گزارش نشان می‌دهد که ابزارهای شفاف‌سازی تبلیغات Big Tech – به ویژه X – در کار خود شکست می‌خورند.

گزارشی که اخیرا منتشر شده ادعا می‌کند که ابزارهای شفاف‌سازی تبلیغات Big Tech در سراسر جهان با شکست مواجه شده‌اند – با X بدترین امتیاز را در ارائه داده‌های معنی‌دار به دست آورده است که می‌تواند به مشتریان، روزنامه‌نگاران و مدافعان کمک کند تا کلاهبرداری و اطلاعات نادرست را زیر نظر داشته باشند.

اگر «شفافیت آگهی» یک اصطلاح آشنا نیست، احتمالاً به این دلیل است که مفهومی تا حدی ضد شهودی است. با تبلیغات تلویزیونی، معمولاً اسپانسر را می شناسید – جلو و مرکز آن اعلام می شود. تبلیغات دیجیتال لغزنده تر هستند. حتی وقتی این حقیقت که یک چیزی تبلیغ است فاش شود، درست است چه کسی یک تبلیغ است چی، و چرا ممکن است هنوز مشخص نباشد اگر یک پلتفرم نتواند اطلاعات شفافیت تبلیغات دیجیتال قوی را برای کسانی که آن را درخواست می کنند ارائه کند، ردیابی کلاهبرداری و بررسی شیوه های تبلیغاتی نابجا یا فریبنده دشوارتر است.

گزارش در مورد “آزمایش استرس” ذخیره سازی تبلیغات در سیستم عامل های فناوری

نظرسنجی دیجیتال توسط موزیلا و انجام شده است CheckFirst، یک شرکت راه حل های نرم افزاری که ابزارهایی برای مقابله و نظارت بر اطلاعات نادرست ارائه می دهد. ده ها ابزار شفافیت تبلیغات ایجاد شده توسط پلتفرم های فناوری را برای کمک به مانیتورهای تبلیغات، از جمله ابزارهای X، TikTok، LinkedIn، جستجوی گوگل آلفابت، و سایت های متا و اپل، تجزیه و تحلیل کرد. با استفاده از دستورالعمل های قانون خدمات دیجیتال اتحادیه اروپا (DSA) 2023 و دستورالعمل برای کتابخانه تبلیغات داخلی موزیلاسازمان‌ها مخازن تبلیغات پلتفرم‌ها را برای مواردی مانند در دسترس بودن عمومی، محتوای آگهی، داده‌های پرداخت‌کننده و جزئیات هدف کاربر اسکن کردند.

کلر پورشان، رئیس بخش حمایت از اتحادیه اروپا در موزیلا، گفت: “ابزارهای شفافیت تبلیغات برای پاسخگویی پلت فرم ضروری هستند – اولین خط دفاعی مانند آشکارسازهای دود.” “اما تحقیقات ما نشان می‌دهد که بیشتر پلتفرم‌های بزرگ جهان، مخازن تبلیغاتی مفیدی را ارائه نمی‌کنند. ابزارهای فعلی وجود دارند، بله – اما در برخی موارد این تنها چیزی است که در مورد آنها می‌توان گفت.”

هیچ یک از مخازن تبلیغاتی تجزیه و تحلیل شده به خوبی آزمایش نشده اند و تعداد کمی از آنها، در صورت وجود، برای شروع آسان است. قبل از اینکه محققان حتی شروع به آزمایش کنند که آیا اقدامات شفافیت تبلیغات مناسب هستند یا خیر دقیقاین گزارش توضیح می دهد که آنها باید از خدمات ناسازگار و غیر شفاف استفاده کنند.

X به عنوان بدترین عملکرد از نظر قابلیت دسترسی و جستجوی داده ها برجسته بود و تنها یک فایل CSV را در اختیار مشاهده کنندگان قرار داد. پرشان توضیح داد: «ابزارهای شفافیت X کاملاً ناامیدکننده هستند. مخزن آن قابلیت فیلتر کردن و مرتب‌سازی را ارائه نمی‌کند؛ تبلیغات فقط از طریق یک فایل صادراتی CSV دست و پاگیر قابل دسترسی است؛ محتوای تبلیغاتی فاش نمی‌شود (فقط URL تبلیغات)، و شکاف‌هایی در پارامترهای هدف‌گیری و داده‌های گیرنده وجود دارد. و جستجوی محتوای تاریخی تقریباً غیرممکن است. همه این‌ها ممکن است دلیلی باشد که پلتفرم تبلیغاتی خود را در قالب کمیسیون تبلیغاتی X تحت عنوان reposit X گنجانده است. DSA.”

این گزارش همچنین شکاف‌های مشهود و مشهود را در ابزارهای شفافیت تبلیغات در سراسر جهان یافت، از جمله:

• تبلیغات در مخازنی که برای کاربران قابل مشاهده بود وجود ندارد.

• عدم دسترسی عمومی به اطلاعات تبلیغاتی

• ویژگی های جستجوی ضعیف مانع نظارت بر تبلیغات می شود.

یک واقعیت نگران‌کننده دیگر: «تنها تعداد کمی از پلت‌فرم‌های تحلیل‌شده دارای یک مخزن برای محتوای برند یا تأثیرگذار هستند، اگرچه بسیاری از آنها محتوای تأثیرگذار را در خدمات خود مجاز می‌دانند».

فراز و نشیب های فضای تبلیغاتی

این اعداد به ویژه در یک سال انتخاباتی بحث‌برانگیز نگران‌کننده هستند که قبلاً ترس از کمپین‌های اطلاعات نادرست عمدی، نقش هوش مصنوعی و تأثیر رهبران فناوری بزرگ بر تبلیغات نامزدها و آگاهی رای‌دهندگان را افزایش داده است.

سال گذشته، ایلان ماسک، مدیرعامل ایکس اعلام کرد که این سایت در حال تغییر سیاست کمپین قبلی خود مبنی بر ممنوعیت تبلیغات سیاسی از کمپین ها و احزاب سیاسی است. ناظران اطلاعات نادرست بلافاصله زنگ خطر را به صدا درآوردند. پلتفرم های دیگر مانند متا و گوگل، سیاست های تبلیغاتی جدیدی را قبل از انتخابات اضافه کرد تا تهدیدات هوش مصنوعی مولد را کاهش دهد.

تبلیغات در پلتفرم های Big Tech به یک موضوع داغ در یک صنعت به صورت پراکنده تبدیل شده است. سایت هایی مانند TikTok و X دارای تبلیغات هستند بیرون راندن محتوای تولید شده توسط کاربر.

در ژوئن 2023، تجارت تبلیغاتی گوگل مورد انتقاد دولت ایالات متحده و اتحادیه اروپا قرار گرفت که متهم به نقض قوانین ضد انحصار هر دو اتحادیه. در ماه‌های اخیر، گوگل کنترل‌های تبلیغاتی خود را تقویت کرده و اخیراً الف ممنوعیت تبلیغاتی که شامل تأییدیه های نادرست است، پاسخ واضح به الف بررسی Mashable.

اما تغییرات مثبتی در این مسیر پر دست انداز رخ داده است: طی پنج سالی که موزیلا و گروهی از محققان مستقل دستورالعمل های API تبلیغاتی خود را در سال 2019 منتشر کردند، 11 شرکت از بزرگترین شرکت های فناوری جهان مخازن تبلیغات را پیاده سازی کرده اند. بر اساس این گزارش، گوگل و فیسبوک از آن زمان خدمات خود را با معیارهای هدف گذاری تبلیغات، تعامل و داده های تاریخی و فیلترینگ بهتر به روز کرده اند.

آموری لسپلینگارت، یکی از بنیانگذاران و مدیر ارشد فناوری CheckFirst، گفت: “چه کسی برای تبلیغات هزینه می کند و چگونه هدف قرار می گیرد برای کمک به نگهبانان برای مراقبت از منافع عمومی – چه انتخابات عادلانه، سلامت عمومی یا عدالت اجتماعی بسیار مهم است.” به طور خلاصه، اگر تبلیغی را ببینید که به شما می گوید تغییرات آب و هوایی یک فریب است، ممکن است برایتان جالب باشد که بدانید آیا هزینه آن تبلیغ توسط صنعت سوخت فسیلی پرداخت شده است یا خیر.