در شش ماه گذشته شاهد انبوهی از اعلان‌های توزیع توسط پخش‌کننده‌های اروپایی بوده‌اند، زیرا آنها به دنبال گسترش ردپای دیجیتالی خود برای جبران کاهش بینندگان خطی تلویزیون هستند. امروز پخش کننده های آلمانی ProSiebenSat.1 و Deutsche Telekom گسترش همکاری توزیع خود را اعلام کرده اند که سرویس Joyn PLUS+ SVOD را در ارائه تلویزیونی مخابراتی ادغام می کند.
این شرکت‌ها در حال حاضر برای توزیع در آلمان با یکدیگر همکاری می‌کنند و در سال 2024 قراردادی بسته‌اند تا تمام محتوای تبلیغاتی Joyn را در سرویس پخش MagentaTV در دسترس قرار دهند. علاوه بر این، مشترکین MagentaTV می توانند تمام کانال های خطی تلویزیون رایگان و پولی ProSieben را در سرویس پخش تماشا کنند.
شراکت پنج ساله جدید این قراردادها را گسترش می‌دهد و همچنین به مشتریان Telekom امکان می‌دهد به Joyn PLUS+، نسخه بدون آگهی سرویس استریم ProSieben، مستقیماً از طریق مخابرات با قیمت کاهش یافته برای اشتراک 12 ماهه مشترک شوند.
به گفته شرکا، پخش‌کننده‌ها همچنین در حال همکاری برای نمایش بیشتر محتوای ProSieben در MagentaTV هستند، از جمله برنامه‌هایی که قبل از پخش در تلویزیون در Joyn PLUS+ می‌آیند. شامل می شوند Die Landarztpraxis (مطب دکتر روستا) آیا stiehlt mir die Show؟ (دزدی نمایش) و صدای آلمان.
فروش تبلیغات برای محتوای ProSieben نشان داده شده در MagentaTV توسط خانه تجاری ProSiebenSat.1، Seven.One Media انجام می شود. واحد رسانه، اسپات های تلویزیونی قابل آدرس دهی را در سراسر مجموعه کانال های خود، از جمله در MagentaTV، به فروش خواهد رساند. به گفته این تجارت، شرکا در بخش فناوری برای تسهیل این ادغام با یکدیگر همکاری نزدیک دارند.
نیکول آگودو-بربل، مدیر عامل و مدیر ارشد توزیع در ProSiebenSat.1 گفت: «همکاری نزدیک بین ProSiebenSat.1 و Telekom فراتر از توزیع کانال های خطی ما اکنون یک سنت است. “ما اکنون این مشارکت را به سطح بعدی می‌بریم. به عنوان اولین قدم، پیشنهاد SVOD ما Joyn PLUS+ اکنون می‌تواند مستقیماً از طریق Telekom رزرو شود. ما همچنین در حال همکاری نزدیک برای بازاریابی محتوای خود در پلتفرم MagentaTV و توسعه این همکاری در درازمدت هستیم. به عنوان ProSiebenSat.1، از این طریق حداکثر دسترسی به محتوای خود را تضمین می‌کنیم – و فرصت‌هایی را برای فروش نوآورانه در رسانه ایجاد می‌کنیم.”
پیوستن به نیروها
این مشارکت می‌بیند که ProSieben موقعیت خود را در برابر رقابت فزاینده خدمات پخش جهانی و همچنین رقیب محلی RTL Deutschland تقویت می‌کند. ماه گذشته، RTL اعلام کرد که سرویس پخش RTL+ به طور انحصاری دارای برادران وارنر خواهد بود. HBO Max. Discovery (WBD)، به عنوان سرویس SVOD متعلق به ایالات متحده در سراسر اروپا در حال گسترش است.
گروه RTL و WBD نیز شرکای نزدیک در جبهه تبلیغات هستند. خانه تجاری RTL Ad Alliance قبلاً فروش آگهی برای HBO Max را انجام می داد و امسال گروه های رسانه ای برای ایجاد یک شرکت فروش آگهی مشترک به نام El Cartel Brothers به نیروها پیوستند. در این سرمایه گذاری مشترک، WBD و RTL Zwei، یک پخش کننده آلمانی متعلق به RTL Deutschland، به طور مشترک موجودی تلویزیون و دیجیتال خود را در آلمان به فروش خواهند رساند.
فرانسوا گدار، Media and Telecoms Analysis، گفت: با خرید Sky Deutschland توسط گروه RTL در مسیر تصویب قانونی امسال، مالکان جدید ProSieben MFE-MediaForEurope به دنبال مشارکت هایی هستند که بتواند مقیاس پیشنهادی پخش کننده آلمانی را ایجاد کند – اگرچه ممکن است این مقیاس به دلیل رشد آهسته مشتریان MagentaTV محدود شود.
گدار اظهار داشت: «موقع شده بود. “مدیریت جدید MFE به درستی به دنبال در دسترس قرار دادن محتوای ProSieben بر روی پلتفرم های بیشتر است و MagentaTV مکانی واضح برای شروع است زیرا تهدیدی استراتژیک ایجاد نمی کند. با این حال، توجه داشته باشید که Magenta تنها با 4.7 میلیون مشترک (تنها حدود 11 درصد از خانه های آلمانی) ضریب نفوذ پایینی دارد و رشد بسیار کندی دارد و تنها در 000 مشترک در سه ماهه گذشته 135 مشترک اضافه می کند.”
و از دیدگاه MFE، ادغام بین RTL و Sky Deutschland با توجه به حضور Netflix و Paramount+ در پلتفرم‌های Sky در آلمان، تهدیدات بزرگ‌تری نسبت به غول‌های SVOD ایجاد می‌کند.
گدار می افزاید: «RTL استراتژی پلتفرم خود را آماده کرده است، زیرا به تازگی به یک جمع کننده با HBO تبدیل شده است، که در حال حاضر در RTL+ در دسترس است، و اگر ادغام آن با Sky Deutschland انجام شود (همانطور که به نظر می رسد احتمال دارد)، RTL خود را با دیگر پخش کننده های اصلی مانند Netflix و Paramount+ شریک می کند. بیایید واضح بگوییم: ProSieben به تنهایی، در یک دنیای دیجیتال بسیار رقابتی، بدون تحکیم اتحادها، می تواند مقیاس پذیر باشد.
VideoWeek را در لینکدین دنبال کنید.
