بازاریابان می آموزند که هوش مصنوعی همانقدر باهوش است که انسان ها می دانند

در حالی که بسیاری از جهان دست خود را در مورد اینکه چگونه هوش مصنوعی می تواند جایگزین انسان ها شود، فشار می دهد، یک استارتاپ می خواهد ثابت کند که فرصت واقعی در کنار هم قرار دادن این دو است.

کارتل که در اوایل سال جاری راه اندازی شد، یک بازار خلاقانه است که به برندها و آژانس ها کمک می کند تا با ایجاد ارتباط با هنرمندان آزاد که در زمینه هوش مصنوعی تخصص دارند، کمپین ایجاد کنند.

این چشم انداز در حال حاضر برای Laser Eye Center، یک شرکت Lasik مستقر در لس آنجلس که آزمایش با Kartel را برای تولید خلاقیت برای پخش تلویزیون آغاز کرده است، محقق شده است.

جنیفر ابی حماد، مدیر ارشد استراتژی این برند، به AdExchanger گفت: مرکز لیزر چشم سال‌ها با هزینه بالا و سرعت آهسته کار مستقیم با شبکه‌های تبلیغاتی دست و پنجه نرم کرده است.

او گفت که تبلیغات تولید شده توسط Kartel بین 1.5 تا 2 برابر از لکه های لیزر چشم سنتی بهتر است.

جفت شدن

بن کازین، یکی از بنیانگذاران، گفت که هدف کارتل دموکراتیک کردن تبلیغات از طریق کمپین های کم هزینه است که هنوز صدای انسانی دارند.

(اتفاقا، وقتی از نام شرکت Kartel پرسیده شد، توضیح او به سادگی این بود که برجسته است، جذاب است، و “ما جو دزدان دریایی سرکشی داریم.” خوب است.)

این برند با آپلود مختصری در پلتفرم Kartel شروع می کند، که محتوا را برای شناسایی موضوعات کلیدی تجزیه و تحلیل می کند. از آنجا، Kartel هنرمندانی را وارد سیستم خود می‌کند که کارشان با دیدگاه خلاقانه برند مطابقت دارد و برند انتخاب‌های خود را انجام می‌دهد.

کازین گفت که اکثر هنرمندان در بازار Kartel از “فضای خلاقانه سنتی” آمده اند، از جمله سردبیران، تهیه کنندگان و کارگردانانی که قبلا در آژانس های تبلیغاتی کار می کردند و نحوه استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی را آموختند.

مبارزه واقعی است

ابی حماد به طور خاص به دنبال هوش مصنوعی به عنوان راه حل نبود، اما می دانست که لیزر چشم به یک استراتژی تولید محتوای جدید نیاز دارد.

ابی حمد گفت که در گذشته، شبکه تلویزیونی محلی محصولات خلاق Kartel را تولید کرده است – امتیازی که برای مشتریانی که بیشترین هزینه را دارند محفوظ است – اما نتایج نهایی فاقد انسجام و ارتباط با نام تجاری است. او اضافه کرد که علاوه بر پراکندگی روزافزون مصرف تلویزیون و تلاش برای دستیابی به مخاطبان مناسب در سراسر کانال ها، پیام لیزر چشم در میانه راه گم می شود.

به عنوان مثال، مرکز لیزر چشم زمانی گفت که می‌خواهد بر روی چالش‌هایی تمرکز کند که افراد در زندگی روزمره خود با مشکلات بینایی مواجه می‌شوند، مانند گم شدن کلید یا تلاش برای تمیز کردن حمام.

ابی حمد، تیم خلاق این شبکه، می‌گوید: «چیزی که می‌دانم بعدی، تصاویری از یک زن در حال تمیز کردن توالت فرنگی را به آگهی بعدی اضافه کرده بود که در عین دقیق بودن، بسیار واقعی بود. او گفت: “مثل نه.” “ما اینجا چه کار می کنیم؟”

چالش دیگری که مرکز لیزر چشم با آن روبرو شد زمان بود.

ابی حمد گفت که ساختن فقط چهار یا پنج تبلیغ ماهها – گاهی تا چهار ماه و نیم – طول می کشد، حتی زمانی که لیزر چشم “فقط یک نسخه” بود. کوچکترین تغییرات، مانند اصلاح یک اسکریپت برای گفتن “متن” به جای “تماس” یا جایگزینی شماره تلفن با کد منطقه LA برای یک شماره 800، نیاز به بازنویسی کامل دارد.

ابی حمد گفت تا زمانی که استعدادهای استخدام شده ضبط هر واریشن را تمام کنند، آنها “سوخته خواهند شد”. او گفت که فیلمنامه‌ها دلچسب بودند، اما تبلیغات نهایی «انرژی مرده» داشت.

همه چشم به جلو

نکته مهم در مورد روبات ها این است که نمی توانند بسوزند.

ابی حمد پس از تمرکز بر “نقاط دردناک” لیزر چشم – نیاز به محلی‌سازی، هوش فرهنگی و نسخه‌سازی خلاقانه – متوجه شد که استفاده از ابزار هوش مصنوعی بهترین راه برای دستیابی به سرعت و کارایی تیمش است.

پس از تصاحب کارتل، لیزر چشم توانست کمپین طولانی مدت خود را بدون شروع از صفر بازنگری کند. این برند با استفاده از همان فیلمنامه و ارجاعی که سال‌ها به آن تکیه می‌کرد، روایت جدیدی را ایجاد کرد که بر اساس 14 شخصیت ساخته شده بود که هر کدام داستان خاص خود را دارند.

ابی حمد گفت، با این حال، اکنون، با این حال، شخصیت‌ها عمیق‌تر با مخاطبان لیزر چشم طنین‌انداز می‌شوند، زیرا آنها به طور مؤثرتری به کلمات جان می‌بخشند.

اما این ارتباط عاطفی تصادفی اتفاق نیفتاد.

استفانیا گواردراس، تهیه کننده اجرایی Kartel که تبلیغ چشم لیزری را طراحی کرده است، گفت: همیشه سوال این است که چگونه یک تبلیغ با بودجه کمتر را به چیزی تبدیل کنیم که شبیه یک “تبلیغ میلیون دلاری” باشد.

گواردراس هوش مصنوعی را با پیشینه ای دقیق و شبیه به نحوه کارگردانی بازیگران واقعی، با تکیه بر پیشینه خود به عنوان کارگردان و تهیه کننده، برانگیخت. او از Midjourney و Reve برای تولید تصاویر استفاده می کند و سپس تصاویر حاصل را در فتوشاپ تنظیم می کند.

گواردراس با ساختن شخصیت‌های تمام عیار – مثلاً یک شخصیت، کارگر ساختمانی و دیگری پزشک بود – به ایجاد حس خلاقیت کمک کرد که در زندگی روزمره ریشه دوانده است.

برای افزودن لایه دیگری از اصالت، گواردرس به ابزارهای هوش مصنوعی در زرادخانه خود اشاره کرد – کارتل ابزاری ناشناس است و به مجموعه‌ای از هر چیزی که در حال حاضر پیشرفته‌ترین تلقی می‌شود متکی است – برای محلی‌سازی زبان.

Laser Eye مخصوصاً اسپانیایی زبانان را هدف قرار داده بود، و استفاده از هوش مصنوعی توسط گواردرس باعث شد تا هر شخصیت بتواند با لهجه و آهنگ مخصوص به یک کشور و منطقه خاص صحبت کند.

آهنگ زنگ را تغییر دهید

و این فقط لیزر چشم نبود که در این رویکرد جدید ارزش قائل شد. شبکه تلویزیونی که اکنون تبلیغات این برند را پخش می کند (و از آن برای تولید استفاده می کند) اکنون به دنبال استفاده از هوش مصنوعی برای تولید خلاقانه خود است.

ابی حمد اعتراف کرد که بسیاری از مردم نسبت به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی «بیزاری» دارند. اما او تأکید می‌کند که کارتل توانست با تلاش کمتر دو برابر خروجی تولید کند و کارهای اضافی را کاهش دهد، مانند بازنویسی کل آگهی‌های بازرگانی برای ایجاد تنها یک تغییر نسخه کوچک.

او گفت: «من به دنبال هوش مصنوعی نبودم. “شما با اهداف خود شروع می کنید، و وقتی حساب را برعکس می کنید، به آنجا می رسید.”