افسانه دوره ای، بیلبوردهای ماراتن نایک و موارد دیگر: بهترین تبلیغات خلاقانه هفته

تبلیغات خلاقانه ای که توجه ما را به خود جلب کند نادر است. اکثر تبلیغات به شدت فراموش شدنی هستند و به طور کامل توسط کاربران نادیده گرفته می شوند. فقط تعداد کمی مورد توجه قرار می گیرند و تعداد کمتری نیز مورد پسند، به خاطر سپردن یا حتی بحث قرار می گیرند. مجموعه هفتگی من از تبلیغات بی نظمی قدردانی کوچکی برای تیم های برند و آژانس های تبلیغاتی در همه جا است.

معمولی: افسانه دوره ای

در دنیای دیجیتال، بسیاری از برندهای D2C به سرعت (در مقایسه با سال‌ها شهرت قبلی) به سرعت جذب شده‌اند. بسیاری از این برندها در بخش زیبایی هستند، جایی که ادعاهای بلند و وعده های “رفع سریع” رایج است. در این زمینه:

معمولی وجود دارد – برای آوردن یکپارچگی به صنعت. تمرکز ما روی روندهای گذرا یا ادعاهای اغراق آمیز نیست. در عوض، ما به آنچه واقعاً کار می‌کند متعهد می‌مانیم: فرمول‌هایی که در آزمایشگاه ما ایجاد شده‌اند تا دقیقاً آنچه را که به پوست شما نیاز دارد ارائه دهند.

منبع

The Ordinary «افسانه دوره‌ای» را راه‌اندازی می‌کند، حمله‌ای کوبنده به کلمات تبلیغاتی جعلی و بازاریابی گمراه‌کننده توسط مارک‌های زیبایی. این امر آگاهی از ادعاهای گمراه کننده را ایجاد می کند و از مصرف کنندگان می خواهد که به دنبال راه حل “جادویی” نباشند، بلکه به مراقبت از پوست که توسط شواهد علمی پشتیبانی می شود اعتماد کنند.

یک جدول علمی با علم صفر، پر از اصطلاحات مشکل ساز و حقیقت پشت آنها. ما امیدواریم که به ایجاد صنعتی بهتر و شفاف‌تر کمک کند که در آن همه بتوانند واقعیت را از داستان و علم را از تاریخ تشخیص دهند.

من عنصر طراحی «شبه علمی» جدول تناوبی را به خودی خود و روشی که آن را به خوبی در فضای باز زنده کرد، دوست داشتم.

TVC فقط همان عنصر بصری در رسانه‌های سمعی و بصری نیست، بلکه یک «نمایش» تأثیرگذارتر از برخی حالت‌ها و ادعاهای سورئال در صنعت است. یک پکیج فوق العاده برای The Ordinary.

آژانس: استودیو غیر معمول

نتفلیکس: در فضای باز به درستی انجام می شود

یک ایده تبلیغاتی ساده اما شایان ستایش در فضای باز برای سریال ویکتوریا بکهام نتفلیکس. با رسیدن به لحظه آها، مطمئناً لبخندی به همراه خواهید داشت.

کوکاکولا: دارایی جداگانه FTW

دارایی های متمایز برند می تواند مزیت بزرگی برای برندها داشته باشد. «Just Do It» نایک، یادداشت صوتی «Intel Inside» (که اکنون نام تجاری صدا نامیده می‌شود)، موسیقی امضای تبلیغات ساعت‌های تایتان در هند، زرد کداک، بنفش یاهو، ویژگی «یک استراحت کن، یک کیت‌کت داشته باش» و قوس مک‌دونالد. ایجاد چنین متعلق به دارایی ها به زمان، تلاش، ذهن و پول نیاز دارند.

موج کوکاکولا یکی از شناخته شده ترین عناصر طراحی در دنیای برند است. برای نشان دادن حضور کوکاکولا در فاستر هالیوود، رستورانی مضمون که تجربه غذاخوری به سبک هالیوود را در اسپانیا ارائه می دهد، این بیلبوردها را ایجاد کردند که به صورت بصری این رنگین کمان را در میان مواد غذایی مانند همبرگر و شیرینی پخش می کرد.

Squarespace: وب سایت مهم است

شاید سال ها از شروع اینترنت و “وب سایت” آن گونه که ما می شناسیم گذشته باشد. امروزه، برندها شهرت خود را از طریق انواع پلتفرم های دیجیتال و حضور آنلاین ایجاد می کنند، اما نمی توان انکار کرد که یک وب سایت رسمی هنوز هم اهمیت دارد. وزن و اعتبار دارد. تبلیغات جدید شرکت ساخت و میزبانی وب سایت Squarespace به شیوه ای عجیب به آن جان می بخشد.

نایک: حسادت کپی رایتینگ

دوباره، چند کپی رایتینگ عالی برای بیلبوردها در مسیر ماراتن ایالات متحده.

آژانس: Wieden+Kennedy

جشنواره فیلم Down Under: The Sacred Crocodile

اغلب اوقات یک پیشنهاد ساده یک خطی می تواند جرقه یک ایده خلاقانه را ایجاد کند. در این مورد، «لازم نیست استرالیایی باشید تا وارد جشنواره فیلم Down Under شوید» به موقعیت‌های خنده‌دار و لحظات LOL منجر می‌شود.

آژانس: ارزشش را دارد

ALDI استرالیا: کیف کوچک، خوب بزرگ

«بیشتر برای کمتر» یک پلت فرم رایج در ادعاهای تبلیغاتی سوپرمارکت است. کار جدید ALDI در استرالیا این گزاره را در طرحی طنز آمیز ارائه می کند که بر روی یک مشاهده کوچک اما قابل ربط از رفتار انسان لنگر انداخته است.