قبل از اینکه خریداران بتوانند به آنها پیشنهاد دهند ، CleanTap موقعیت های CTV Sorta را فیلتر می کند
بسیاری از تبلیغ کنندگان CTV موجودی زیادی را خریداری می کنند ، که ممکن است تعاریف شخصی CTV آنها را برآورده نکند.
تبلیغات جریان که در مجموعه تلویزیون های هوشمند بازی می کنند ، فقط بخشی از ترکیب کلی رسانه CTV هستند. این موقعیت ها در رابطه با موجودی Sorta CTV ، مانند برنامه های پخش تلفنها و تبلت ها ، صفحه نمایش های دیجیتال (DOH) در کافه ها و رستوران ها ، تبلت ها برای فروش و حتی فیلم آنلاین فروخته می شوند.
شروع فن آوری های تبلیغاتی به نام CleanTap می خواهد گندم را از CHAFF در CTV جدا کند و به عنوان یک لایه درمانی بین DSP و SSP خدمت کند. ایده این است که قبل از ارائه پیشنهاد ، تمام سایت های CTV را که انتظارات تبلیغ کننده در خارج از استخر موجودی را برآورده نمی کند ، فیلتر کنید.
CleanTap ادعا می کند که فناوری وی 85 ٪ از برداشت های CTV را به عنوان نامعتبر یا به اشتباه در تست های اولیه طبقه بندی می کند.
فیلتر لوله های برنامه
علاوه بر DHAR ، یک چک تبلیغاتی که قبلاً روش رسانه اطلاعات (MMI) را تأسیس کرده است ، CleanTAP بنیانگذار ویل رند ، ناشر 15 ساله AD OPS و یک خریدار CTV سابق برای Fortune 500 و جنا مارتینز ، کاوشگر بالینی کاوشگر روانشناسی است.
این شرکت که کمتر از 10 کارمند تمام وقت دارد ، خود را به عنوان سیستمی برای فیلتر کردن لوله های به اصطلاح که از طریق آن جستجوی برنامه در حال اجرا است ، معرفی می کند. CleanTap مدیریت مبادله تبلیغات ، مکان هایی برای SSP های مختلف دارد و پس از بارگیری یک پرونده ورود به سیستم را انجام می دهد.
برای هر یک از این خدمات ، CleanTap ادعا می کند که تجهیزات CTV ناخواسته را در ابتدای فرآیند حراج از بین می برد. Dhar گفت که این یک شکاف از بخش عمده ای از نوآوری هایی است که در فضای تبلیغاتی اتفاق می افتد. وی گفت ، به جای “ایجاد فناوری پیشرفته برای فیلتر کردن بین شیشه و دهان” ، CleanTap می خواهد تضمین کند “ما فقط آب تمیز در شیشه داریم.”
سیستم عامل هایی که تاکنون با CleanTap همکاری کرده اند شامل Magnite ، Nexxen ، Microsoft Advertising و Colossus SSP است.
Dhar گفت ، اگرچه Colossus SSP سال گذشته گریخت و ادعا كرد كه به طور نادرست اسناد شخصی را در درخواست های مناقصه خود اعلام می كند ، CleanTap واقعاً بخشی از تجارت خود را لمس نمی كند. وی گفت ، موجودی Colossus موجود در مورد CTV موجودی نبود ، و CleanTap معتقد است که این گناه در شریک سابق برای مدیریت جنبش کلوسوس ، Bidswitch نهفته است.
به علاوه ، CleanTAP معاملات را با شناسه مخاطبان ارائه شده توسط SSP نتیجه نمی گیرد ، بلکه در مورد نمایندگان کاربر ، انواع دستگاه ها و هشدارهای محتوا موجود در درخواست های نقل قول است.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
R/Adops تاریخچه مبدا
CleanTap در سال 2024 ایجاد شد. با دو سؤال ، Dhar گفت: “چه نوع ترافیک تبلیغاتی را می خواهید یک خریدار برتر تلویزیونی بخواهید؟
تعریف شرکت CTV Premium بر روی کیت های تلویزیونی هوشمند واقع در خانه هایی که با برنامه های تلویزیونی متصل کار می کنند ، تمرکز دارد. این کار را با بررسی نوع دستگاه و اطمینان از اتصال دستگاه به ارائه دهنده خدمات اینترنت خانگی انجام می دهد.
استفاده از دستگاه های پخش DOOH و موبایل لازم نیست. حتی تلویزیون های مجهز به دستگاه های جریان خارجی معیارهای شرکت را رعایت نمی کنند. و CleanTap همچنین محتوای مشارکت را که می تواند در یک مجموعه تلویزیونی به عنوان بازی های ویدیویی کار کند ، مستثنی می کند ، زیرا این تنها به تجربه سنتی تلویزیون Lean-Back علاقه مند است.
اگرچه این شرکت به طور رسمی در اوایل سال 2025 گنجانده شده بود ، در ابتدا DHAR و RAND در حدود سال 2016 به هم متصل شدند ، در Reddit R/Adops Thread Rand منتشر کرده اند که چگونه تبلیغ کنندگان می توانند خود را از ترافیک نامعتبر (IVT) محافظت کنند. یک پوستر در موضوع پاسخ داد که مشکل IVT بدتر از آن است که رند تحقق یابد. این پوستر معلوم شد که dhar است.
“من دوست داشتم” ، چرا فکر می کنی پر از مزخرف هستم؟ “رند به یاد آورد.” و او مانند بود “، زیرا من در شرکتی کار می کردم که ترافیک نامعتبر را خریداری می کند و تبلیغات را در وب سایت های مزخرف راه اندازی می کند ، و ما همیشه دستمزد می گیریم.”
Dhar و Rand سپس در گزارش های Secret Ad Shopper همکاری کردند ، که در آن آنها سایت های IVT را تبدیل کردند و سعی کردند با استفاده از حراج SSP ، برداشت هایی از این سایت ها را خریداری کنند. این مطالعه تا حدودی DHAR را در سال 2021 شروع کرد
CTV فعلی
با این حال ، MMI در سال 2023 به دلیل مشکلاتی که با سیستم عامل های عملیاتی برای بازرسی رقابت می کند ، در حالی که بازار از همه گیر Covid-19 بازسازی می شود. بنابراین او ، رند و مارتینز تصمیم گرفتند CleanTap را به عنوان یک راه حل تأیید به طور خاص بر کانال CTV پر رونق متمرکز کنند.
Dhar گفت ، این پرتاب همچنین از تبلیغات برنامه روند معاملات حسابرسی استفاده می کند. وی گفت که این شرکت در مشارکت با DSP و SSP برای ایجاد بازارهای خصوصی قبل از بررسی ، موفقیت محدودی پیدا کرده است ، زیرا برخی از سیستم عامل ها داده های پرونده ورود به سیستم را به اشتراک نمی گذارند. بنابراین او راه حل خود را ساخت.
Dhar گفت ، علاوه بر اینکه به عنوان متصدی برای شرکای SSP خود عمل می کند ، CleanTAP مبادله تبلیغاتی خود را مدیریت می کند که اجازه می دهد تا روند تأیید قبل از حراج تبلیغات اتفاق بیفتد.
دار گفت ، در AD Tech ، برای شرکت ها غیر معمول است که جریان تحویل را محدود کنند. اما در این صنعت تغییری وجود دارد که در آن برخی از بازاریابان به دلیل مقیاس از مقیاس دور می شوند و بیشتر روی کیفیت رسانه ها تمرکز می کنند.
با توجه به DHAR مبنی بر اینکه هنوز هیچ توده مهمی از خریداران CTV وجود ندارد ، که به درستی در کیفیت رسانه ها نقش دارد. اما وی گفت ، “شما می توانید چندین مشتری مترقی داشته باشید که کارهای نوآورانه انجام می دهند و یک تجارت در اطراف آن ایجاد می کنند.”
مدل درآمد CleanTap بر اساس حاشیه ای است که درآمد حاصل از تفاوت بین قیمت آپارتمان ناشر و تبلیغ کنندگان CPMS آماده پرداخت یک موجودی خالص است.
در مورد تجارت در حال توسعه توسط ناشر ، CleanTap می خواهد به کانال CTV کمک کند تا از گلدن کیفیت موجودی که توسط CPM برای نمایش و فیلم آنلاین هدایت می شود ، جلوگیری کند.
وی گفت: “CTV ممکن است آخرین باشد ، بهترین شلی که ناشر باید در این صنعت پول واقعی کسب کند.” “اگر اجازه دهیم همه این چیزها به عنوان CTV فروخته شوند ، CTV همان فیلم آنلاین خواهد رفت.”
