هفته گذشته ، فارستر اولین موج SSP خود را در سال 2014 منتشر کرد و جای تعجب دارد.
این شرکت تحقیقاتی با فروش مواجهه با هزینه های فدرال برای آمازون ، مگنت ، pubmatic ، مایکروسافت ، Inmobi ، Index Exchange ، Equativ و Adform ، بستر فروش Google-Ooo را در رتبه بندی قرار داده است.
OpenX همچنین با Google به عنوان Challenger گفته شد.
پس چه اتفاقی افتاد؟
کاهش گوگل
برای موج SSP 2014 ، فارست DoubleClick را در Google برای ناشران به عنوان رهبر در این گروه ذکر کرد.
اما Google Ad Manager (GAM) – وارث SSP آن ، که ترکیبی از سرور AD DoubleClick با Google Ad Exchange است – تمام راه را به لایه پایین گزارش امسال کاهش داد.
هیچ نوآوری ای از SSP SSP Google و شفافیت و کیفیت رسانه ها وجود ندارد ، به Adexchanger Mo Allibhai ، آنالایزر ارشد Forrester و نویسنده اصلی گزارش گفت.
از آنجا که گوگل درگیر این مطالعه نبود ، فارستر فقط باید به اطلاعات و مصاحبه های عمومی با ناشران اعتماد کند.
و امسال بسیاری از خبر های خوب برای گوگل وجود نداشت.
در طی فرآیند ضد انحصار DOJ در برابر پلت فرم تبلیغاتی AD Google ، بسیاری از کارشناسان صنعت شهادت داده اند که SSP Google فقط از پذیرش انبوه در بین ناشران برخوردار است زیرا چاره ای جز استفاده از آن وجود ندارد. دولت ادعا می کند که یک سرور تبلیغاتی گوگل به مبادله خود محدود شده است ، که ناشران باید برای دسترسی به تبلیغات Google از آن استفاده کنند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
Allibhai گفت ، ناشرانی که باید به طور پیش فرض از SSP خود استفاده کنند ، Google را از نوآوری پاک می کنند.
وی گفت که Google هنوز با Albatross از حریم خصوصی Sandbox گره خورده است و نتوانسته است یک جایگزین مناسب برای کوکی های شخص سوم مستقیم و نسبت دهد. “این یک مکان دشوار است که اگر شما یک SSP هستید که نمی توانید راه حل های داده را از قسمت اول جدول ارسال کنید.”
Allibhai گفت ، Google همچنین امتیازات اساسی مانند عدم حفظ پرونده فروشندگان را از دست داد تا به خریداران کمک کند تا فروشندگان و توزیع کنندگان مستقیم و همچنین عدم پشتیبانی از پیشنهادات عنوان را متمایز کنند. و بیشتر با گزارش های مربوط به کیفیت رسانه های شماتیک و هدف قرار دادن تبلیغات به کودکان خفه شد.
“ساختن ناشران در مورد آنها سخت بود [Google]Allibhai گفت: به استثنای سرور تبلیغات رایگان و دسترسی به تبلیغ کنندگان Google. “
بعلاوه ، توانایی شكل Google توسط تنظیم كنندگان مجبور به ارزیابی SSP در نور جدید می شود.
علیبی گفت: “با سرماخوردگی ، نگاهی ناخوشایند به جایی که SSP تنها خواهد بود ،” در مقایسه با جایی که قبلاً بود ، تاریک به نظر می رسد. “
رهبران
در انتهای مخالف طیف ، Forester به نام Amazon Ads ، Magnite و Pubmatic به عنوان رهبران گروه.
Allibhai گفت ، Amazon Ads به عنوان نسبتاً تازه وارد بازار SSP تحت تأثیر قرار گرفت ، عمدتاً به دلیل سازگاری عملیاتی با شناسه های جایگزین ، بی طرفی آن در مرورگر و جنگ های روی سکو و نیروی بومی آن در رسانه های در حال رسیدن به صورت عمودی.
Allibhai گفت ، از آنجا که تجارت تبلیغاتی آمازون از Google کوچکتر است ، گرسنه تر و متمرکز بر نوآوری است. اما ارائه شجاعت وی فاقد بلوغ است ، که این اصلی ترین ضربه علیه او است.
در همین حال ، Magnite در گزارش به عنوان “برنامه CTV AD Space CTV” توصیف شده است.
Allibhai گفت ، تمایز اصلی آن Springserve ، سرور تبلیغات ویدیویی است که وی در سال 2021 به دست آورد و همچنین با شجاعت به ویژه برای فیلم و CTV متمایز است.
وی گفت ، اما بزرگترین منفی از نگهداری ، شهرت وی برای پرداخت به ناشران دیررس و استفاده مداوم از مسئولیت مداوم است. اگر شریک بالادست نتواند از هزینه های آنها احترام بگذارد ، Magnite Claws از ناشران خود درآمد دارد.
با این وجود ، تقسیم بین SSP ها ، که به مسئولیت مداوم متکی است ، “شاید 60/40 باشد ، جایی که رایج تر است” ، بنابراین این عمل یک ضرر منحصر به فرد برای مگنت نیست.
Pubmatic ، که Forrester در سال 2014 “Last of the Purebred SSP” نامید ، در گزارش امسال نیز به عنوان رهبر ذکر شد. در پایان ، معلوم شد که در پوشش عکس آمازون و مگنت است.
وی گفت که نیروی اصلی Pubmatic این است که این یک ناشر چاقوی ارتش سوئیس با پشتیبانی عمیق مشتری است. همچنین یک موتور اولیه در شجاعت فروش بود.
به علاوه ، OpenWrap Pubmatic یکی از نوآورانه ترین محصولات مناقصه با عنوان است. وی افزود: ناشران از OpenWrap و بازار تبلیغات شفاف آمازون به عنوان خلاقانه تر در عناوین مناقصه نسبت به حتی Pridbid ، که ابزارهای مناقصه منبع باز را توسعه می دهد ، نقل می کنند.
اما مضرات اصلی pubmatic عدم حمایت از پخش صوتی و روح است – بنابراین به نظر می رسد چاقوی ارتش سوئیس فاقد چندین ابزار است.
مجریان قوی
سطح بعدی SSP شامل Inmobi ، Exchange Exchange ، Equativ و Microsoft Advertions است که مجریان قوی محسوب می شوند.
Allibhai گفت ، Inmobi دارای یک متخصص تبلیغات موبایل و تقاضای منحصر به فرد در بازارهای آسیا است ، اما او فرصت هایی را در کانال های نوظهور موبایل ، از جمله CTV و Digital Audio از دست می دهد.
Alibhai گفت: “Exchange Exchange” صلاحیت در سراسر هیئت مدیره “دارد ، به ویژه در کاردستی ، و خاطرنشان کرد:” هیچ چیز منفی وجود ندارد که کسی درباره این فهرست بگوید. ” در حقیقت ، وی به نتایج شدید شاخص در مطالعه اشاره کرد که اثبات این است که شرکت ها مجروح نشده اند و به شرکت کنندگان پرداخت نمی شوند.
به گفته Allibhai ، اصلی ترین مذاکره منفی شاخص عدم وجود سرور AD است. برای عادلانه بودن ، هر SSP در 10 تیم برتر فارست یکی از آنها را ندارد. اما ارائه سرور AD به SSP کوچکتر مانند Magnite و Equativ در مقابل غول هایی مانند Google و Amazon کمک کرده است که به ترتیب فرصت های تبلیغاتی خود را از طریق GAM و Amazon Web Services ارائه می دهند. Alibhai گفت ، سرور تبلیغات می تواند یک شاخص را به سطح بعدی برساند.
در مورد Equativ ، منشأ وی به عنوان یک ارجاع ویدئویی ، همراه با ادغام وی با Sharethrough در تابستان امسال ، به او کمک کرد تا “وزن خود را بشکند”. وی افزود: رویکرد او به شجاعت به او کمک کرد تا خود را در ناشر خدمات متمایز کند ، که “هنر در حال مرگ در فناوری تبلیغات” است. وی خاطرنشان كرد: اما سرمایه گذاری Equativ توسط DSP و درزهای تبلیغاتی سرور هنوز میوه نیست.
Allibhai گفت ، و تبلیغات مایکروسافت با میراث برنامه نویسی و مشارکتهای پرپلی مانند معامله Netflix خود در حال حرکت است ، اما احساس راکد می کند. “حرکت زیادی برای غلبه بر پس از آن وجود دارد[Xandr] وی گفت ، “و این شرکت می تواند بهبود تجارت خود مایکروسافت را در اولویت قرار دهد و هزینه M&A را بازپرداخت می کند و از ناشران سوم کشور پشتیبانی نمی کند.
بقیه
گرد شدن موج Adforms بود که به تنهایی در “مدعیان” و گروه OpenX ایستاده بود ، که به Google در ردیف در Challengers پیوست.
براساس این گزارش ، قابلیت های ADFORM “CTV” در CTV ، جریان صوتی و رسانه های تجاری “پشت منحنی 2024” هستند ، اما این یکی از بهترین SSP برای ناشران OOH است. Allibhai گفت ، همچنین از تعهد خود به محرمانه بودن داده ها و مقاومت در برابر محیط زیست و همچنین قابلیت همکاری با شماره های شناسایی جایگزین متمایز می شود.
Allibhai گفت ، سازگاری جایگزین ID نیز نیرویی برای OpenX و گرافیک هویت OpenAudience آن بود. اما مانند گوگل ، او شاهد کاهش سریع یک هنرمند قوی در سال 2014 به پایین بود.
در مورد OpenX ، این کاهش عمدتاً به دلیل عدم وجود اطلاعات عمومی در مورد شرکتی است که در موج شرکت نمی کند و به نظر نمی رسد که در بازاریابی دستاوردهای خود اولویت داشته باشد. در نتیجه ، Allibhai این احساس را داشت که OpenX با آژانس های بزرگ همکاری نکرده است تا آژانس ها را به عنوان همسالان خود نگه دارد و همین امر باعث شد وی به دلیل عدم جستجوی متفاوت با SSP برخورد کند.
اما ارزش SSP نه تنها ناشی از تقاضای منحصر به فرد است که می تواند ارائه دهد ، همانطور که نشان دهنده ارزیابی Forrester توسط Google است. و با حداقل 80 DSP ، با هر SSP که در موج شرکت می کند ، یکپارچه شده است ، ما می بینیم که نوآوری های SSPS در مناطق دیگر – مانند نگهداری کانال های نوظهور و قابلیت همکاری شناسه – برای بارگیری قبل از بسته.
