در حالی که زنجیرهای ملی سهم نسبتاً خوبی از شعارهای شیرین و جذاب دارند ، تجارت کوچک می تواند یک چالش برای انتخاب مناسب باشد.
بدون ساعات تبلیغات تلویزیونی ، کمپین های رادیویی و تبلیغات چاپی ، باید در مورد نحوه دسترسی مشتریان به شعار شما – و آنچه برای آنها معنی خواهد داشت ، تجدید نظر کنید.
ممکن است یک حرف را انتخاب کنید یا عبارات صنعتی را بازی کنید. ممکن است جمله ای وجود داشته باشد که به نسل های خانواده شما خیانت شده است. هر گزینه خوب است ، اما برای اطمینان از توضیح کافی شعار شما به یک مارک تجاری قوی در سایت نیاز دارید.
به یاد داشته باشید که این عبارت باید در مورد تجارت یا تاریخچه برند شما به مشتریان خود بگوید. واگذاری این کار به جمله راست فشار زیادی است ، بنابراین راهنمای ما را برای بهترین شیوه های شعار بخوانید.
شعارها چه عواملی دارند؟
وقتی کسی در مورد زنجیره فست فود مورد علاقه خود یک گنگ را می شنود ، باعث می شود که در مورد این برند فکر کنند و حتی شروع به هوس آن می کنند.
این چرخه به همین دلیل است که شرکت ها به عنوان بخشی از برندسازی در شعارها سرمایه گذاری می کنند و آنها می دانند که عبارت صحیح می تواند شگفتی هایی را برای ارتقاء “دانش برند” انجام دهد.
مفهوم “دانستن برند” باعث می شود مشتریان هنگام مسافرت رستوران های زنجیره ای را از طریق مشاغل کوچک انتخاب کنند. اگر انتخاب بین برندی که با آنها آشنا است یا یک شام محلی ، بخش بزرگتر مشتریان آنچه را که قبلاً می دانند انتخاب می کنند. دانستن این برند همچنین به زنجیرهای مختلف اجازه می دهد تا با یک انتظار استاندارد به همه پیشنهادات خود بپیوندند. این بدان معناست که مهم نیست که چه کسی کار می کند یا صاحب تجارت حق رای دادن است ، این تیم از برند ملی بهره مند می شود و از مشتریان جدید استقبال می کند.
چگونه شعارها می توانند به مشاغل کوچک کمک کنند؟
هر مشاغل همیشه باید بدون در نظر گرفتن اندازه شرکت خود ، دانش برند را در جامعه خود بسازد. این شعارها می توانند به شما در گسترش سریع “شناخت برند” در شهر خود کمک کنند – حتی با مشتریانی که هرگز از تجارت شما بازدید نکرده اند.
به عنوان مثال ، اگر یک مکانیک اتوماتیک شعار کاملی ایجاد کند ، می تواند این عبارت را در جامعه خود ترویج کند. از آنجا ، حتی مشتریانی که هرگز از آنها بازدید نکرده اند می توانند این عبارت را به خاطر بسپارند و فکر کنند دفعه بعد که نیاز به تغییر روغن دارند.
تصور کنید که این مفهوم در هر صنعت اعمال می شود و شما به سرعت اهمیتی را که یک شعار می تواند برای تجارت شما داشته باشد ، استخراج خواهید کرد.
مخاطبان خود را رها کنید
وقتی تصمیم می گیرید شعار شرکت خود ، قبل از انتخاب یک عبارت ، باید چند ایده را در نظر بگیرید.
همانطور که بحث شد ، آخرین شعار شما را می توان با داستان شخصی شما با برند یا کلمات کلیدی خاصی در صنعت خود شکل داد. اگر می توانید یک عبارت خلاقانه ارائه دهید که بتواند برند شما را در جامعه خود قرار دهد ، به یافتن مشتریان جدید نزدیک تر خواهید بود.
با توجه به اینکه از ابتدا شروع می کنید یا سعی می کنید تصمیم بگیرید که آیا شعار شما کار می کند ، می توانید بیان خود را در چندین ایده کلیدی اندازه گیری کنید. در میان آنها “مخاطب هدف” شما خواهد بود. هدف قرار دادن یک مؤلفه مهم در هر کمپین بازاریابی است و این روند تعیین کسی است که می خواهید به برند خود برسید و جایی که انتظار دارید آنها را پیدا کنید.
به عنوان مثال ، فرض کنید شعاری برای سالن خود پیدا می کنید. در این حالت ، ممکن است لازم باشد در نظر داشته باشید که آیا می خواهید مارک خود را به عنوان گزینه ای برای خانواده ها ، خدمات عالی ، ناظران روندها یا متخصصان شاغل ارائه دهید.
از آنجا ، شما می توانید بر روی مخاطب هدف خود دقیقاً همانطور که می خواهید تمرکز کنید یا دامنه خود را گسترش دهید تا مطمئن شوید که برای هر مشتری بالقوه جذاب هستید.
در نظر بگیرید که فروشگاه های مخاطب هدف شما در کجا کار می کنند ، یا بازی و طراحی کمپینی را که به آنها می رسد ، بازی می کنند.
شعار شما باید با برند شما هماهنگ شود
هنگامی که فهمیدید چه کسی می خواهید به بازار عرضه کنید ، باید اطمینان حاصل کنید که شعار شما با “صدای برند شما” هماهنگ است. این صدا با محتوایی که برای توصیف خدمات خود در هر سیستم عامل و نحوه گفتن تاریخچه برند خود تعیین می شود ، تعیین می شود. به یاد داشته باشید که تاریخچه برند شما قدرت اصلی است که شرکت شما را به جلو سوق می دهد و فقط توسط شما ، صاحب مشاغل قابل حل است.
این داستان راهی است که می توانید به مشتریان بگویید که چرا تجارت خود را باز کرده اید و آنچه را که امیدوار هستید با آن به دست بیاورید. او همچنین باید در مورد ارزش های برند شما به آنها بگوید و شعار شما باید به سرعت بر آنها غلبه کند.
این بخشی از این است که چرا فرمول شعار شما بسیار مهم است. آیا می خواهید بر خدمات سریع و راحت تأکید کنید؟ یا می خواهید ارزشهای خانوادگی شیرین را که رستوران شما را تغذیه می کنند نشان دهید؟
چگونه شعار خود را انتخاب کنیم
بعد از پیوستن به مخاطبان ، تاریخچه و ارزش های برند ، سرانجام وقت آن است که شعار خود را انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که موثرترین عبارات کوتاه است و پیام شما را با ضربه سریع اعلام می کند.
اگرچه شعار شما از نظر متعادل کردن صدا ، ارزش ها و مخاطبان برند شما ، از بالابر شدید برخوردار است ، اما باید درک آن نیز آسان باشد. سعی کنید روی انتخاب شرایط قوی و مارک متمرکز شوید تا پیام خود را سریع دریافت کنید.
این ممکن است به معنای انتخاب شعاری باشد که مخصوص خدمات ، آشپزخانه ، محصولات یا مأموریت شرکت شما باشد. این ممکن است مانند فشار زیادی به نظر برسد ، اما عباراتی مانند “وقتی اینجا هستید ، خانه هستید” یا “خانه برای تغییر روغن 10 دقیقه ای” تصور کنید. این عبارات بلافاصله نظر خود را دریافت می کنند و نوع خاصی از خدمات را تحریک می کنند.
چگونه شعار خود را در جامعه خود بدست آورید
همانطور که گفته شد ، یکی از مهمترین بخش های بازاریابی ، راهنمایی است. سکویی که همیشه به مشتریان برسد ، تبلیغات مواد غذایی است. از آنجا که فروشگاه های مواد غذایی اغلب مشتریان خود را از شعاع سه مایل از فروشگاه بارگیری می کنند ، فروشگاه های مواد غذایی می توانند نوید هدف گذاری بیش از حد محلی را داشته باشند.
سپس ، با کمپین هایی مانند تبلیغات برای دریافت کوپن ، تبلیغات سوپر مارکت شما می تواند در جیب مشتری باشد. با چاپ تبلیغات خود در پشت فروشگاه مواد غذایی ، می توانید به تبلیغات فروشگاه مواد غذایی اعتماد کنید تا شعار و در قلب جامعه خود را حذف کنید.
