بر اساس گزارش جهانی سرگرمی و رسانه چشم انداز 2026-2030 PwC، درآمد صنعت سرگرمی و رسانه جهانی (E&M) در سال 2030 به 4.2 تریلیون دلار خواهد رسید که با CAGR 3.4٪ رشد خواهد کرد زیرا تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی و تجربیات زنده شخصی باعث رشد می شوند.
این پیش‌بینی، که رشد جهانی را در 12 بخش E&M و 53 کشور و منطقه نشان می‌دهد، نشان می‌دهد که توسعه، 600 میلیارد دلار درآمد جدید در سال 2030 ایجاد می‌کند که عمدتاً توسط اکوسیستم‌های دیجیتال هدایت می‌شود.
تبلیغات جهانی
درآمد جهانی تبلیغات در سال 2030 به 1.4 تریلیون دلار خواهد رسید زیرا هوش مصنوعی محتوای خلاقانه و فوق شخصی سازی شده را تقویت می کند. پیش‌بینی می‌شود که تبلیغات سریع‌ترین بخش E&M را که در گزارش تحلیل شده است، باقی بماند.
پیش‌بینی می‌شود از سه بخش اصلی E&M تحلیل‌شده – اتصال، تبلیغات، مصرف‌کننده – تبلیغات با 5.6 درصد CAGR رشد کند و مخارج مصرف‌کننده را در سال 2026 تحت الشعاع قرار دهد (که انتظار می‌رود با CAGR 2.5 درصد رشد کند).
در مقایسه، انتظار می‌رود که اتصال – آنچه مردم برای دسترسی به اینترنت می‌پردازند و بیشترین درآمد سه بخش است – تا سال 2030 کند شود و با CAGR 2.3٪ از 1.3 تریلیون دلار در سال 2025 به 1.5 تریلیون دلار در سال 2030 رشد کند.
هزینه های تبلیغاتی برای اولین بار در سال 2025 از 1 تریلیون دلار فراتر رفت و انتظار می رود که در سال 2030 به 1.4 تریلیون دلار برسد زیرا شخصی سازی بیش از حد مبتنی بر هوش مصنوعی در زمان واقعی راه حل های تبلیغاتی هدفمندتری را که نیاز به هزینه به ازای هر هزار (CPM) بالاتری دارند را امکان پذیر می کند.
در حوزه تبلیغات، بازار جهانی تبلیغات اینترنتی – که شامل تمام هزینه‌های دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی، ویدئو و سایر موارد می‌شود – به تنهایی با 12.2 درصد در سال 2025 سرعت گرفت و به 755.6 میلیارد دلار رسید و انتظار می‌رود در دوره پیش‌بینی با 7.2 درصد CAGR رشد کند.
از صفحه نمایش گرفته تا استریم
بارت اشپیگل، مدیر بخش جهانی سرگرمی و رسانه، PwC، گفت: “تبلیغات همچنان یک محرک درآمد برای صنعت سرگرمی و رسانه جهانی است – و نقش فزاینده ای را ایفا خواهد کرد زیرا شخصی سازی بیش از حد مبتنی بر هوش مصنوعی تعامل با کاربران نهایی را تغییر می دهد. در مقابل پس زمینه نیاز به افزایش عرضه خدمات الکترونیکی، بازیگران در زمینه ارائه خدمات دیجیتالی به یکدیگر فکر می کنند. گزینه های بسته بندی شده برای مصرف کنندگان آگاه از قیمت و ارائه تجربیات ممتاز شخصی که مصرف کنندگان همچنان به تقاضای آن ادامه می دهند.
آسیا و اقیانوسیه باعث بهبود باکس آفیس جهانی می شود زیرا پخش کننده ها به دنبال ادغام و بسته ها برای رشد در میان خستگی اشتراک هستند
پیش‌بینی می‌شود با ادامه بهبودی پس از همه‌گیری، درآمدهای جهانی باکس آفیس با CAGR 3.5 درصد رشد کند و تا سال 2030 به 39.5 میلیارد دلار برسد، زیرا همچنان به جایگاه از دست رفته در طول همه‌گیری باز می‌گردد.
از نظر منطقه ای، بهبودی نابرابر باقی می ماند، با رشد پیشرو آسیا اقیانوسیه از 13.8 میلیارد دلار در سال 2025 به 17 میلیارد دلار تا سال 2030 (4.3٪ CAGR)، پس از آن EMEA از 8.6 میلیارد دلار به ~10.1 میلیارد دلار (3.3٪ CAGR) و آمریکای شمالی از 8.9 میلیارد دلار CAGR (~2.9 میلیارد دلار) در رتبه های بعدی قرار دارند. این افزایش درآمد ناشی از قیمت گذاری است، زیرا در مقایسه، پیش بینی می شود که تماشای تئاتر در سطح جهانی با CAGR متوسط 1٪ افزایش یابد.
با نگاهی به جریان – همچنین به عنوان OTT (Over-The-Top) شناخته می شود – انتظار می رود درآمد با CAGR 6.1٪ رشد کند. با این حال، پیش‌بینی می‌شود که با شروع «خستگی اشتراک»، نرخ رشد در بازارهای بالغ کند شود.
در نتیجه، انتظار می‌رود که تجمیع بیشتر، بسته‌بندی بسته‌های متعدد و فعالیت‌های مشارکتی تسریع شود. از آنجایی که پلتفرم‌ها به گسترش لایه‌های تبلیغاتی و مدل‌های کسب درآمد خود ادامه می‌دهند، تبلیغات نقش بزرگتری در OTT بازی خواهد کرد. انتظار می رود تبلیغات OTT در حال حاضر 19.4 درصد از درآمد را به خود اختصاص دهد و با 9.4 درصد CAGR رشد کند و تا سال 2030 به 22.6 درصد از درآمد بخش برسد.
از آنجایی که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای محتوا را در زمان واقعی و در پلتفرم های موبایل و دیجیتال مصرف می کنند، درآمد تلویزیون سنتی جهانی در سال 2025 با 2.7 درصد کاهش به 360.5 میلیارد دلار رسید و پیش بینی می شود تا سال 2030 با CAGR -1.1 درصد به 341.2 میلیارد دلار کاهش یابد.
علاوه بر این، تجربیات زنده همچنان تقاضای قابل توجهی را نشان می‌دهند و درآمدهای شرط‌بندی آنلاین و قمار دو برابر شده است.
Cinema Revival به افزایش درآمد تبلیغات رسانه ای کمک می کند
تا سال 2030، این گزارش پیش‌بینی می‌کند که تجارب محتوایی با محوریت تجارب زنده و همه‌جانبه «واقعیت مشترک»، رشد ادامه داشته باشد – هرچند از اوج پس از همه‌گیری کاهش یافته است. اینها شامل سینما، موسیقی زنده، نمایش های خارج از خانه و تجاری است – که در مجموع انتظار می رود با رشد 5.2 درصدی CAGR به 294 میلیارد دلار برسد.
پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی موسیقی، رادیو و پادکست از 125.5 میلیارد دلار در سال 2025 به 145.1 میلیارد دلار در سال 2030 افزایش یابد. موسیقی زنده با رشد 2.1 درصدی CAGR، در سال 2030 به 41.5 میلیارد دلار خواهد رسید.
نمایشگاه‌های تجاری و جشنواره‌های تجاری تجربی در حال تبدیل شدن به یک صنعت پررونق، تقریباً به اندازه موسیقی زنده در سطح جهانی – و سریع‌تر رشد می‌کنند. هزینه های نمایشگاهی در این رویدادها در سال 2025 38 میلیارد دلار تولید کرد و انتظار می رود تا سال 2030 با 3.3 درصد CAGR به 44.6 میلیارد دلار افزایش یابد.
یکی از قدرتمندترین روندها رشد شرط بندی و قمار آنلاین است که اکنون بخش بزرگتری از سینما است. منطقه پیش‌بینی جدید – در ده بازار مورد مطالعه، درآمد ناخالص قمار آنلاین تنظیم‌شده (GGR) بین سال‌های 2021 تا 2025 بیش از دو برابر شد، از 37.1 میلیارد دلار در سال 2021 به 79.5 میلیارد دلار در سال 2025. پیش‌بینی می‌شود رشد ادامه یابد، با 8.7 میلیارد دلار GGR به 119 درصد.
درباره PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-30
PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 یک گزارش سالانه در سطح صنعت است که امسال در مجموع 53 کشور و منطقه را پوشش می دهد. دوازده بخش E&M پوشش داده شده است، از جمله: تلویزیون سنتی. ویدئو OTT; واقعیت ترکیبی؛ اتصال به اینترنت و مصرف داده؛ روزنامه ها، مجلات مصرفی و کتاب؛ اوه تجارت به تجارت؛ بازی های ویدئویی و ورزش های الکترونیکی؛ سینما; موسیقی، رادیو و پادکست؛ تبلیغات اینترنتی; و شرط بندی آنلاین امسال یک دسته بندی جدید بررسی شد. پیش‌بینی‌های بخش با استفاده از چندین مجموعه داده شخص ثالث توسعه می‌یابند. می توانید در مورد گزارش کامل و روش در www.pwc.com اطلاعات بیشتری کسب کنید.
