقسیم شده است” ، حتی قبل از ظهور بررسی هوش مصنوعی. و در حالی که Reach دارای “رابطه طراحی با Google” است ، Higggggson نگران این است که ویژگی های جدید AI در معرض خطر باشد.
هیگگرسون اظهار داشت: “با توسعه رژیم هوش مصنوعی ، خطر این است که گوگل در معرض خطر اختلال در این توافق غیر رسمی طولانی مدت است که با ناشران دارد ؛ این که ما به ما نیاز داریم تا اطلاعات موثقی را در اکوسیستم خود ارائه دهیم تا بتوانیم از این رو بمانیم.” “این تنها در صورتی که برای آن پول بدست آوریم ، کار می کند. و هرچه Google بیشتر ترافیک را حفظ کند ، انجام آن دشوارتر است. این همان کاری است که ما Google را برای تشخیص آن فشار می دهیم و فکر می کنم ما کارهای بیشتری برای انجام کار در آنجا داریم.”
استدلال گوگل این است که ارزش خبری که گزارش می دهد تجارت وی بیش از حد ارزیابی شده است. در ماه مارس ، این شرکت یک آزمایش بحث برانگیز برای از بین بردن محتوای اخبار برای 1 ٪ از کاربران اتحادیه اروپا انجام داد و تأثیر کمتری در درآمد تبلیغات و تبلیغات پیدا کرد. این شرکت در نتایج می گوید: “از پیدا کردن یک گل فروشی ، به پیش بینی آب و هوا ، تا رزرو پرواز ، مردم به دلایل مختلف به Google می آیند.” “این مطالعه نشان داد که افراد هنوز هم برای این بسیاری از کارهای دیگر به Google می آیند ، حتی اگر Google برای اخبار کمتر مفید باشد.”
با این حال ، Higgggson ادعا می کند که غول فن آوری از عرض محتوای ارائه شده توسط ناشران اخبار غافل است. گزارش های هواشناسی ، شرکت های محلی و گزارش های ورزشی به همراه سایر ناشران تحت پوشش Reach قرار دارند ، اما در تعریف باریک اخبار غول فناوری گنجانده نشده اند.
هیگگگسون اظهار داشت: “ناشران اخبار این روزها کارهای بیشتری انجام می دهند.” “گوگل باید تشخیص دهد که گفتن اخبار فقط 2 درصد از تقاضا واقعاً به سؤال از اهمیت اطلاعات قابل اعتماد گوگل پاسخ نمی دهد.”
خیلی دور ، خیلی سریع
و در حالی که Google مجبور است از اکوسیستم خبری به نام تجارت خود محافظت کند ، Higggggson نشانگر خطرات جدی تر شرکت های فناوری است که در صورت عدم وجود منابع معتبر اخبار “اطلاعات نادرست و نادرست” را پمپ می کنند. وی ادعا می کند که اهمیت اطلاعات قابل اعتماد در مورد جامعه از رویکرد “حرکت و شکستن چیزها” توسط شرکتهای فناوری نادیده گرفته می شود و دولت انگلستان نسخه کپی رایت را برای شرکت های هوش مصنوعی حک می کند.
هیگگگسون می گوید: “من فکر نمی کنم که دولت قابل قبول باشد که بگوید ،” ما باید اجازه دهیم که AI رشد کند و تکامل یابد و ببینیم چه اتفاقی می افتد ، “زیرا اگر بررسی های AI خیلی سریع ، خیلی سریع انجام شود ، در معرض خطر است.” “چیزی که واقعاً مرا آزار می دهد ، توانایی برخی از پاسخ ها برای اشتباه است.”
او از مثال سوال Google استفاده می کند که آیا بازیکنان فوتبال پاتریک آنگومان و میشل آگنمن به هم وصل شده اند. AI Review گفت نام خانوادگی مشترک آنها نشان می دهد آنها می توانند “از نظر تاریخی از همان قبیله” باشند ، اگرچه هیچ مدرکی از این ادعای نژادپرستانه ندارند. و هیگگسون نگران این است که بررسی های دوم می تواند نتایج خطرناک سیاسی دیگری را به دست آورد ، مانند پاسخ به سؤالاتی که هتل ها مسکن پناهنده یا سردرگمی شخصی هستند که متهم به جرایم منزجر کننده با نام تصادفی است.
وی می گوید: “این خطر مطلق هوش مصنوعی است که خیلی سریع گسترش می یابد.” “و افرادی که می توانند این کار را از وقوع این امر متوقف کنند ناشران مانند Reach مانند News UK مانند DMGT مانند Newsquest مانند National World هستند. اما ما باید این سطح از بازی را داشته باشیم و دولت واقعاً باید در آنجا پیش برود.”
جلوی دوربین ، جلوی ذهن
پیش از این موج از وقفه هوش مصنوعی ، گروه های انتشار ، تجارت خود را متنوع کرده اند تا با تغییرات سیستم عامل های فناوری مؤثر بر ترافیک و درآمد تبلیغات خود مقابله کنند. React دریافت که ساختن یک استراتژی داده اول شخص به تشخیص تجارت تبلیغاتی آن کمک کرده است. در نتایج H1 ، این شرکت گفت که درآمد مبتنی بر داده ها (درآمد دیجیتال ، که توسط داده ها در اولین حزب Reac تغذیه می شوند) ، اکنون 43 درصد از کل مشاغل دیجیتالی خود را تشکیل می دهد ، و Higggerson داده ها را از کشور اول “نیاز” برای درآمد رانندگی می نامد. این شرکت دارای 9 میلیون کاربر ثبت شده از طریق خبرنامه ها و آراء در سایت و 3 میلیون مشترک در کانال های WhatsApp آن است که برای دستیابی به “بخش قابل توجهی از ترافیک” برای رسیدن به وب سایت ها استفاده می شود.
هیگگرسون می گوید: “این به ما امنیت مخاطبان خود را داده است ، و همچنین به ما چیز دیگری می دهد تا بازار را در پیش بگیریم زیرا ما در مورد این افراد بیشتر می دانیم ، آنچه را می بینند ، چه چیزی می خوانند.” “بنابراین ما می توانیم بهتر روی تبلیغات تمرکز کنیم و این همان چیزی است که درآمد ما را با هدایت داده ها هدایت می کند.”
این شرکت همچنین سرمایه گذاری زیادی در ویدئویی می کند ، که مدیر عامل شرکت Piers North در بروزرسانی نیم سال به آن “ضروری برای جاه طلبی ها” گفته می شود. Higgggson خاطرنشان می کند که افزایش خروجی ویدیو به محافظت از محتوا در برابر خراش از هوش مصنوعی کمک می کند ، و ناشر قصد دارد “بیشتر روزنامه نگاری روزانه ما را در فرم ویدیویی در دسترس باشد” تا مخاطبان خود را در داخل و خارج از سیستم عامل رشد دهد.
وی می گوید: “این فیلم برای ما بسیار مهم خواهد بود تا به ذهن خود بیفتیم ، در نهایت مخاطبان را به سیستم عامل های دیجیتالی ما هدایت کنیم.” “و علائم اولیه بسیار دلگرم کننده است.” هفته گذشته ، بیرمنگام زنده زنده Ozzy Osbourne توسط Tiktok را پخش کرد و 10،000 مشترک جدید گرفت. در همین حال ، در اسکاتلند ، پرونده روزانه پادکست جنایی به نام را راه اندازی می کند سوابق جناییبا 70 درصد از منظره ای که از طریق YouTube در تلویزیون صورت می گیرد.
این نزدیکی از انتشار دیجیتال و CTV ، از طریق YouTube ، فرصت های دیگری برای تجارت خبری است. هفته گذشته ، بارب برای اندازه گیری انگلستان شروع به اندازه گیری نمای 200 از تماشاگر ترین کانال های YouTube در تلویزیون ، از جمله برخی از کانال های خبری کرد. هیگگگسون در مورد ارزش ترکیب روزنامه نگاری ، فیلم و اندازه گیری یادداشت می کند ، تجارت تبلیغاتی می تواند ارائه دهد.
وی می گوید: “ده سال پیش ، تلویزیون ویدئویی را بصورت آنلاین ساخت و ما متن را به صورت آنلاین می فرستادیم ، اما اکنون همه به چنین فضاهایی نزدیک می شوند.” “ما باید اطمینان حاصل کنیم که ما به تبلیغ کنندگان نشان می دهیم که می توانیم قدرتمندترین چیزی را که داریم ، دانش و تجربه روزنامه نگاران خود را بدست آوریم و چگونه می توان از این موارد در مقابل دوربین و همچنین در وب سایت های خود استفاده کرد.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
