مارشال گفت: “اگر تبلیغ‌کننده‌ای فقط المپیک را اجرا کند و سوپربول را اجرا نکند، 30 میلیون نفر را از دست داده است. اگر تبلیغ‌کننده سوپربول فقط بازی‌های سوپربول را اجرا کند و المپیک را اجرا نکند، 42 میلیون نفر را از دست داده است.”
به گفته این شرکت، در ماه فوریه، NBCU دارای سوپر بول، بازی های المپیک زمستانی و بازی ستاره های NBA است که همه آنها به فروش رسیده اند. NBCU سپس به تقویم ورزشی سنگین خود با پخش جام جهانی Telemundo به زبان اسپانیایی در ماه ژوئن ادامه می دهد.
“مردم شروع کردند به این که “اگر در جام جهانی باشم، اگر در المپیک هستم یا در سوپربول هستم، چگونه می توانم آنها را به هم وصل کنم؟” مارشال گفت: ما شروع به کار با بازاریابان در مورد نحوه ساختن طرح‌ها و نه فقط واحدهای سخت کردیم. بنابراین وقتی به آن نگاه می کنید، حدود 70 تا 75 درصد از تبلیغ کنندگان سوپر بول نیز در المپیک حضور خواهند داشت.
افزایش سرعت بازی Super Bowl
NBCU نشانه های موفقیت Super Bowl را در اوایل نشان داد.
ADWEEK قبلا گزارش داده بود که سال گذشته، پس از درخواست اولیه حدود 7 میلیون دلار برای یک مکان 30 ثانیه ای در Super Bowl 60، قیمت NBCU به 8 میلیون دلار و معادل 8 میلیون دلار برای سایر املاک ورزشی در ماه جولای افزایش یافت. این شرکت سپس فروش Super Bowl را در سپتامبر اعلام کرد، یک ماه قبل از اعلام Super Bowl 59 فاکس.
و موفقیت فراتر از واحدهای درون بازی است.
سال گذشته، واحدهای تبلیغاتی پیش از بازی برای پخش Super Bowl 59 فاکس 4.5 میلیون دلار درآمد داشتند و واحدهای پس از بازی حدود 4 میلیون دلار درآمد داشتند. یکی از خریداران رسانه ای اخیراً به ADWEEK گفت که تبلیغات امسال از این قیمت ها فراتر رفته است، اگرچه مارشال از افشای اعداد نهایی خجالت زده بود.
مارشال گفت: “همه چیز کمی گران تر از آنچه بود.”
اضافه کاری از قبل برنامه ریزی شده است. در سال‌های گذشته، پخش‌کننده‌ها حراج‌هایی را برای واحدهای تبلیغاتی اضافه‌کاری سه ماهه چهارم برگزار کرده‌اند. اما مارشال گفت NBCU همه چیز را به شانس واگذار نمی کند.
مارشال گفت: “ما در حال گفتگو با تبلیغ کنندگان هستیم، بنابراین اگر این اتفاق بیفتد، ما در واقع یک برنامه بازی در حال حاضر داریم.” “من خیلی عصبی هستم که بتوانم آنجا بنشینم و در صورت بروز وقت اضافه برنامه بازی نداشته باشم. و رویدادهای زیادی، بازی های نزدیک زیادی در این پلی آف وجود داشته است که فکر نمی کنم وقت اضافه برای این بازی دور از ذهن باشد.”
پس از مصاحبه ما با مارشال، یک منبع خریدار رسانه ای به ADWEEK گفت که قیمت ها برای یک واحد تبلیغات اضافه کاری به 4 میلیون دلار رسید. با این حال، NBCU برای اظهار نظر در مورد این رقم قابل دسترسی نیست.
صرف نظر از این، تمام برنامه ریزی های قبلی منطقی است زیرا برنامه مارشال برای هفته انعطاف پذیری زیادی ندارد.
با برگزاری بازی در استادیوم Levi’s در سانتا کلارا، کالیفرنیا، مارشال دوشنبه برای روز رسانه ای در ساحل غربی خواهد بود، با مصاحبه ها و جلسات برنامه ریزی شده در طول هفته، از جمله توقف در خانه ADWEEK در 6 فوریه. روز شنبه، مارشال همه آگهی های بازرگانی را پشت سر هم نمایش می دهد، و یکشنبه برای برنامه ریزی فیلمنامه است، و مطمئن می شود که همه چیز به آرامی اجرا می شود.
