صنعت اعتیاد آور پس از آنكه گوگل به جرم فعالیت انحصاری در بازار تبلیغات جستجو ، مقصر شناخته شد ، هنوز هم از اخبار هفته گذشته درباره Laissez-Faire توسط دادگاه ها هوشمند است.
خوب ، جداول ناامید اکنون دلیل دیگری برای دیدن دارند.
در اواخر جمعه شب ، گوگل بودجه پیشنهادی خود را برای محافظت از انحصار فناوری تبلیغاتی خود به قاضی دادگاه منطقه لئونی برینكما ارسال كرد و با کمال تعجب ، آنها کاملاً سبک هستند – و با آنچه وزارت دادگستری به دنبال دارد ، بسیار متفاوت است.
DOJ پیشنهادات خود را برای حذف اوایل هفته گذشته ارسال کرد.
ارسال Google مجموعه ای از مجازات های جزئی را تشریح می کند ، که اگر هیچ چیز دیگری باشد ، می تواند مجموعه ای طبیعی از تغییرات فعلی باشد که قبلاً اتفاق می افتد. به عنوان مثال ، گوگل ، مانند مار ، که پوست خود را پرتاب می کند ، موافقت می کند از تبلیغاتی که به طور خاص در بازار نمایشگرهای وب باز خدمت می کند ، دور شود ، که قبلاً سه سال متوالی در گوگل کوچک شده است.
جزئیات
در ارسال خود ، Google عجله دارد که بگوید قاضی Brinkema فقط Google را به خاطر اعمال انحصار در دو دسته از فناوری تبلیغات گناهکار کرده است: بازار سرور تبلیغاتی ناشر صفحه نمایش باز و یک بازار تبادل نمایش وب باز.
وکیل Google ، که همچنین خواستار هر بخش است ، می نویسد: “هیچ چیز در این قضاوت نهایی برای AdSense ، ADMOB ، Google Ads ، DV360 یا سایر ابزار فناوری Google به غیر از Google Ad Manager اعمال نمی شود ، یا در مورد هر موجودی نمایشگر وب اعمال می شود.”
DOJ احساس محدودی نمی کند. یکی از اولین وجوهی که به آن نیاز دارد “تعهد گوگل برای انتشار ADX” است. DOJ همچنین ادعا می کند که نیاز به آزادی بقیه دوبلیک برای ناشران [DFP] این بستگی به این دارد که آیا سایر داروها انحصار غیرقانونی را تسکین داده اند یا خیر.
[Editor’s note: For those who are separately interested in digging further into both filings, it can get confusing because the two sides often discuss Google’s many businesses using different terms. “AdX,” as cited by the DOJ, is now a nameless element of GAM. Likewise, the DOJ is calling for the divestiture of DFP, which was incorporated into GAM eight years ago.]
چگونه گوگل گوگل را مجازات می کند؟
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
ناشران و تبلیغ کنندگان دوست ندارند گوگل تکالیف خود را رتبه بندی کند. بنابراین آنها در مورد گوگل چه فکر می کنند تا نقش یک داور رئیس و جنایتکار را بر عهده بگیرد؟
برخی از پیشنهادات حفاظت Google تأکید می کنند که چرا ناشران برای مدت طولانی احساس گازدار می کنند. ممکن است برخی از “صبر کنید ، این قبلاً مجاز نبوده است؟” پاسخ داد
یکی از داروهای پیشنهادی Google این است که طی یک سال ، ناشران می توانند از سرورهای تبلیغاتی بدون Google برای دسترسی به ADX یا حداقل “دسترسی به پیشنهادات زمان واقعی از ADX در پاسخ استفاده کنند.” همین امر در مورد اجازه ادغام غارت نیز صادق است.
هنگام استفاده از سرورهای تبلیغاتی که Google نیستند ، Google متعهد است با توزیع بخش بیشتری از درآمد از برداشت ها ، که این عمل تاریخی وی است ، این ناشران را شارژ کند.
ناشران با استفاده از سرور تبلیغاتی DFP One -Time DFP نیز مجاز به صادر کردن داده های خود برای سرور AD از طریق API خواهند بود و هیچ هزینه ای برای آن وجود نخواهد داشت.
در این میان ، اگرچه Google از کلمه “Divest” استفاده نمی کند ، اما او پیشنهاد می کند که ناشر و سرور تبلیغاتی خود را برای تبلیغات به پایان برساند. این شرکت متعهد خواهد بود که هیچ توافق نامه ای را برای فروش موجودی صفحه نمایش با یک شبکه باز با استفاده از ADX یا DFP “نتیجه گیری یا تمدید” انجام دهد.
برخی از مجازات های بالقوه سخت تر نیز با تعریف دقیق بازارهای نمایشگر شبکه باز محدود می شوند.
گوگل می گوید همچنین “نگاه اول یا آخرین ظاهر در DFP یا ADX را از نظر یک صفحه نمایش وب واجد شرایط بازیابی نمی کند.”
نه این که Google به اولین نگاه خود و آخرین نگاه خود در جای دیگر ادامه نخواهد داد ، نه فقط در سرور تبلیغاتی یا مبادله تبلیغاتی آن هنگام صحبت از تبلیغات بنر.
سرانجام ، Prales Prashing Unified ، یکی از نمونه های مشهودتر Google از فناوری تبلیغاتی ناشر ، “خارج شده و مجدداً مجدداً تنظیم نمی شود” ، بلکه فقط برای موجودی صفحه نمایش وب است.
طرف دیگر
Without deepening in the submission of 61 pages of DOJ, an aspect that calls-in addition to Google not to use the word “Divest”, which DOJ uses 44 times-that the government offers financial reward for publishers, as well as a far greater service to the publishers passing by Google and to any theoretical company, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher, acquires its publisher.
DOJ پیشنهاد می کند که از ابتدای Q2 امسال ، Google باید 50 ٪ از درآمد خالص را از درآمد کسب و کار ADX و DFP بدست آورد. درآمد خالص سود است ، نه کل هزینه این سیستم عامل. این مبلغ برای کاهش هزینه های سوئیچینگ و منبع باز منطق منطق حراج ناشر گوگل ، که بخشی از پیشنهادات DOJ است نیز به ناشران می رود. هرگونه باقی مانده ، پس از انتشار یا کاهش مشاغل به وضعیت غیر مونپولیس ، به وزارت دارایی ایالات متحده واریز می شود. چا چینگ
سطح مورد نیاز نگهداری خدمات به مشتری و نگهداری زیرساخت های ابری نیز بین دو کشور بسیار متفاوت است.
به عنوان مثال ، در حالی که Google متعهد است به ناشران اجازه دهد داده های سرور تبلیغاتی را صادر کنند ، وی می گوید که اسناد کافی را منتشر می کند تا سرورهای تبلیغاتی منطقی بتوانند داده ها را به یک ماده درک و وارد کنند. “
در مقابل ، وزارت دادگستری پیش بینی می کند که گوگل موظف به ارائه خدمات مهاجرت بیشتری و همچنین محاسبات ابر در طی یک دوره انتقالی باشد.
و DOJ همچنین یک دوره نظارت را ارائه می دهد که در طی آن Google نمی تواند قطعات مشروط “DFP ، ADX ، AdWords یا DV360 یا در غیر این صورت (به طور کامل یا جزئی) فروش یا استفاده از خدمات توسط هر یک از این محصولات هنگام خرید یا استفاده از خدمات توسط سایر محصولات را به هم وصل یا ایجاد کند.”
با این حال ، وکیل گوگل صریحاً در هنگام ارسال خود خاطرنشان می کند که هرگونه محدودیت در AdWords ، DV360 و سایر نمایش های غیر GAM یا غیر WUB فراتر از حکم دادگاه است.
به عبارت دیگر ، در حال حاضر ، هر دو طرف غیرقابل جبران به نظر می رسند – اما در حال حاضر ، نیازی به سازش خود نیست و همچنین داروهای نهایی به DOJ یا Google بستگی ندارند.
پس از فرآیند داروی مواد مخدر – که از 22 سپتامبر در اسکندریه ، ویرجینیا آغاز می شود – به پایان رسیده است ، قاضی برینکما مجموعه جدیدی از پیشنهادات حذف را صادر می کند ، این بار مهر می شود ، “دستور داده می شود ، حکم و حکم می شود.”
