شرکت People نام جدیدی دارد اما هنوز هم با همان خشکسالی جستجوی زمین قدیمی در Google روبرو شده است
شرکت People – Dotdash Meredith سابق – برای رشد تجارت خود با جبهه های مختلف می جنگد ، زیرا به عنوان منبع ترافیک ارجاع ، تقاضا در Google به سرعت کاهش می یابد و کاربران برای یافتن سؤالات خود به سمت AI عامل حرکت می کنند.
درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتالی افراد در مقایسه با Q2 2024 5 ٪ افزایش می یابد. این یک پیچش مناسب است ، با توجه به اینکه درآمد تبلیغات دیجیتال فقط 1 ٪ به صورت سالانه از طریق Q1 افزایش یافته است.
اما ترافیک ارجاع از Google Search همچنان به خشکی ادامه می دهد و شرکت های شرکت با کاهش از سمت چاپ تجارت روبرو هستند. افزایش رشد سالانه 9 ٪ در درآمد دیجیتال برای کاهش 9 درصدی درآمد قابل چاپ ، با دیجیتال 260.4 میلیون دلار گزارش شده است ، در مقایسه با 173.5 میلیون دلار برای چاپ.
و به وضوح سرمایه گذاران تحت تأثیر کارآیی شرکت مادر ، IAC قرار نگرفتند. IAC 586.9 میلیون دلار درآمد Q2 را در کل نمونه کارها خود گزارش داد ، که به سود 601.4 میلیون دلاری تخمین زده نشده است.
خداوند پس از گزارش این شرکت در روز سه شنبه ، منجر به کاهش سهام IAC حدود 13 ٪ شد.
محوری جستجوی AI
دو سال و نیم پیش مردم ، او نوشتن دیوار را با توجه به هوش مصنوعی تولیدی که جستجو را انجام داد ، دید. این رشد Q2 را به سبد دیجیتال چرخش هایی که این شرکت از آن زمان ساخته است ، نسبت می دهد.
به تازگی ، چند سال پیش ، “90 ٪ از ترافیک شبکه باز از طریق Google وارد شد و ما در Google بسیار خوب شدیم.” “اما ما همچنین متوجه شدیم که از همه گیر خارج شدیم ، گوگل شروع به ارسال ترافیک کمتری به افرادی مثل ما کرد.”
Vogel گفت ، ترافیک ارجاع در حال کاهش است و کاهش هر سه ماهه بیشتر می شود ، زیرا Google محصولات با کلیک بر روی کلیک بر روی جستجوی جستجو به جستجوی مانند Google Gemini و بررسی های تولیدی AI را پوشش می دهد ، که اکنون در بالای نتایج موتور جستجوی سنتی آن ظاهر می شود.
وی گفت ، در طول Q1 ، بررسی های هوش مصنوعی حدود 35 ٪ از کلمات کلیدی جستجو مرتبط با محتوای People Inc. ظاهر می شود. وی گفت که از طریق Q2 این درصد به حدود 55 ٪ افزایش می یابد ، که “قطعاً سرکوب می کند [click-through rate]s
وی با اشاره به تلاش برای متنوع سازی درآمد افراد و فناوری تبلیغاتی متنی داخلی ، گفت: کاهش قاچاق جستجو “دلیلی است که ما انجام می دهیم”.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
با این حال ، این شرکت کاملاً توسط نگهبانان جستجوی AI گرفتار نشده است.
وی گفت که در زمانی که دو سال پیش چتپپ Openai از نظر تجاری در دسترس بود ، Dotdash Meredith سابق یک جلسه “بسیار سرنوشت ساز” با سام آلتمن ، مدیرعامل OpenAi داشت. این جلسه این شرکت را متقاعد کرد که جایگزینی پاسخ جستجو وجود خواهد داشت و Vogel تعیین کرد که “ما باید یک اهرم داشته باشیم”. این مکاشفه منجر به مشارکت این شرکت با OpenAI شد که در ماه مه گذشته اعلام شد.
مردم همچنین در برابر ضایعات بدون مجوز مطالب آن از سکوهای هوش مصنوعی موضع دشوارتر می گیرند. ووگل گفت که او با CloudFlare کار می کند تا تقریباً تمام خزنده های هوش مصنوعی غیر از Openai را مسدود کند.
وی افزود: اگرچه نمی تواند پرکننده های گوگل را مسدود کند ، زیرا گوگل از یک هوش مصنوعی خزنده و فهرست بندی جستجو استفاده می کند.
بنابراین ، در حالی که مراجعه به Google ممکن است کاهش یابد ، شرکت نمی تواند شاخص جستجوی Google را به طور کامل رها کند.
بینش تجاری تبلیغاتی
ووگل گفت ، اگرچه جریان قابل اعتماد ترافیک گوگل به احتمال زیاد ناپایدار خواهد بود ، وی گفت ، وی به دو نقطه روشن در مورد رشد آینده اشاره کرد: معامله OpenAi و استفاده از او از هوش مصنوعی برای بهبود کارآیی کمپین D/Cipher+.
به عبارت دیگر ، طبق گفته Vogel ، فناوری AI تولیدی فقط منفی خالص برای شرکت رسانه ای نیست.
ووگل گفت: اما D/Cipher+ Business ، که بر استفاده از راهنمایی های متنی برای تحریک کمپین های اجرای در نمونه کارها متعلق به افراد و شبکه ای از ناشران شخص سوم ، تمرکز دارد ، بخش کوچکی از ترکیب مشترک درآمد مردم است. او انتظار دارد که D/Cipher+ یک “همکار ماده” باشد که سال 2026 می آید.
جوی لوین ، مدیرعامل IAC گفت: قیمت گذاری قیمت گذاری در بخش اعظم Q2 صاف بود ، اما او در ماه ژوئن شروع به استخدام کرد و در حال حاضر قیمت گذاری تبلیغات در کل نمونه کارها شرکت. سالانه حدود 10 ٪ است.
لوین گفت ، کمپین های مستقیم قبل از دوره نیز به جبران ضعف شناخته شده در تقاضای نرم افزار به دلیل عدم اطمینان در مورد تعرفه ها و تجارت کمک کرده اند.
از سیستم عامل خارج شوید
ووگل گفت ، برای اثبات در آینده نوسانات تجاری در جستجوی قاچاق و جستجوی برنامه ، مردم نیز خود را در جریان های جدیدی از درآمد مانند آراء ایمیل ، رویدادهای زنده و مجوز محتوا و اتحادیه متنوع می کنند.
به ویژه ، به دلیل فشار مجوز و اتحادیه صنفی ، مردم “مخاطبان خود را به خارج از سکوی اپل نیوز ، یوتیوب ، اینستاگرام و تیکتوک کشیده اند.” صدور مجوز مردم و سایر درآمد سالانه 23 درصد از طریق Q2 افزایش یافته است ، که این شرکت به بهبود نتایج اپل نیوز و یک چهارم کامل از درآمد معاملات OpenAi نسبت می دهد.
مردم دائماً در سه سال گذشته ، به عنوان بخشی از استراتژی متنوع سازی خود ، در حال بازدید از سایت ها از ویژگی های اصلی ناشر خود هستند ، حتی به عنوان سهمی از جلساتی که در جستجوی گوگل سرچشمه می گیرند ، کاهش یافته است.
تغییرات در ترافیک ارجاع عمده است: در Q2 2023 ، سایت های اصلی مردم 1.99 میلیارد جلسه را به خود جلب می کنند که 52 ٪ از این جلسات از Google می آیند. اما در Q2 2025 ، سایت های اصلی آن 2.2 میلیارد جلسه را به خود جلب کرده و تنها 28 ٪ از این جلسات در گوگل سرچشمه گرفته است.
در همین حال ، در طول سه سال گذشته ، مردم همچنین دیدگاه های نمونه کارها خود را در خارج از سکوی Chatgpt و سیستم عامل های اتحادیه مانند Apple News افزایش داده اند. در خارج از سکو در Q2 2023 9.5 میلیارد است ، اما در Q2 2025 به 14.7 میلیارد افزایش یافته است.
با این حال ، دیدگاه های خارج از پلتفرم به وضوح ارائه درآمد دشوارتر است. درآمد دیجیتالی مردم برای Q2 امسال 93 میلیون دلار بوده است ، یا 36 ٪ از کل آن ، هرچند که ناشر هفت برابر بیشتر از آنچه در این سکو موجود است ، دیدگاه های بیشتری را در خارج از سیستم عامل ایجاد می کند.
با این حال ، مردم به جای تمرکز روی خصوصیات خود و مدیریت شده ، اکنون معتقدند که “ما باید مخاطبان را از هر چه بیشتر منابع خلاصه کنیم.” وی گفت ، به این ترتیب ، تضمین می کند که تجارت سالم باقی می ماند ، حتی اگر ترافیک ارجاع Google به صفر نزدیک شود.
