در حالی که مدتهاست که تلویزیون به عنوان یک محیط ساخت و ساز برند تأسیس شده است ، CTV به دلیل نوآوری در فن آوری اندازه گیری و محرمانه ، چسبندگی را به عنوان کانال برای اجرای به دست می آورد. برای بازاریابان برنامه های کاربردی تلفن همراه ، این یک محیط جدید برای رسیدن به مخاطبان بسیار درگیر است ، می نویسد که الکسی مولکیان ، معاون رئیس جمهور در مدیریت محصول در Verve ، با ظهور صفحه دوم ، فعالیت موبایل بینندگان را هنگام تماشای تلویزیون پخش می کند.
بازاریابان برنامه همیشه به دنبال مؤثرترین کانال های تبلیغاتی برای به حداکثر رساندن بازده سرمایه گذاری خود هستند. از نظر تاریخی ، دستیابی به این امر معمولاً به معنای تقسیم بودجه برای عملکرد تبلیغات به سه سطل است: در کاربرد ، جستجو و اجتماعی. با این حال ، این رویکرد به سرعت در حال تغییر در برابر انقلاب بهره وری تلویزیون متصل (CTV) است.
CTV در دهه گذشته بسیار دور است. فرمان توجه فزاینده بیشتر به مخاطبان ، یک اهرم قوی برای رانندگی در مقیاس وسیع ارائه می دهد ، با هزینه های بیشتر انگلیس 1400 ساعت چسباندن به پخش محتوا در سال ، 79 درصد از خانوارهای آمریکایی که دارای تلویزیون هوشمند و بازار جهانی باکس هستند که قبلاً مورد استقبال قرار گرفته است 27 میلیارد دلارحرف
از همه مهمتر ، پیشرفت در کارگردانی و دقت اندازه گیری همچنین باعث شده CTV برای اقتصاد کاربردهای کارآیی اول مناسب تر باشد. اکنون یک محیط کامل و مؤثر ، CTV دیگر فقط یک برنامه آماده سازی آماده در تلویزیون خطی نیست. این یک راه حل قدرتمند برای نتایج است که در حال حاضر توسط اکثر بازاریابان برنامه ها مورد استفاده قرار می گیرد ، به این معنی که فرصتی بزرگ برای بازیکنان پیشرفته برای دستیابی به جلو وجود دارد.
پنجره عالی فرصت ها
ما در سفر رشد CTV برای بازاریابان برنامه ها نه تنها برای درگیر شدن ، بلکه به دو برابر شدن در آن ، به لحظه عالی رسیده ایم. از یک طرف ، گرفتن کانال مخاطبان با برش تارها و کابل ها ، یک میز بحرانی را به یک میز و فیلم های سفارشی و پخش شده است که روش های اصلی دسترسی به مجموعه ای از نمایش ها ، فیلم ها ، ورزش های زنده ، سرگرمی و موارد دیگر است.
از طرف دیگر ، امکانات انجام CTV نسبتاً جدید است ، اما در حال حاضر پایدار ، پیچیده و هنوز هم عمدتاً در حال بازاریابی برنامه های کاربردی است. این بدان معنی است که بازاریابان هوشمند قبل از شروع پذیرش اصلی ، این شانس را دارند که از موتور اولیه استفاده کنند.
اگرچه رقابت نسبتاً کم است ، اما فرصت های هزینه ای برای آنها وجود دارد که بتوانند تبلیغات صفحه نمایش بزرگی را ارائه دهند که نه تنها باعث ایجاد ، یادآوری و ارتباط مثبت در بین مخاطبان با ارزش بالا می شود ، بلکه برای افزایش ردیف پایین نیز ملموس است. و این به ویژه با توجه به وجود راه حل های فناوری که توانایی CTV را در مدیریت اقدامات کاربران در انتهای قیف بازاریابی به روشی که توسط داده ها اداره می شود ، صادق است.
یک خط واضح تر از دید ROAS
تبلیغات تلویزیونی متعارف مدتهاست که از نظر تلاش از شهرت نامطلوب رنج می برد. برای دمیدن پیام های جمعی و حفظ مارک ها در مقابل ذهن ایده آل است ، اما هنوز هم برای مدیریت تأثیر کمی تعریف شده بی پروا است. با این حال ، این صنعت شروع به تشخیص بی عدالتی این برداشت کرده است ، زیرا مشخص شده است که کاربرانی که هنگام تماشای تلویزیون (بینندگان صفحه دوم) از تلفن یا تبلت خود استفاده می کنند ، اغلب از بازدید از سایت های برند ، بارگیری برنامه ها و خرید استفاده می کنند.
از ابتدا ، تحویل دیجیتالی CTV به بازاریابان این امکان را می داد تا به هدف قرار دادن و اقتباس دقیق تر از تبلیغات دست یابند ، و به ترجیحات مخاطب به روشی متنی ، ایمن برای محرمانه بودن خدمت می کنند. با گذشت زمان ، با شناخت توانایی CTV در تغذیه نتایج بهره وری ملموس ، ارائه دهندگان اندازه گیری موبایل (MMP) قابلیت هایی را ایجاد کرده اند که اولویت قرار گرفتن در معرض CTV در آبشارهای انتساب ، همراه با کانال دیگر است.
چنین دستاوردهای فناوری شامل ایجاد فن آوری های خانگی و گرافیکی مبتنی بر IP مبتنی بر IP مبتنی بر IP است که می تواند بر اساس داده ها شامل شود ، تعیین می کند که دستگاه های مختلف احتمالاً با همان خانواده مرتبط هستند ، به بازاریابان اجازه می دهند تا بر روی ارزیابی سطح مصرف کننده تمرکز کنند (و نه تأثیر می توان از ارتباطات بین CTV و اقدامات مهم کاربران استفاده کرد و این رویکردها را به طور گسترده ای ممکن ساخت و این امکان را فراهم می کند تا به طور گسترده ای از راه‌اندها ، به طور کامل تنظیمات را تنظیم کند ، به طور کامل تنظیمات را به طور کامل تنظیم می کند ، به طور کامل تنظیمات را به طور کامل تنظیم می کند ، به طور گسترده ای از راه‌انده ها ، امکانات را به طور کامل تنظیم می کند. محرمانه بودن
علاوه بر این ، آنها می توانند اثر پالس “کمک شده” غیرمستقیم CTV را در بازده کلی هزینه های تبلیغاتی (ROAS) در کانال ها نسبت دهند. همه کاربران بلافاصله دکمه بارگیری را فشار نخواهند داد یا برنامه ها را باز می کنند ، اما به لطف تأثیر ماندگار با کیفیت CTV Creative ، یک احتمال قوی وجود دارد که تبلیغات بر تبدیل های گسترده تر تأثیر بگذارد و باعث شود افراد دفعه بعد از آن درگیر شوند و می توانند ارتقاء تبدیل شوند و تجزیه و تحلیل تجزیه و تحلیل میزبان. دستگاه و سیستم عامل (به عنوان مثال Taple در Windows PC). بنابراین ، به جای تکیه بر صرفاً به اجتماعی ، تقاضا و کاربرد برای جلب علاقه و واکنش سوخت ، بازاریابان برنامه می توانند به طور قابل توجهی قرار گرفتن در معرض و کارآیی سطوح مختلف را گسترش دهند. در واقع ، طبق مطالعات اخیر WP Med ، 13.7 درصد بالاتر وقتی تلویزیون در رسانه ها گنجانده شده است.
پس از منحنی جدید CTV
تنها راه واقعی بازاریابان برنامه برای درک آنچه CTV می تواند برای آنها انجام دهد از طریق تجربه عملی است. مانند هر تلاش جدید ، پذیرش یک روش آزمایشی و تفکر آزمایشی و پذیرش برخی از عدم اطمینان ، مهم خواهد بود ، اگرچه موقعیت CTV به عنوان یک کانال تبلیغاتی مستقر و یک راننده با بهره وری فزاینده باید خطرات را به حداقل برساند.
این که آیا بازاریابان قبلاً تلویزیون را منتشر کرده اند یا نه ، فعالیت اولیه منجر به توزیع سرمایه گذاری در برنامه رسانه خواهد شد. علاوه بر توزیع مجدد بودجه های بازاریابی از کانال های اجرای استاندارد (مانند جستجو و اجتماعی) ، آنها برای ایجاد تنظیمات اندازه گیری پیکربندی شده برای ارزیابی اثربخشی در برابر اهداف کلیدی برای تبدیل CTV به عنوان یک رسانه تبلیغاتی ، باید با MMP قابل اعتماد همکاری کنند.
با این حال ، دامنه استقرار شاخص های آشنا به اطمینان حاصل می شود که می توان تلاش ها را با حداقل مالش به CTV ترجمه کرد. در حالی که MMP می تواند قرار گرفتن در معرض CTV را به پاسخ های خاص کاربران متصل کند ، بازاریابان برنامه می توانند بیشتر اقدامات اجرای معمول خود را برای پیگیری موفقیت کمپین ، از جمله هزینه های نصب و کاربرد مورد نظر (مانند هزینه های خرید ، CPA) و حتی ROA انتقال دهند. علاوه بر این ، اگر آنها می خواهند برابری کامل داشته باشند ، حتی می توانند از یک نسخه اصلاح شده از استثناء آشکار قدردانی کنند ، فرکانس کلیک با استفاده از کدهای QR برای دنبال کردن معادل تعامل کلیک. کلیه الزامات به اشتراک گذاری داده ها نیز باید محدود باشد مگر اینکه بخواهند مخاطب خاصی را متمرکز یا سرکوب کنند.
سرانجام ، انتخاب پلت فرم تقاضای مناسب (DSP) یا شریک خرید رسانه ای بسیار مهم است. علاوه بر اولویت عرضه و شفافیت بالاترین طبقه ، تمایل به تأمین کننده هایی که درک می کنند چگونه می توانند نتایج قوی را در محیط های حریم خصوصی محور تغذیه کنند ، بسیار حیاتی خواهد بود ، به خصوص وقتی که ما معتقدیم که CTV محیطی برای یک سیگنال های بسیاری است.
هوا برای استفاده از دوره عملکرد CTV رسیده است. با تغییر نگرش و تغییر مرزهای تبلیغاتی تازه ، بدترین خطر برای بازاریابان برنامه ها لزوماً خارج از منطقه راحتی آنها و کاوش در امکانات نوظهور نیست. او با بحث در مورد خیلی طولانی و از دست دادن یک لحظه ابتکاری اساسی ، رقبای خود را از دست می دهد ، این بدان معنی است که اکنون زمان عمل است.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
