معاملات سرپرستی زمانی به عنوان روشی هوشمندانه برای ایجاد یک ساختار برای برنامه ریزی هرج و مرج در نظر گرفته می شد. امروز آنها در جدول شرط بندی شده اند.
همه در مورد ارزش افزوده صحبت می کنند ، اما کمتر کسی تعیین می کند که این مقدار چیست یا چگونه می توان آن را اندازه گیری کرد. بدون استانداردهای روشن یا پاسخگویی ، مفهوم نامشخص است. اما چرا ادامه می یابد؟ از آنجا که صحبت کردن در مورد ارزش درک شده آسان است ، حتی اگر کار برای باز کردن این مقدار به هیچ وجه آسان نباشد.
شجاعت به یک برچسب صید تبدیل شده است. آنتونی کاتسور ، مدیر اجرایی آزمایشگاه IAB Tech ، حتی او را در یک نقطه به یک شبکه تبلیغاتی معرفی کرد. آنچه که تاکنون به دلیل تازگی روشن نشده است ، اکنون فاقد وضوح طراحی است.
برای بسیاری ، خرید سرپرستی به یک قمار تبدیل شده است: گاهی اوقات آن را پرداخت می کند. بعضی اوقات کار نمی کند. با این حال ، به جای اینکه یک بازی شانس باشد ، شجاعت باید یک معامله متعادل و به خوبی تفکر باشد که به نفع همه کشورها است.
مشکل شجاعت
مفهوم درمان عالی است. این شامل درک این است که معاملات شامل پیشرفت های هدفمند و جایی است که برچسب هایی که به نظر می رسد چشمگیر است ، کمی بیشتر از توجیه قیمت های بالاتر است.
در عمل ، این باید بیشتر از فیلترهای ساده موجود باشد.
براساس برنامه مشاوره برنامه ، Jount ، تنها 18.6 ٪ از معاملات بازار حراج های باز در نظر گرفته شده است. تقریباً سه چهارم از همه پیشنهادات در حال حاضر به عنوان معاملات درمانی طبقه بندی می شوند ، اگرچه سود ناشران اغلب یکسان هستند. متوسط حاشیه موثر برای معاملات درمانی (30 ٪) و میانگین CPM مؤثر (0.51 دلار) تقریباً با هزینه های هدفمند DSP سنتی یکسان است.
برچسب Curation یک رویکرد معنی دار را جایگزین کرد. شجاعت هنگامی کار می کند که دارای کارآیی و شفافیت باشد – فقط محتوای روشن ، زمینه و مخاطب می تواند نتایج تجارت را به طور قابل پیش بینی مؤثر کند.
همچنین برای همه طرفین برای درک جنبه مالی این فرآیند و دسترسی به شاخص های کمپین ، ارائه کنترل تجارت ملموس ضروری است. اما آنها امروز بخش بزرگتر بسته های “درمان شده” را ارائه نمی دهند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
داستانهای ESG ، DEI و Premium Aurory
اگر به درستی انجام شود ، شجاعت با تصادف اهداف بسیار دقیق با درخواست های دقیق همراه است ، نه فقط برای تقسیم موجودی بدون اضافه کردن ارزش. این امر برای انتخاب ترافیک خاص ، غنی سازی و درک آنچه که باعث می شود آن را مؤثرتر از موجودی اساسی می کند ، به یک منطق واضح و مداوم نیاز دارد. ما پس از نصب سیستم عامل های شرکای خود به داده های واقعی دسترسی داریم ، بنابراین بلافاصله مشخص است که آیا تأثیر ملموس دارد یا خیر.
غالباً ، وقتی داده های معاملاتی تیم را بررسی می کنیم ، همان تجهیزات را می بینیم که از طریق فیلترهای کم عمق می روند و با زبانی که به نظر می رسد حق بیمه است اما عملکرد ممتاز را ارائه نمی دهد. نام جدید ، بسته بازیافت شده ، چندین محدودیت اضافه شده و ناگهان CPM دو برابر می شود.
اما علیرغم همه رگنال های فیلترهای معمول ، محیط زیست ، اخلاقی و فراگیر ، شاخص های مبارزات انتخاباتی یکسان هستند.
این کلید است. اگر خرید Cure نتایج مشابهی با تصور استاندارد از بازار آزاد را ارائه دهد ، این یک تصور استاندارد از بازار آزاد است – فقط در یک بسته گران تر.
پیشرفت
انتقال به یک درمان معنی دار بخشی از بهبودی گسترده تر در صنعت است. از آنجا که کوکی های شخص ثالث به تدریج متوقف می شوند و سیگنال های هویت ، خریداران دیگر آماده تکیه بر فرضیات نیستند. آنها به شفافیت ، ردیابی و عملکرد نیاز دارند.
براساس اخیر IAB اروپا ، 31 ٪ از تبلیغ کنندگان در اولویت های ایمنی برند و کیفیت رسانه ها به عنوان عوامل اصلی در راه حل های سرمایه گذاری خود را در اولویت قرار می دهند. ابتکاراتی مانند قاب شجاعت بر انتقال به داده های کشورهای اول و ایجاد استانداردهای سازگار با عملیاتی تأکید دارد. در عین حال ، تجزیه و تحلیل بازار در حال حاضر افزایش تنش در بازارهای سرپرستی را نشان می دهد.
آنچه اکنون مورد نیاز است ، تراز کردن بین خریدارانی است که انتظار نتیجه دارند ، ناشرانی که می توانند سیگنال ها را تحویل دهند و از طریق سیستم های غنی و سیستم عامل هایی که امکان درمان درمان را با وضوح فراهم می کنند ، ارائه دهند.
پیشرفت برای ناشران در ارتباطات فعال با SSP های تخصصی برای مخاطبان و مکان های خود نهفته است. آنها وظیفه ارائه تقسیم بندی دقیق و داده های خاص سازمان یافته از طرف اول سیستم عامل های درآمد را دارند که نیاز به شفافیت مکانیک معاملات درمانی و معیارهای واضح مخاطبان دارند. این به جلوگیری از وابستگی بیش از حد و حفظ ارزش روابط مستقیم آنها با خریداران کمک می کند.
صاحبان پلتفرم باید درک کنند که شجاعت شامل تغییر از رفتار استاندارد به تفکر پیشرفته است. SSP نباید به سادگی از کلمه “درمان” برای انتقال مکانیک نامشخص استفاده کند ، بلکه به طور فعال و علنی با ناشران و DSP ارتباط برقرار می کند تا با ترکیب های موفق مطابقت داشته باشد. و DSP فقط نباید به نتایج نگاه کند. آنها باید اعداد را ردیابی کنند و بازخورد دقیق در زمان واقعی را ارائه دهند.
پیشرفت برای تبلیغ کنندگان به معنای تعیین دقیق معیارهای کمپین در ازای نرخ تبدیل بالاتر است. تبلیغ کنندگان تلاش های کمتری نسبت به ناشران انجام می دهند ، در حالی که در تجارت درمان به همان اندازه مهم هستند.
اصول واقعی شجاعت
اصول جهانی یک درمان معنادار هنوز توسط گروه کاری چارچوب Craft Craft Tech Lab Framework ساخته شده است ، که از طریق بحث مداوم توسعه می یابد. ما معتقدیم که شجاعت سه عنصر اصلی را در بر می گیرد: شفافیت ، غنی سازی سیگنال و نتایج قابل اندازه گیری. همه شرکت کنندگان نیاز به دسترسی مشترک به ساختار معامله ، موجودی آن و معیارهای اثربخشی دارند. این یک فیلتر عمومی نیست ، بلکه داده های واقعی است: کیفیت محتوا ، سازگاری متنی و رفتار مخاطب. این همان چیزی است که باعث می شود تصور انجام شود. سرانجام ، همه شرکت کنندگان – خریداران ، فروشندگان و سیستم عامل ها – باید بتوانند نتایج را ردیابی کنند و درک کنند که چه چیزی کار می کند و چرا.
هنگام انجام صحیح ، معاملات سرپرستی نتایج را بهبود می بخشد و تجربه کاربر را بهبود می بخشد. منطق او برای کسانی که می خواهند به درستی سرمایه گذاری کنند ، سالم ، شفاف ، قابل ردیابی و منصفانه است.
معاملات آزمون در سیستم عامل های شریک منتخب نشان می دهد که وقتی مسیرهای درمان شده به درستی بایگانی می شوند ، نتایج برای خودشان صحبت می کنند: راهنمایی دقیق تر ، تحقق قوی تر و بازده بالاتر. تبلیغ کنندگان با بهره وری بهبود یافته سودآور هستند ، اما مزیت اقتصادی در حال تغییر به کشور عرضه است زیرا غنی سازی وجود دارد.
حقیقت این است که اکنون زمان آن رسیده است که صنعت بتواند دوره را تنظیم کند. اگر ما همچنان همه چیز را “درمان” بنامیم ، خطر ساخت این اصطلاح را بی معنی می کنیم. بدتر این است که ما خطر استهلاک چیزی را که اگر برای این منظور ساخته شده باشد می تواند قدرتمند باشد.
بازیکنان این صنعت باید جلوی پاداش برچسب های سطحی را بگیرند و نیاز به وضوح دارند. اگر ما می خواهیم مدل قاچاق زنده بماند ، زمان آن رسیده است که هر یک از شرکت کنندگان در بازار شفافیت کامل از شرکای خود بخواهند ، برچسب های “حق بیمه” نامشخص را ایجاد کنند و اولویت را برای نتایج پاک و قابل تصحیح بالاتر از همه قرار دهند. صنعت باید به طور جمعی از اجازه دادن توهم ارزش افزوده برای جایگزینی واقعی خودداری کند.
این مسئولیت نه تنها برای یک بازیکن سقوط می کند. از بین همه ما – ناشران ، خریداران ، سیستم عامل ها و تأمین کنندگان – برای تعیین اینکه این بازار دو یا سه سال به نظر می رسد. با انتخاب شفافیت و اولویت بندی کیفیت ، ما بر روی مدلی از کورس ساخته شده ایم که صنعت شایسته آن است ، زیرا تغییر واقعی نیاز به یک تعهد مشترک دارد.
