شناسه معاملات (TID) موضوعی است که در LinkedIn و توییتر وجود دارد – و به دلایل خوبی. این شناسه های OpenRTB خریداران را برای کسر Bidstream به هم ریخته ، ترک می کنند.
کل بحث TID دارای یک زیرنویس واضح است: “تکثیر زباله است.”
با این حال ، تکثیر حراج مشروع مزایایی را برای ناشران فراهم می کند. و استفاده از TID ها ترس از ناشران را در مورد انقضاء داده ها و جمع آوری قدرت با خرید سوق می دهد.
در حالی که مدتی است که TIDS وجود داشته است ، کارففل اخیر با یک راه اندازی می شود لینکدین پست توسط پیمانکار دفتر تجاری Sincera و بنیانگذار مایک اوسالیوان. این امر باعث ایجاد یک مکالمه تولیدی بین شفافیت کشور و کنترل داده های فروش شد.
این درام هنگام پیش از آن تشدید می شود (فناوری اصلی که توسط همه ناشران وب برای کنترل حراج تبلیغات آنها استفاده می شود) تغییر دادن بله TIDS طراحی شده برای محافظت از داده های ناشر و استفاده کمتر از آنها برای کسر خرید.
همه این مانور TIDS شکست جداگانه بازار را از دست می دهد: حلقه های مناقصه.
حلقه مناقصه در برنامه چگونه به نظر می رسد
نظریه حراج کلاسیک حلقه مناقصه را به عنوان گروهی از شرکت کنندگان در حراج تعریف می کند که قبل از هماهنگی ، نماینده را انتخاب می کنند و تعداد پیشنهادهایی را که به حراج اصلی می رسند سرکوب می کنند. حراج برای هنرهای زیبا با 30 خریدار بالقوه را تصور کنید. اگر 25 نفر از این خریداران از قبل در مورد یک استراتژی بحث کرده اند و تنها یکی از آنها در حراج ظاهر می شود ، این یک حلقه مناقصه است.
نسخه برنامه ای توطئه ای نیست ، بلکه تابعی از نحوه تکامل صنعت است. DSP حراج متا داخلی را در بسیاری از تبلیغ کنندگان و استراتژی ها مدیریت می کند ، سپس تحت الشعاع قرار می گیرد و بهترین پیشنهاد را برای بورس یا ناشر پخش می کند.
تأثیر حراج توسط فروش همان حلقه مناقصه است: چگالی بیرونی پایین تر پیشنهاد ، سیگنال های جستجوی خاموش و تشخیص قیمت نازک تر. دیدگاه رقابت برای مناقصه در حراج ناشر از بین می رود. قیمت ها نه به این دلیل که تقاضا ناپدید شده است ، بلکه به این دلیل که خلاصه و تاریک می شود ، تحت فشار قرار می گیرد.
بازار سالم هم خریداران و هم فروشندگان را ملزم به دسترسی شدید به اطلاعات می کند. حلقه های مناقصه این را برای فروشندگان خفه می کنند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
چرا تکثیر کمک می کند
با توجه به این واقعیت ، برخی از تکثیر تحویل ها کلاهبرداری نیست. این یک ضد وزن است که فشار رقابتی و تشخیص قیمت ها را از فروش بازیابی می کند.
برای ناشران ، تجارت همان تصور از طریق شرکای چند ارز ، تکثیر بی فایده نیست. این یک چندگانه هوشمند است. بسیاری از حراج ها چگالی پیشنهاد را بازیابی می کنند ، که باعث افزایش تعداد گزینه های مختلف برای برآورد سطح پنهان می شود.
در اینجا چهار دلیل سوالات تکراری برای ناشران آورده شده است:
- انجام کمک های متعدد. با مسیرهای بیشتر ، ناشران نمونه های مستقل تری نسبت به تمایل خریداران برای پرداخت دریافت می کنند. این تنظیم کف را تشدید می کند و ناشران Pressor Premium را کاهش می دهد در غیر این صورت باید آنها را اضافه کنند.
- عدم تقارن بسیاری از حراج ها. وقتی خریداران همه چیز را می بینند (از طریق دفتر خاطرات ، هویت ، داده های جاده ای) و فروشندگان فقط یک پیشنهاد خارجی را می بینند ، بازار. Multi Load قدرت شناخته شده را به عقب تغییر می دهد و پیشنهادات بیشتری را روی سطح قرار می دهد.
- لوله ها شکست می خورند ، تغییرات به روز و لیست ایمنی برند به روز می شوند. وجود روشهای مختلف مناقصه ، این خطر را کاهش می دهد که یک راه حل در بالادست در سکوت باعث جلوگیری از تقاضا شود.
- بسیاری از حراج ها درآمد را به سیستم های مختلف تأمین می کنند و رقابت بین سیستم عامل های عرضه تضمین می کند که همیشه آنها تکرار می شوند و برای کمک به ناشران و تبلیغ کنندگان تلاش می کنند. کاهش عمده در چشم انداز زایمان ها باعث رکود می شود. نوآوری و رقابت بسیار ارزشمند است.
سالم در برابر حراج های مضر
با این حال ، همه تکثیر برابر نیست. مدل های تکثیر یک حراج سالم چهار ویژگی را به اشتراک می گذارند:
- برچسب زدن روشن: هر بار ، صرفاً فروشنده ، ناشر و مکان را مشخص می کند. بدون گمراه کردن منحصر به فرد بودن “بازی”.
- همپوشانی ابرداده اصلی: خریداران مجبور نیستند در بسیاری از درخواست های پیشنهادی قابل استفاده ، شناسه های مختلف کاربر یا سایر ابرداده های اساسی را ببینند.
- تنوع معنی دار: مسیرهای پیاده روی باید به روش هایی متفاوت باشند – زبانه ها ، داده ها یا بسته بندی ها – فروش مجدد تصادفی.
- پنج پنج فیوز: خریداران باید الگوریتم هایی داشته باشند تا اطمینان حاصل شود که بسیاری از حراج ها در سیستم محدودیت فرکانس آنها مشکلی ایجاد نمی کنند.
در مقابل ، تکثیر مضر یک فروش پر سر و صدا است که سیگنال را اضافه نمی کند ، انتساب را گیج می کند یا برای ماسک کردن منشأ طراحی شده است.
موضوع بحث برانگیز دیگر تعیین قیمت های مختلف طبقه در جاده است ، اما این یک ابزار مهم در ابزار ناشران است تا نگاهی بهتر به ارزش برداشت ها ارائه دهد. چند قلو ، وزن ضد فروش الگوریتم ها را برای پیشنهادات سایه زنی با خرید ارائه می دهد. در تئوری حراج هیچ نسخه پشتیبان وجود ندارد تا از این ادعا حمایت کند که یک تصور باید بدون در نظر گرفتن جاده فقط یک طبقه داشته باشد.
چرا فقط حلقه را تعمیر نمی کنید؟
تعمیر طولانی مدت تمیزتر برای دریافت پیشنهادات بیشتر از حلقه است. حداقل دو چیز مهم باید اتفاق بیفتد تا آن را به واقعیت تبدیل کند.
اولین باند چند باند استحرف DSP برای پخش بسیاری از پیشنهادات رتبه بندی شده برای همین فرصت باید منطق خود را به روز کند. این کار راندمان خریدار را ضمن بازگرداندن چگالی فروش حفظ می کند و منحنی جستجو را در معرض نمایش قرار می دهد (شماره 1 در مقابل شماره 2 ، شماره 3 ، شماره 4 دلتاها). همچنین نیاز به تکثیر سنگین در بالادست را کاهش می دهد. و چند پیشنهاد باید توسط SSP ناشر ارسال شود.
اصلاحیه دوم آگاهی از تکثیر مشروع به جای مجازات کردن جاده های تحویل که در آن کپی رخ می دهدحرف فروشندگان ترس مشروعیت دارند که از TIDS برای کسر همه چیز بدون در نظر گرفتن تأثیر بر فروشنده استفاده می شود. این یک مجازات در جاده است. خریداران باید از درخواست های یکسان آگاه باشند ، اما از مجازات های مجازات که تنوع قانونی جاده را حذف می کند ، خودداری کنند. TIDS در اینجا یک راه حل عالی است ، اما آنها می توانند منجر به فروپاشی بیشتر در چگالی پیشنهاد ناشران شوند.
خط پایین
شماره های شناسایی معاملات می توانند از اکوسیستم بهره مند شوند ، اما نه اگر منجر به عدم تقارن اطلاعات شود.
لازم است راه حل هایی پیدا کنید که باعث کاهش تکثیر ضعیف شود اما چگالی پیشنهاد را کاهش نمی دهد. اگر DSP به اطلاعات جدید قابل توجهی دسترسی پیدا کند ، ناشران باید به همان دسترسی پیدا کنند.
حلقه های مناقصه ، رقابت قابل مشاهده در حراج های ناشران را سرکوب می کند. شفاف و با فیوزها ، بسیاری از حراج ها با اختلال ساختاری تقاضا مقابله می کنند ، تشخیص قیمت ها را بازیابی می کنند و از اینترنت باز جلوگیری می کنند که به عنوان یک بازار با یک خریدار عمل نکند.
در دنیای برنامه نویسی امروز ، رفتار با همه کپی ها به عنوان بد اشتباه است. این می تواند نقش مهمی در ارائه یک بازار عادلانه ، رقابتی و سالم داشته باشد.
“سرو فروشنده“ستونی است که در کنار فروش جامعه رسانه های دیجیتال نوشته شده است.
دنبال کردن دلپذیر وت چاک دهنده از LinkedIn.
برای مقالات بیشتر با مشارکت Paul Banister ، اینجا را کلیک کنید.
