ناشران دیجیتال که در اولویت های کسب و کار با تلاش های ESG در حال کاهش هستند ، مطالعه AOP را نشان می دهد

ناشران دیجیتال که در اولویت های کسب و کار با تلاش های ESG در حال کاهش هستند ، مطالعه AOP را نشان می دهد

رشد مخاطبان خواننده اولویت اصلی ناشران دیجیتال است که قصد دارند از طریق افزایش تولید محتوا به دست بیاورند

لندن ، انگلیس: انجمن انتشارات آنلاین (AOP) منتشر شده استانتشار دیجیتال: چشم انداز و اولویت های سال 2025“گزارشی که خلاصه ای از یافته های بررسی سالانه وی از ناشران دیجیتال و تأمین کنندگان راه حل ها است. این گزارش تمرکز جدی بر رشد خوانندگان و درآمد ، آرامش تدریجی در اطراف هوش مصنوعی و اولویت های زیست محیطی ، اجتماعی و مدیریت (ESG) نشان می دهد.

تبلیغات

نظرسنجی انجام شده توسط AOP و حمایت مالی توسط دفتر تجاری توسط 120 شرکت کننده در تأمین کنندگان دیجیتال صدور و تصمیمات ، بیشتر از همه سمتهای ارشد ، بین دسامبر 2024 و ژانویه 2025 انجام شد ، هنگامی که راه حل ها به این سؤال پاسخ دادند ، پاسخ هایی دادند که آنها نگرش مشتری را در نظر می گیرند.

اولویت های استراتژیک

هنگامی که از ناشران سؤال شد که کدام یک از اولویت های استراتژیک آنها مهمترین آنها بود ، “گسترش خوانندگان ما” شماره یک بود. 85 ٪ رضایت یا توافق قوی ؛ پس از آن “توسعه جریان های جدید درآمد از طریق نوآوری محصولات” 80 ٪؛ و افزایش درآمد از تبلیغات به 79 ٪حرف پاسخ های تأمین کنندگان راه حل ها همان سه را به دست آوردند.

اولویت های اصلی نظرسنجی سال گذشته که به طور قابل توجهی کاهش یافت ، “حریم خصوصی و انطباق داده ها” ، “شماره گیری و حفظ استعداد” و “ارائه نیروی کار متنوع و فراگیر” بود-که روز سخت تجارت در وهله اول است.

درآمد

سوراخ کردن عمیق تر از نحوه برنامه ریزی ناشران برای افزایش درآمد خود ، 66 ٪ وی موافقت کرد یا کاملاً موافقت کرد که افزایش درآمد از تبلیغ کنندگان – مانند به اشتراک گذاشتن بینش مخاطبان – رویکرد آنها را توصیف می کند. مکمل این رویکرد افزایش تولید محتوا بود (52 ٪) و تغییر ماهیت این نتیجه برای جذب بیشتر خوانندگان/بینندگان (40 ٪). به طور خلاصه ، ناشران می خواهند قیف محتوا را برای خوانندگان به درآمد بهبود بخشند.

معرفی مدل های اشتراک و “Freemium” از حدود یک سوم انتخاب شد (34 ٪ وت 32 ٪) به ناشران به عنوان رویکرد خود در رشد درآمد ، اگرچه با نیمی از پاسخ دهندگان اشتراک ها را به عنوان بزرگترین پتانسیل برای رشد می دانند ، اما این تعداد نسبتاً کم احتمالاً به این دلیل است که بسیاری از آنها قبلاً چنین مدل هایی را معرفی کرده اند. محتوای برند و فروش داده ها از کشور اول نیز به عنوان پتانسیل بالایی برای رشد در نظر گرفته می شود که هر دو توسط آنها انتخاب می شوند 45 ٪ به پاسخ دهندگان

داده ها و شناسه ها

با توجه به داده ها و شناسه های ذکر شده از کشور اول 4.2 از 5 به عنوان تمرکز تجارت در حالی که داده های داده صفر مشخص شده اند 2.8با فرض اینکه دومی یک منبع نسبتاً بلااستفاده است. اینرسی همچنین بر روی راه حل های هویت جدید متمرکز شده است و 58 ٪ از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که آنها را دنبال می کنند یا راه حل های جدید هویت را پیاده سازی کرده اند و مزایا را می بینند. 54 ٪ من همچنین به شدت مخالفم که از آنها سؤال شد که آیا آنها به استفاده از کوکی ها باز می گردند ، که این امر به معنای تغییر سرنوشت ساز از فناوری در برابر پس زمینه ادامه سردرگمی در مورد استراتژی گوگل است.

بررسی و سیاست های هوش مصنوعی

نگرش نسبت به هوش مصنوعی در هر دو اشتیاق و ترس کاهش می یابد ، و تقریباً همان بخش از ناشران به بررسی کارایی تولیدی هوش مصنوعی در سال گذشته (از 76 ٪ بله 77 ٪) تا زمانی که مطالعه نوآوری AI کمی کاهش نیافته باشد (70 ٪ بله 63 ٪) و همچنین آموزش هوش مصنوعی و توسعه سیاست (55 ٪ بله 47 ٪). یک تغییر قابل توجه این است که سال گذشته حدود یک چهارم (26 ٪) از پاسخ دهندگان AI مولد را ممنوع اعلام کردند ، در حالی که فقط حدود دهم (11 ٪) امروز انجام دهید.

ESG و DE & I.

سرانجام ، اولویت های ESG با کاهش سریع در سراسر صفحه مشاهده شده است. اهمیت ESG برای کارمندان از 70 ٪ بله 51 ٪؛ اهمیت سرمایه گذاران از 51 ٪ بله 44 ٪؛ اهمیت برای ارزشهای تجاری 62 ٪ بله 44 ٪و اهمیت تبلیغ کنندگان از 58 ٪ بله 39 ٪حرف با تمرکز بر تنوع ، عدالت و گنجاندن (DE & I) پاسخ های مثبت تری با آن مشاهده کرد 37 ٪ احساس می کنند که آنها یک استراتژی مؤثر برای DE & I Vs. 26 ٪ سال گذشته ، در حالی که شماره ای که فکر می کرد جایی برای بهبود دارد 48 ٪ سال گذشته تا 36 ٪ امروز

“خوانندگان Wellspring هستند ، که از آن همه درآمد دیگر در جریان است ، بنابراین جای تعجب نیست که ناشران در این زمینه رشد می کنند.” ریچارد ریوز ، مدیر عامل AOP. “بازگشت به اصول ساخت مخاطب و کسب درآمد مؤثر این مخاطب ، کلید زنده ماندن در دوران حواس پرتی بی پایان است. داده ها ، نه یک روند.

“این مطالعه یک بخش متقاطع بی نظیر از صنعت انتشارات دیجیتال انگلیس را ارائه می دهد و لذت بردن از همکاری با AOP برای جمع آوری پاسخ های امسال ،” ” تئو لوک ، مدیر ارشد موجودی مدیر دفتر بازرگانی ، گفت. “این صنعت به وضوح راه حل موثری برای نارضایتی ناشی از جابجایی سیاست های کوکی شخص ثالث پیدا کرده است ، با افزایش تعداد ناشران که ابزارهای هویت جدید را می پذیرند و در حال حاضر مزایای آن را می بینند. با استفاده از شناسه های جایگزین ، خرده فروشی های آنلاین و مشتقات بیشتر ، صحت بهبود یافته.

گزارش کامل قابل بارگیری است در اینجاحرف

برای مطالعه “انتشار دیجیتال: چشم انداز و اولویت های سال 2025”

این مطالعه ، که بین دسامبر 2024 و ژانویه 2025 انجام شده است ، 120 ذینفع در صنعت انتشارات را بررسی می کند که 77.5 ٪ از آنها ناشران و 22.5 ٪ از سازمان هایی هستند که راه حل های انتشار را ارائه می دهند. قصد وی این بود که چگونه شرکت های انتشارات دیجیتال در انگلستان به چالش های فعلی صنعت پاسخ دهند.

با توجه به انجمن انتشار آنلاین

انجمن ناشران آنلاین (AOP) یک نهاد صنعتی است که نماینده شرکت های انتشارات دیجیتال است که محتوای اصلی ، مارک دار و با کیفیت را ایجاد می کنند. قهرمانان AOP از منافع صاحبان رسانه ها از محیط های مختلف ، از جمله انتشار روزنامه ها و مجلات ، پخش تلویزیون و رادیو و رسانه های آنلاین پاک. برای اطلاعات بیشتر ، لطفاً به

www.ukaop.org.