مطمئناً محتوا هنوز یک پادشاه است. اما شاید زمینه یک ملکه باشد.
به گفته آدام پاول ، مدیرعامل اتحادهای رسانه ای در لیورپام ، تبلیغات برنامه نویسی مدرسه قدیمی در چندین سیستم عامل خریداری شده بدون در نظر گرفتن زمینه یا مخاطب-پایین تر از CTV این روزها.
“ارتباط یا بافت همبند بسیار کمی بین این مکان ها وجود دارد.” گفت: پل. “این باعث ایجاد این توده مهم در ذهن من نمی شود تا رفتار را تغییر دهم یا درک برند را تغییر دهم.”
اما چگونه می توانید زمینه سن برنامه را مقیاس کنید؟ پولس پیشنهادهایی دارد ، از جمله یافتن رویدادهای زنده کوچکتر برای حرکت و استفاده از داده های مناسب برای اطلاع رسانی به تبلیغ شما.
adexchanger: آیا شواهد کمی وجود دارد که نشان می دهد تبلیغات نرم افزاری سنتی بیش از نتایج است؟
آدام پل: این حکایات بیشتر است. وقتی با مشتریانم صحبت می کنم که تجربیات یکپارچه تری ایجاد می کنند که هنوز از نرم افزار استفاده می کنند – PMP یا نرم افزار تضمین کننده یا هر چیز دیگری – آنها شاهد پیشرفت قابل توجهی در نتایج هستند که می توانند به تبلیغ کنندگان ارائه دهند.
نه آنقدر که برنامه مدرسه قدیمی پایین باشد. این است که راه حل های جدید و در حال ظهور که دارای پوشش های متنی هستند بیش از حد تولید کننده هستند.
بنابراین به نظر می رسد که هرچه تبلیغات بیشتر مربوط به محتوا باشد ، تبلیغات بهتر می شود.
من همچنین به کارهای متناقض تر و یکپارچه تری اشاره می کنم که برخی از شرکای ما انجام داده اند.
SNL50 را به عنوان نمونه بگیرید. برای بهتر یا بدتر ، من آنفولانزا داشتم ، بنابراین مصرف کردم اینقدر بسیاری از SNL50. NBC روز پنجشنبه قبل از آخر هفته یک کنسرت برگزار کرد و سپس یکشنبه شب یک نمایش بزرگ برگزار کردند. آنها یک دسته از مطالب قدیمی را که در برنامه طاووس درمان شده بودند ، چرخیدند. و سپس آنها تعداد انگشت شماری از حامیان کلاس اول را داشتند که آنها را با خلاقیت های جدید با ستاره های SNL در این نمایشگاه ادغام کردند.
مشترک شدن در
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
بنابراین بله ، ارتباط متنی به طور کلی از اهمیت برخوردار است ، اما این حامیان یکپارچه برای تبلیغ کنندگان محتوای ممتاز بسیار خوب عمل می کنند.
مشکل ایجاد مطابق با موضوعات فرهنگی این است که فقط موجودی زیادی برای دور زدن وجود دارد. چه چیزی را برای مارک هایی ارائه می دهید که نمی توانند در طول رویدادهای بزرگ ورزشی زنده ، تبلیغات را بخرند؟
کاری که ما می توانیم انجام دهیم این است که داده های برند را از اولین کشور با هشدارها به بینندگان تلویزیون و شناسایی ویژگی های کوچکتر ورزشی زنده همپوشانی کنیم.
اگر از داده ها برای گفتن استفاده می کنید ، “اوه ، مخاطبان حزب اول من نه تنها به NFL علاقه مند هستند ، بلکه آنها در حال تماشای یک سافت بال از زنان هستند ، آنها Pickleball را تماشا می کنند ، آنها در دبیرستان ورزش می کنند.” سپس می توانید با موجودی زیادی روبرو شوید.
برای انجام این کار کمی چربی آرنج طول می کشد ، اما می توانید از داده های کشور اول استفاده کنید تا دم طولانی تر هزینه های بالقوه بالقوه ورزش های زنده را در طول اکوسیستم شناسایی کرده و مخاطب و مقیاس ایجاد کنید.
آیا اگر آنها به طور خاص برای این ورزش های سوله ای مورد هدف قرار بگیرند ، برای تبلیغ کنندگان بهتر است؟ یا تاکتیک ها هنوز هم کار می کنند اگر فقط سعی کنند جلوی آن را وارد کنند هر یک مخاطبان ورزش؟
من فکر می کنم کمی از هر دو است. تبلیغ کنندگان عاشق تماشای ورزش و تبلیغاتی هستید که نمی توانید از دست بدهید. اما ورزش همچنین فرصت های ارزشمندی برای تراز کردن پیام های برند دارد.
خواه این یک تیم باشد و چه سخت کوشی یا همراهی ، این پیام هایی هستند که مارک ها معمولاً دوست دارند با سلامتی و خوب هماهنگ شوند. به عنوان مثال ، الی لیلی کار بزرگی را انجام داد و به دلیل این ارتباط طبیعی بین سلامتی و ورزش ، “با المپیک و بسکتبال بانوان” بهتر شد و با بسکتبال بانوان “بهتر شد”.
به نظر شما چه چیزی باید بهترین استراتژی داده CTV را داشته باشد؟
همانطور که بسیاری از مخاطبان بیننده به CTV می روند ، هنوز هم می توانید اکنون به عنوان یک بازی بزرگ در مورد آن فکر کنید ، مانند اینکه چگونه می توانید لحظات فرهنگی بزرگی مانند اسکار بخرید.
از نظر شاخص ها ، می توانید از داده ها استفاده کنید تا به شما بهتر اطلاع دهند و در مورد مقیاس خود فکر کنید.
به طور سنتی ، شما آن را با شاخص های برند ، عدالت برند ، یادآوری برند و چیزهای مشابه برابر می کنید ، اما از آنجا که می توانید با استفاده از مواردی مانند خریداران ، راهنمایی های بهتری را در برابر مخاطبان طاقچه انجام دهید ، می توانید از آن برای تحریک استراتژی های قیف پایین نیز استفاده کنید.
چه کارهایی برای انجام این نوع استراتژی انجام می دهد؟
بزرگترین نوآوری که در حال حاضر در بازار داریم ، اندازه گیری ناشران کراس است که می توانیم از طرف یک خرید ارائه دهیم ، بنابراین ادغام نمایشگاه های ناشران حق بیمه و استنته اجتماعی و همه را با یک نظر واحد که مشتری می تواند از سرمایه گذاری خود داشته باشد ، متحد کنیم.
این محصول اطلاعات متقابل رسانه ای نامیده می شود و اکنون ما این محصول را به اتاق تمیز منتقل می کنیم. این به شما امکان می دهد داده های مبتنی بر پیکسل را به سطح ورود به سیستم منتقل کنید ، که فقط یک سیگنال بهتر است. از بین بردن تمام نقاط کور شما ممکن است در جایی که پیکسل ها مسدود شده اند داشته باشید. بهتر است داده های قرار گرفتن در معرض را در سطح ورود به سیستم مستقر در انسان وصل کنید و این کار را به شکلی انجام می دهد که با محرمانه بودن و مناسب برای ناشران سازگار باشد.
این مصاحبه کمی ویرایش و متراکم شده است.
سوال؟ نظرات؟ نگرانی؟ به من بگویید در مورد این خبرنامه چه فکر می کنید [email protected]حرف
برای مقالات بیشتر با مشارکت آدام پاول ، اینجا را کلیک کنید.
