از هوش مصنوعی تا SPO: 10 ستون بهترین مهمان سال 2025 AdExchanger

رقابت بین DSP و SSP امسال بسیار تند بوده است.

موضع تهاجمی Trade Desk در برابر SSPها – که آنها را «فروشندگان» نامید که سهم کمی در زنجیره تأمین برنامه‌ای دارند – باعث شد تعداد زیادی بازدید از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی صنعت تبلیغات و ستون‌های AdExchanger مشاهده شود.

رهبران فکری همچنین در مورد افزایش رقابت بین خود DSPها و همچنین تلاش SSPها برای غلبه بر این تصور که کالایی شده و قابل تعویض هستند، حرفهای زیادی برای گفتن داشتند. و بهینه‌سازی زنجیره تامین (SPO) و رقابت در بازار برنامه‌ریزی شده، پیشرو و مرکز مشارکت‌کنندگان مهمان AdExchanger بود.

البته، داغ ترین موضوع در تمام صنایع – هوش مصنوعی مولد – باعث ایجاد گفتگوهای متفکرانه زیادی از سوی مشارکت کنندگان شده است و تبلیغ کنندگان سعی می کنند تبلیغات را از واقعیت جدا کنند. و برخی از وسواس‌های همیشه سبز صنعت – مانند ایمنی برند، کیفیت رسانه و نیاز به اثبات نتایج کمپین‌های تبلیغاتی – در صدر باقی ماندند.

در اینجا بررسی ما از 10 ستون مهمان محبوب سال 2025 و دلیل طنین انداز شدن آنها است.

1. لحظه اقیانوس آبی The Trade Desk: چگونه DSP ها می توانند قوانین فناوری تبلیغات را بازنویسی کنند

توسط دانیلو تائورو، Aperiam Ventures

در حالی که The Trade Desk با موضع سخت خود در مورد SSP خبرساز شد، تلاش های آن برای ماندن در رقابت با رقبای بزرگ خود در فناوری گوگل، آمازون و متا نیز توجه صنعت را به خود جلب کرده است. به‌ویژه وال‌استریت از عدم فوریت TTD در مواجهه با رقابت فزاینده آمازون DSP ناراضی به نظر می‌رسید که باعث شد روند قیمت سهام TTD در سال جاری روند نزولی داشته باشد.

Tauro می نویسد TTD فرصت واقعی اقیانوس آبی خود را برای رقابت با باغ های دیواری از دست می دهد. به جای تعقیب موجودی یا داده های CTV، که تخصص پلتفرم هایی مانند گوگل و آمازون است، او به TTD توصیه کرد که آنچه را که Big Tech نمی تواند انجام دهد: استقلال و مسئولیت پذیری را دو چندان کند.

2. SSP ها با انقراض روبرو هستند – و فقط تمایز جسورانه می تواند آنها را نجات دهد

توسط اسکات یانگ، انتقال

حقیقت سخت پشت میز تجارت که همه SSP ها را به عنوان فروشندگانی که باید از زنجیره تامین حذف شوند، علامت گذاری می کند؟ بسیاری از این صنعت موافق بودند.

یانگ استدلال می‌کند که این تصور که SSPها قابل تعویض هستند و بنابراین قابل مصرف هستند، ناشی از تلاش‌های آن‌ها برای آگنوستیک بودن پلتفرم است. او به SSP ها توصیه کرد که با تمرکز بر ارزش پیشنهادی اصلی خود متمایز شوند: افزایش درآمد تبلیغاتی ناشران.

3. مرگ DSP؟ چگونه بحران جریان نقدینگی Ad Tech کل اکوسیستم را تهدید می کند

نوشته کریس پتیت، رووینگ

مایکروسافت با خاموش کردن DSP خود (که قبلا به نام Xandr و AppNexus شناخته می شد) در ماه مه ثابت کرد که رقابت بین SSP ها سخت تر نمی شود. در همین حال، اقدام مایکروسافت خاطرات بدی از بدهی های پرداخت نشده ناشی از نابودی MediaMath، DSP دیگری که زمانی در حال افزایش بود، در سال 2023 زنده کرد.

هنگامی که DSP ها از کار می افتند، کل زنجیره تامین باید با عواقب آن مقابله کند. پتیت نوشت، بنابراین ناشران، SSP ها و سایر ذینفعان صنعت باید نقدینگی را بر اساس شرایط خود اولویت بندی کنند. این یک استدلال بسیار راحت از سوی مدیرعامل یک شرکت مدیریت جریان نقدی است. اما پتیت یک ضعف اساسی نهفته در زنجیره تامین این برنامه را روشن کرده است – ضعفی که به وضوح باعث نگرانی کارشناسان صنعت است.

4. بازاریابی برای ماشین‌ها: استراتژی جدید برای کارایی در عصر عوامل هوش مصنوعی

نویسنده: مایکل لمن، Nativo

کاربران مانند گذشته روی پیوندها کلیک نمی کنند. و ناشران – و همچنین برندها – باید با تغییر عادت های کشف محتوا سازگار شوند.

Lehmann استدلال می کند که به زبان ساده، کتاب قدیمی SEO قدیمی است. بهینه سازی موتور مولد (GEO) سئو جدید است. و برندهایی که می خواهند در نتایج جستجو نشان داده شوند باید مطمئن شوند که برای چت ربات های هوش مصنوعی برتر هستند.

5. خداحافظ، عصر نتایج: چرا کیفیت آینده صنعت را مشخص خواهد کرد

توسط Erez Levin، Emet Advisory

با ورود به سال 2025، بسیاری از گفتگوها در صنعت تبلیغات حول این ایده بود که تبلیغات دیجیتال به طور جدی در “عصر نتایج” خود است. بازاریابان به جای تعقیب معیارهای فنی بیهوده مانند قابلیت مشاهده، بر اثبات اینکه کمپین ها نتایج مشخصی ارائه می دهند تمرکز کرده بودند.

اما وسواس بازاریابان در مورد نتایج چیز جدیدی نیست، لوین می نویسد، و این چیزی است که آنها را در وهله اول به دنبال معیارهای بیهودگی سوق داد. بعلاوه، این تثبیت بر عملکرد، انواع دستکاری اسناد را تشویق کرده است، با پلتفرم‌های تبلیغاتی قدرتمندی که ادعای اعتبار برای تبدیل‌ها دارند، حتی اگر اثبات تأثیر آنها بر تصمیم کاربر دشوار باشد. به گفته لوین، راه بهتر پیش روی این صنعت تمرکز بر رسانه های با کیفیت بالا و ایجاد مشارکت نزدیک با ناشران ممتاز است که اعتماد مخاطبان خود را جلب می کنند.

6. چرا خروج متا از ممیزی های MRC باید زنگ خطری برای معامله گران باشد

توسط Nicole Scaglione, PubMatic

ایمنی برند یک نگرانی دائمی برای بازاریابان و ناشران است. اما این شاید برای پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی که تعدیل محتوا را به سیستم‌های خودکار و بازخورد جامعه می‌سپارند، در حالی که جریانی از شیب هوش مصنوعی را می‌پذیرند، کمتر نگران کننده باشد. متا در ماه اکتبر، زمانی که به طور کامل از ممیزی ایمنی برند شورای رتبه بندی رسانه ها کناره گیری کرد، اولویت های رسانه های اجتماعی خود را روشن کرد.

کارشناس ویدیوی مقیم PubMatic می‌گوید این روندها باید باعث شود تا بازاریابان تعهدات خود را نسبت به ویدیوهای اجتماعی تجدید نظر کنند – به‌ویژه که CTV برنامه‌ای گزینه‌های ممتاز و ایمن برای برند را باز می‌کند.

7. افسانه ایمنی برند: چرا اکثر بازاریابان به بررسی ایمنی برند نیاز ندارند

توسط مایکل فوکس، زومد

در مورد ایمنی برند، شاید بازاریابان برای هر مورد استفاده از کمپین نیازی به بررسی ایمنی برند نداشته باشند.

فوکس گفت که اتکا به ارائه دهندگان تأیید برای جلوگیری از ترافیک نامعتبر و کلاهبرداری آشکار همچنان مهم است. اما بیشتر تبلیغ‌کنندگان نیازی به بررسی هر یک از آگهی‌ها به عنوان ایمن برای برند ندارند، و این احتمالاً ضرر بیشتری نسبت به سود دارد.

8. هوش مصنوعی همه جا وجود دارد، اما واقعاً کجا ارزش افزوده دارد؟

توسط آنجلینا مهندس، IAB

مهندس می‌گوید، صنعت تبلیغات تمایل دارد به سمت استفاده از فناوری‌های جدید براق عجله کند. این تمایل در مورد برنامه‌های کاربردی هوش مصنوعی بسیار پرهیجان اما هنوز رد شده، خطر بزرگی است.

برای جلوگیری از انجام اشتباه مشابه با هوش مصنوعی مولد و عامل، Eng توصیه هایی در مورد اینکه چگونه تبلیغ کنندگان می توانند این فناوری های نوظهور را با نظم و انضباط و تمرکز بر اهداف تجاری واضح آزمایش کنند، ارائه کرد.

9. 7 ویژگی که هر رهبر فناوری تبلیغات برای پیشرفت در عصر هوش مصنوعی به آن نیاز دارد

توسط Ann Blinkhorn، Blinkhorn LLC و Randall Rothenberg, Randall, Ltd.

برنده شدن در عصر تبلیغات هوش مصنوعی به رهبری برای توسعه مجموعه مهارت های کاملاً جدید نیاز دارد. دو مدیر فناوری تبلیغات با تجربه گسترده مدیران صنعت مشاوره، از برخی از بهترین ذهن‌ها در تبلیغات دیجیتال نظرسنجی کردند تا ببینند که آنها معتقدند چه ویژگی‌هایی نسل بعدی رهبران را متمایز می‌کند.

10. بستن شکاف داده نتایج CTV: باز کردن استراتژی های بهینه سازی هوشمندتر

توسط Cintia Gabilan، IAB

در حالی که بسیاری از موضوعات گسترده بر بحث‌های صنعت در سال جاری تسلط داشتند، نکات کلیدی اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و اندازه‌گیری نتایج به همان اندازه مهم باقی مانده است.

CTV داغ‌ترین کانال رسانه‌ای برای تبلیغات دیجیتال است، اما در مورد اندازه‌گیری اثربخشی کمپین نیز یکی از گریزان‌ترین کانال‌ها است. در این ستون، گابیلان مشکلاتی را که گروه‌های صنعتی در ایجاد یک API تبدیل استاندارد برای CTV با آن مواجه هستند، توضیح داد – اما چرا توسعه یک آن برای سنجش آینده کمپین ضروری است.