AI Search Reckoning ترافیک وب باز را از بین می‌برد – و ناشران ممکن است هرگز بهبود نیابند

هوش مصنوعی مولد نه تنها نتایج جستجو را در سال گذشته تغییر داده است. روش کسب درآمد در شبکه باز را تغییر داد.

بنابراین ناشران دیجیتال در این دوره جدید کشف محتوا چگونه عمل می کنند؟

بیایید بگوییم اوضاع خوب به نظر نمی رسد.

همانطور که انتظار می‌رفت، افزایش ربات‌های چت هوش مصنوعی و موتورهای پاسخ‌دهی بدون کلیک باعث کاهش شدید ترافیک ناشران ارجاعی در سال 2025 شد.

ناشران، معمولاً افراد تنگ نظر، به طور شگفت‌انگیزی در مورد از دست دادن 20٪، 30٪ و در برخی موارد تا 90٪ از ترافیک و درآمد خود در سال گذشته صادق بوده‌اند.

برخی از ناشران کوچک‌تر قبلاً مجبور به ترک کار شده‌اند و بدون شک دیگران در سال 2026 به آنها خواهند پیوست و شرکای کمتری برای تبلیغ‌کنندگان باقی می‌گذارند و هزینه‌های بیشتری را به باغ‌های دیواری هدایت می‌کنند.

اما ناشران این ضربات را دراز کشیده نمی پذیرند.

برخی از شرکت‌های بزرگ فناوری و استارت‌آپ‌های هوش مصنوعی مولد شکایت می‌کنند و به‌دلیل کپی‌برداری غیرمجاز از محتوا و ادعای نقض حق نسخه‌برداری، به دنبال خسارت هستند. ناشران همچنین در حال بررسی مدل‌هایی هستند تا شرکت‌های هوش مصنوعی را وادار به پرداخت هزینه برای دسترسی به محتوای آنها یا استفاده از آن در پاسخ به سؤالات کنند. و طبیعتا میخانه ها نیز به دنبال راه هایی برای تبدیل فناوری هوش مصنوعی به نفع خود هستند.

در حالی که وارد سال سخت دیگری برای ناشران می شویم، در اینجا یک بررسی دمایی از سوی فروشندگان پس از یک سال در عصر هوش مصنوعی مولد ارائه شده است.

هوش مصنوعی (اوه نه)

اعداد مشخص هستند و نرخ کلیک (CTR) به وب‌سایت‌ها وقتی بررسی‌های هوش مصنوعی Google (AIO) وجود دارد یا ChatGPT برای خلاصه کردن محتوا وجود دارد، خراب می‌شود.

تغییرات اخیر در جستجوی گوگل به ویژه برای میخانه ها دشوار بوده است و به سادگی پیوند دادن چندین منبع در نتایج AIO برای کمک به ترافیک آنها کافی نیست.

بر اساس مطالعه جولای Pew Research، زمانی که AIO در بالای صفحه جستجوی گوگل نمایش داده می شود، تنها 1 درصد از کاربران بر روی پیوندهایی که به آن استناد می کند کلیک می کنند.

AIOها همچنین نتایج جستجوی ارگانیکی را که در زیر آنها ظاهر می شود، می خوانند. به گفته پیو، تنها 8 درصد از کاربران بر روی پیوندهای آبی زیر AIO کلیک می کنند، در مقایسه با 15 درصدی که در صورت عدم وجود AIO روی پیوند کلیک می کنند.

و مقادیر CTR Pew در مقایسه با نظرسنجی های مشابه در واقع نسبتاً بالا است. مطالعه سپتامبر Seer Interactive نرخ کلیک ارگانیک گوگل را تنها 1.6% زمانی که AIO ظاهر نمی شود و 0.6% زمانی که AIO ظاهر می شود، نشان می دهد.

نتایج جستجوی پولی همچنین افت بسیار زیادی در کلیک ها از AI Overviews دارند. طبق اعداد سپتامبر Seer، CTR برای پیوندهای پولی از 13٪ بدون AIO به 6٪ با AIO کاهش می یابد.

هم یافته‌های پیو و هم سیر، همان چیزی است که The Mail Online در داده‌های خود مشاهده کرده است.

کارلی استفن، مدیر سئو و تجارت الکترونیک سرمقاله میل آنلاین، در ماه می به روزنامه پرس گفت که CTR ارگانیک آن به طور متوسط ​​13 درصد در دسکتاپ و 20 درصد در تلفن همراه است. زمانی که AIO در بالای صفحه ظاهر شد، این اعداد به ترتیب به 5% و 7% کاهش یافت.

اخبار و وبلاگ ها تنها نیستند

چنین تلفات ترافیکی به طور فزاینده ای بر طیف گسترده ای از ناشران تأثیر می گذارد.

سازمان‌های خبری و وبلاگ‌های دستور العمل جزو اولین و سخت‌ترین آسیب‌دیدگان توسط خلاصه‌های جستجوی هوش مصنوعی بودند. اما با گذشت سال، هوش مصنوعی جستجو نیز شروع به از بین بردن ترافیک تجارت الکترونیک کرد.

بر اساس گزارش Semrush، در ماه ژانویه، 91 درصد از جستجوهای گوگل که شامل بررسی هوش مصنوعی بود اطلاعاتی بود، در حالی که 6 درصد شامل کلمات کلیدی مرتبط با تجارت بود. اما از اکتبر، جستجوهای اطلاعاتی تنها 57 درصد از جستجوهای مربوط به AIOها را به خود اختصاص داده است، با جستجوهای تجاری 19 درصد.

ناشران دم دراز بیشترین آسیب را متحمل می شوند، اما شرکت های بزرگ رسانه ای از حمله AIO به کلمات کلیدی جستجو در امان نیستند. به عنوان مثال، AIOها در 35 درصد از کلمات کلیدی جستجوی مرتبط با محتوای People Inc. ظاهر می شوند. در Q1. در سه ماهه بعدی، این نسبت به 55 درصد افزایش یافت.

با این حال، خبر خوب – اگر بتوان آن را اینطور نامید – این است که به نظر نمی رسد کاربران Google که روی سایت های ناشر کلیک نمی کنند، بدتر شوند.

در واقع، برخی داده‌ها نشان می‌دهند که کاربران با عادت کردن به رابط‌های هوش مصنوعی، روی لینک‌های بیشتری کلیک می‌کنند. بر اساس گزارش Semrush، نرخ صفر کلیک برای کلمات کلیدی جستجو که شامل بررسی های هوش مصنوعی است، در واقع از بیش از 45 درصد در ژانویه 2025 به 38 درصد در اکتبر کاهش یافته است.

ChatGPT میخانه ها را ذخیره نمی کند

اما گوگل تنها پلتفرم جستجوی هوش مصنوعی است که ترافیک ناشران ارجاع شده را می بلعد – و حتی آنهایی که ترافیک بیشتری نسبت به دیگران ارسال می کنند، مانند ChatGPT، برای جبران ضرر کافی نیستند.

ChatGPT بزرگترین ارجاع دهنده ترافیک در میان رابط های چت و جستجوی هوش مصنوعی در حال ظهور است. دیجی‌دی ماه گذشته با استناد به داده‌های Similarweb گزارش داد که بین سپتامبر تا نوامبر، ۱.۲ میلیارد ارجاع خروجی به سایت‌های ناشر ارسال کرد که ۵۲ درصد افزایش نسبت به سال گذشته نشان می‌دهد.

اما با افزایش تعداد ارجاعات خیلی تشویق نشوید. آنها یک قطره در سطل هستند. Digiday همچنین با استناد به تحقیقات پلتفرم SEO Conductor اشاره کرد که ترافیک تمام پلتفرم‌های هوش مصنوعی روی هم تنها ۱ درصد از کل ترافیک ناشران را تشکیل می‌دهد.

و علاوه بر این، ChatGPT ممکن است ثروت را به طور مساوی تقسیم نکند.

به گفته جاش بلیسکال، استراتژی بهینه سازی موتور پاسخ و سرپرست تحقیقات در Profound، برخی ناشران در طول زمان به طور نامتناسبی از ارجاعات ChatGPT سود برده اند. او خاطرنشان کرد که کاهش 52 درصدی ارجاع‌های وب‌سایت ChatGPT بین جولای و آگوست با افزایش 53 درصدی استنادها در ویکی‌پدیا، ردیت و TechRadar همزمان شده است.

قناری ها در معدن زغال سنگ

با این حال، تعداد داستان های ترسناک از تعداد بسیار کمتری از داستان های موفقیت ناشر با ارجاع جستجوی هوش مصنوعی بیشتر است.

وبلاگ مسافرتی The Planet D به بلومبرگ گفت که نیمی از ترافیک خود را در ماه‌های پس از راه‌اندازی AI Overviews توسط گوگل در ماه مه 2024 از دست داده است. این وبلاگ در تلاش برای زنده ماندن کارکنان خود را کاهش داد. اما پس از آن کاهش‌ها، ترافیک 90 درصد کاهش یافت و وبلاگ را که در سال 2008 تأسیس شد، مجبور به توقف انتشار در اوایل سال جاری کرد.

وبلاگ کوچک دیگری به نام Charleston Crafted به بلومبرگ گفت که بین مارس تا مه 2024 70 درصد از ترافیک خود را از دست داده و در نتیجه درآمد تبلیغاتی آن 65 درصد کاهش یافته است.

اسکات لاپاتین موسس آن در نوامبر نوشت: وبلاگ موسیقی Stereogum امسال 70 درصد از درآمد تبلیغاتی خود را از دست داده است. او بخش عمده ای از تقصیر را به بررسی هوش مصنوعی گوگل نسبت داد، اما همچنین خاطرنشان کرد که “از اولویت بندی لینک های فیس بوک و X نیز آسیب می بیند.”

Lapatine می‌نویسد که در ادامه، Stereogum قصد دارد با اجرای ردیف‌های اشتراک پولی، لیست‌های پخش موسیقی فقط برای اعضا و یک جعبه انعام در محل، به مخاطبان باقی‌مانده خود برای پشتیبانی تکیه کند.

چنین داستان هایی به وبلاگ های کوچک نیز محدود نمی شود. وال استریت ژورنال در ماه ژوئن به نقل از Similarweb گزارش داد که جستجوی هوش مصنوعی ناشران بزرگ را نیز نابود می کند.

Business Insider به کاهش 55 درصدی ترافیک جستجوی ارگانیک بین آوریل 2022 و آوریل 2025 اشاره کرد که باعث شد شرکت در ماه می 21 درصد از کارکنان خود را اخراج کند. سایت های دسکتاپ و موبایل HuffPost نیمی از توصیه های جستجوی خود را در مدت زمان مشابه از دست دادند. و نیویورک تایمز شاهد کاهش سهم ترافیک جستجو در سایت های دسکتاپ و موبایل از 44 درصد در سال 2022 به 37 درصد در سال 2025 بود.

بنابراین، ناشران چه کاری می توانند بکنند جز اینکه وحشت کنند و همچنان شاهد کاهش ترافیک خود باشند؟

آنها باید تهدید وجودی واقعی تقاضای هوش مصنوعی را درک کنند و با آن روبرو شوند. فراتر از دعاوی حقوقی و پرداخت، آنها نیاز به نوآوری جسورانه دارند.

امیدواریم امسال شاهد تعداد بیشتری از آن در بخش فروش باشیم – در غیر این صورت بسیاری از وب باز ممکن است مجبور شوند برای کار بسته شوند.