سری بردهای NBCUniversal در Super Bowl 60 همچنان ادامه دارد.
پس از ذکر آن در پادکست Puck در اوایل این ماه، مارک مارشال، رئیس تبلیغات و مشارکت جهانی NBCUniversal، به ADWEEK تایید کرد که تیمش تعداد انگشت شماری از واحدهای 30 ثانیه ای Super Bowl را به قیمت 10 میلیون دلار یا بیشتر فروخته است. این اولین باری است که پخش کنندگان در Big Game به این عدد می رسند.
مارشال به ADWEEK گفت: «تا آنجا که می‌خواهم بگویم این یک استراتژی و اجرای درخشان است، بخشی از آن فقط تقاضای بازار است. ما امسال نسبت به سال‌های گذشته واقعاً زودتر شروع کردیم. علاقه زیادی به سوپربول و المپیک وجود داشت، بنابراین با بسته‌هایی که هر دو را شامل می‌شد، زود به بازار رفتیم.»
مارشال گفت که NBCU در اوایل پاییز 2024 در مورد Super Bowl LX که در 8 فوریه پخش خواهد شد با بازاریابان صحبت می کند و خاطرنشان کرد که موجودی در تابستان “سفت تر و فشرده تر” می شود و تقاضا در دسته های خاصی مانند فناوری و CPG افزایش می یابد.
علیرغم تقاضا، رئیس تبلیغات بازرگانی NBCU گفت که این شرکت موجودی اضافی اضافه نکرده است و تعداد اسلات های تبلیغاتی معمولی را که در مجموع بیش از 80 عدد است، حفظ کرده است.
مارشال گفت: «تقاضای زیادی علیه آن وجود داشت و صندلی های کافی برای همه کسانی که می خواستند شرکت کنند وجود نداشت. بنابراین بازار قیمت ها را در تابستان و پاییز به بیش از 10 میلیون دلار رساند.
با اعمال فشار بیشتر بر بازار، برندهای بیشتری نسبت به قبل درخواست واحدهای تبلیغاتی متعدد یا تبلیغات 60 ثانیه ای کرده اند، که Novartis، Rocket و OpenAI تنها چند نمونه از نمونه های بازی بزرگ امسال هستند.
مارشال افزود: «تسخیر این دو بلوک به طور ناگهانی ظرفیتی را که ما در اوایل سیستم داشتیم برجسته کرد.
مارشال همچنین از پیشنهادات چند ورزشی این شرکت به عنوان کلید موفقیت یاد کرد و خاطرنشان کرد که در سال 2022، آخرین باری که NBCU مسابقات سوپر بول و المپیک را داشت، تبلیغ‌کنندگانی که یک ورزش را انتخاب کردند نتوانستند میلیون‌ها بیننده را جذب کنند.
