Reddit آنچه را که می خواهند به تبلیغ کنندگان می دهد: دکمه های ساده تر.
تا حدودی از شما متشکرم ، برای سرمایه گذاری من در اتوماسیون کمپین ، محصولات جدید تبلیغاتی و یک سرویس دستکش سفید برای بهترین مشتریان تبلیغ کننده ، Reddit 465 میلیون دلار درآمد از تبلیغات Q2 را لغو کرد که 84 ٪ در سال است. این آگهی بخش بزرگی از درآمد 500 میلیون دلاری Reddit برای این سه ماهه بود.
Reddit همچنین کاربران فعال روزانه خود را با 21 ٪ سالانه تا 110.4 میلیون نفر رشد می دهد. میانگین درآمد یک مصرف کننده 47 درصد به صورت سالانه به 4.53 دلار افزایش یافته است.
استیو هافمن ، مدیرعامل گفت: “همه چیز گفت که Q2 سودآورترین محله Reddit بود. در نتیجه ، قیمت سهام وی پس از ساعت ها حدود 16 ٪ در تجارت افزایش یافت.
چه چیزی رشد چشمگیر Reddit را توضیح می دهد؟ به گفته COO جن وونگ ، پاسخگویی وی به تبلیغ کننده نیاز به سهولت بیشتر در استفاده و ادغام بیشتر با فناوری تبلیغات شخص ثالث دارد.
هافمن گفت ، اما در حالی که تجارت تبلیغاتی صعود می کند ، Reddit هنوز در حال کار بر روی یک استراتژی برای دستیابی به حداکثر از معاملات تولید AI خود است.
قالب ها و ویژگی های جدید
در جبهه تبلیغات ، حداقل استراتژی Reddit کاملاً ثابت است.
وونگ گفت: این یک رویکرد سه مرحله ای برای اطمینان از موفقیت تبلیغ کننده دارد: تولید کننده اهداف این کمپین ، بهبود قابلیت استفاده از پلت فرم تبلیغاتی خود و ارائه قالب های تبلیغاتی منحصر به فرد. وی گفت که Reddit در هر سه جبهه پیشرفت های اخیر داشته است.
با توجه به افزودن موجودی جدید AD ، وونگ تبلیغات جدید محصول پویا را در Reddit (DPA) دفع کرده است ، که در حال حاضر از آزمایش بتا خارج شده اند. وی گفت که این قالب های خرید 2 برابر بازده متوسط هزینه های تبلیغاتی (ROAS) نسبت به کمپین های تبدیل استاندارد ایجاد می کنند.
در جبهه عملکرد ، وونگ به “سرمایه گذاری های فعلی در مدل ها و قالب های تبلیغاتی ما” اشاره کرد که منجر به “حجم بیشتر کلیک و تبدیل” می شود.
مشترک شدن
adxchanger هر روز
دایره ویراستاران ما را که هر روز هفته به صندوق ورودی شما تحویل داده می شوند ، دریافت کنید.
به عنوان مثال ، کسب Reddit از پلت فرم بهینه سازی خلاق ، یک به یاد ماندنی هوش مصنوعی در اوت گذشته ، بهینه سازی مارک های خود را برای مارک ها آسانتر می کند. و در اوایل این هفته ، Reddit چسبندگی اتوماتیک آگاهی و کمپین های تجاری را معرفی کرد که این امر باید منجر به پیشرفت ROAS برای بازاریابان شود.
وونگ گفت ، Reddit همچنین بر ادغام های فناوری تبلیغاتی شخص ثالث در پاسخ به جستجوی تبلیغ کنندگان برای سازگاری بیشتر عملیاتی با راه حل های فناوری تبلیغاتی متداول تأکید می کند.
ادغام Reddit با سکوی تبلیغاتی Smartly.io ، که در ماه مه اعلام شد ، نمونه ای از این مشارکتهای نزدیکتر توسط کشورهای ثالث است. وی افزود: ادغام Smartly.io مارک ها را برای راه اندازی و بهینه سازی کمپین ها در قالب ها ، از جمله DPA ، تسهیل می کند.
Reddit همچنین جامعه اطلاعاتی جامعه خود را در Cannes Lions معرفی کرده است ، که با تکیه بر مجموعه میلیاردها مکالمه انسانی در این سکو برای کمک به بازاریابان در بهبود تبلیغات تبلیغاتی خود.
این شرکت تاکنون دو محصول را با استفاده از اطلاعات جامعه ایجاد کرده است. او اکنون لیستی را برای لیستی ارائه می دهد که با استفاده از مکالمات واقعی در میان دیتورهای قرمز ، احساسات مصرف کننده این برند را با رقبای خود مقایسه می کند. Reddit همچنین “خلاصه ای از مکمل های مکالمه” SO را راه اندازی می کند ، که احساسات مثبتی را برای یک برند منتشر شده توسط Redditors از بین می برد و این پیشنهادات را برای نمایش تبلیغات اضافه می کند. وونگ گفت ، این قالب جدید 10 ٪ درصد کلیک بالاتر از تبلیغات نمایش سنتی را ارائه می دهد.
و API تبدیل Reddit (CAPI) همچنین تبلیغ کنندگان بهره وری را به افزایش بودجه ترغیب می کند. وونگ گفت ، درآمد حاصل از کمپین های تبدیل شده توسط تبدیل ، سه برابر Yoy از طریق Q2.
تبلیغ کنندگان جدید و قدیمی
همه این سرمایه گذاری ها به Reddit کمک می کند تا تبلیغ کنندگان جدید را معرفی کند. این پایگاه خود را به عنوان تبلیغ کنندگان بیش از 50 ٪ به صورت سالانه از طریق Q2 گسترش داده است.
اما به گفته وونگ ، بخش عمده ای از رشد درآمد تبلیغات Reddit هنوز از افزایش بودجه مشتری موجود است. به عنوان مثال ، این شرکت یک تیم حساب جهانی ایجاد کرده است تا به تبلیغ کنندگان بزرگتر خود که در چاپ جهانی Reddit دلسرد می شوند ، کمک کند.
وونگ افزود: هنوز جایی برای گسترش روابط بین مشتریان بزرگتر Reddit وجود دارد. وی گفت که تیم فروش مستقیم Reddit بر جذب مارک های بیشتر از اوراق بهادار مشتری های بزرگتر مانند شرکت های هلدینگ DTC تمرکز خواهد کرد.
و وقتی صحبت از تبلیغ کنندگان کوچکتر و متوسط می شود ، وونگ گفت: “آنچه آنها نیاز دارند یک اتوماسیون بسیار ساده است که عملکرد مورد نیاز آنها را فراهم می کند.” همانطور که در بازار فناوری تبلیغات ادغام شده است ، وی گفت که این مارک ها بودجه خود را بر روی سیستم عامل هایی که می توانند به بهترین وجه این اتوماسیون و عملکرد را فراهم کنند ، تبدیل می کنند.
او گفت ، پلت فرم Reddit در حال حاضر “نیمه اتوماتیک” است ، اما “اتوماسیون پایان -در رادار ما است.”
جستجوی هوش مصنوعی و رشد آینده
اگرچه سرمایه گذاران Reddit زیادی برای تشویق در جبهه تبلیغات وجود دارد ، این پلتفرم همچنین به لطف همکاری نزدیک خود با گوگل و افزایش روابط با سایر شرکت های هوش مصنوعی ، یکی از بزرگترین ذینفعان افزایش تقاضای هوش مصنوعی است.
هافمن با استناد به آخرین داده های Deep ، گفت: Reddit در حال حاضر استناد به منبع AI # 1 در مدل های هوش مصنوعی است.
هافمن گفت ، Reddit همچنین یکی از بدنبال ترین شرایط تحت جستجوی سنتی Google است. وی افزود: “هرکسی که از Google استفاده می کند ، به طور همزمان به Reddit پایان می یابد.”
با توجه به مشارکت Google Reddit ، Reddit ، مانند بسیاری از وب سایت ها ، قاچاق ارجاع کمتری را از جستجوی Google به عنوان بررسی های هوش مصنوعی به دست می آورد. هافمن در پاسخ به سرمایه گذاران گفت: “ترافیک گوگل از یک هفته به هفته متغیر است ، اما در کل این باد از طریق Q2 بود.”
در حالی که مراجعه به جستجوی سنتی می تواند کاهش یابد ، Reddit افزایش پذیرش عرضه تقاضای هوش مصنوعی شما را کنترل می کند ، پاسخ Reddit ، هرچند از یک پایگاه بسیار کوچک. پاسخ های Reddit در مقایسه با یک میلیون در سه ماهه گذشته ، کاربران هفتگی خود را به شش میلیون نفر افزایش داده است. برای مقایسه ، جستجوی اصلی Reddit 70 میلیون کاربر هفتگی بیش از Q2 داشت.
اگرچه ثابت شده است که Reddit منبع ارزشمندی از آموزش مدلهای هوش مصنوعی است ، اما به نظر نمی رسد که وزن خود را در کار با شرکت های هوش مصنوعی دور کند. هافمن که از طرف سرمایه گذار دیگر در پاسخ به این سؤال که آیا Reddit به عنوان بخشی از شرکای جستجوی هوش مصنوعی خود ، به ضمانت توصیه های ترافیک نگاه خواهد کرد.
وی گفت: “همه می توانند ببینند که داده های Reddit بسیار ارزشمند است ، اما ما هنوز می آموزیم که چند نفر به داده های ما بستگی دارند و چه چیزی از آن استفاده می کنند.” “ما هنوز مدتی داریم که مجبوریم به این سؤالات پاسخ دهیم که چه ساختارهایی را ممکن است به جلو نگاه کنند.”
