در میان مشاهدات افراد مشهور، نوستالژی دهه 90، انبوه GLP-1، تبلیغات شرط بندی ورزشی، و بار بیش از حد هوش مصنوعی از سوپر بول دیشب – پسران بک استریت خود را در نبرد برند خود پیدا کرده اند.
موفقیت آنها در سال 1999 “I Want It That Way” یک اجرای غافلگیرکننده در طول سیزدهمین تبلیغات متوالی سوپر بول T-Mobile بود که در سه ماهه دوم پخش شد. خنده دار، احمقانه و مملو از بازیگران مشهوری مانند رپر-راک گان کلی، کمدین دروسکی و بازیگر پیرسون فوده بود.
در همان سه ماهه، یک نسخه کمی بازسازی شده از سرود گروه پسر نمادین “Everybody (Backstreet’s Back)” در یک تبلیغ الهام گرفته از کارائوکه lo-fi ظاهر شد که در نهایت مشخص شد که تبلیغی برای صرافی ارزهای دیجیتال Coinbase است. این برند در یک پست وبلاگی این نقطه را به عنوان “سرودی برای رمزنگاری” قاب کرد و گفت که هدف آن نشان دادن این است که رمزارز برای همه است و به تخمین 52 میلیون آمریکایی اشاره کرد که از آن استفاده کرده اند.
ایده انتخاب گروه برای تبلیغات T-Mobile و مجوز “I Want It That Way” از اندرو پانای، تهیه کننده Wedding Crashers و رئیس Panay Films گرفته شد، که مسئول بسیاری از نمادین ترین کمپین های تبلیغاتی T-Mobile است.
او قبلاً به ADWEEK گفته بود، او تصمیم گرفت گروه را پس از یک تجربه “معنوی” در تابستان گذشته در تماشای اجرای گروه در The Sphere در لاس وگاس استخدام کند.
پانای گفت، اما رقابت برای حقوق مجوز وجود داشت، زیرا چندین برند علاقه مند به استفاده از این آهنگ برای تبلیغات Super Bowl بودند. او گفت: “من مجوز آهنگ را دادم، پول گذاشتم و سپس برندهای بیشتری آمدند.” او گفت که تقریباً به یک جنگ پیشنهادی تبدیل شد، “اما من آن را متوقف کردم.”
T-Mobile از اظهار نظر خودداری کرد.
کوین بیس گفت که یکی از برندهایی نبود که بعد از “I Want It That Way” رفت و از همان روزهای اولیه برنامه ریزی برای استفاده از “Everybody” برنامه ریزی کرد.
پس از اینکه آژانس خلاق برند، جزیره آنی مستقر در نیویورک، این ایده را در پاییز 2025 مطرح کرد، جایگاه به سبک کارائوکه این برند به سرعت گرد هم آمد.
جو استیپلز، معاون Creative در Coinbase، گفت: این یک روند آرام بود زیرا ایده “مشارکت وحشیانه” بود. او گفت که تجربه سوپر باول مانند رفتن به کارائوکه است، با یک فضای مهمانی، نوشیدنی و افرادی که مانند آتش در اطراف تلویزیون جمع شده اند. “همان تعداد مردم، همان مقدار مستی، همان مقدار بازیگوشی. فقط به نظر می رسید که مناسب باشد.”
