نزدیک به پنج سال پس از تأسیس، City Cast در حال تغییر فرمول اخبار محلی خود است.
این استارت‌آپ رسانه‌ای که توسط گراهام هولدینگ پشتیبانی می‌شود و به خاطر پادکست‌ها و خبرنامه‌های روزانه‌اش شناخته می‌شود، همزمان با راه‌اندازی در شهرهای دوقلو و سیاتل، فعالیت‌های هیوستون و بویز خود را تعطیل می‌کند. در همان زمان، ویدئوهای اجتماعی را به عنوان ستون اصلی مدل خود معرفی می کند – بخشی از آنچه بنیانگذار دیوید پلاتز آن را “City Cast 2.0” می نامد.
این حرکت ها به دنبال دوره ای از گسترش سریع است که شاهد رشد شرکت به بیش از ده ها بازار در سه سال است. City Cast اکنون به اندازه کافی یاد گرفته است تا مشخص کند کدام شهرها و قالب‌ها منطقی هستند.
پلاتز گفت: «ما متوجه شدیم که در ترکیب مناسبی از شهرها نیستیم. “هوستون بزرگتر از آن است که احساس یک جامعه را داشته باشد، و Boise، در عین حال که فوق العاده است، بسیار کوچک است. ما در مکان هایی با مخاطبان شهری، چپگرا، درگیر و صحنه رسانه های محلی پر جنب و جوش بهترین عملکرد را داریم.”
یافتن بازارهای مناسب
سیتی کست اکنون در 13 شهر با حدود 90 کارمند فعالیت می کند. پس از راه اندازی در سال 2021 با دو بازار شیکاگو و دنور، تا ژانویه 2024 به 11 بازار افزایش یافت و در آوریل گذشته در نشویل و آستین فعالیت خود را آغاز کرد.
هر بازار یک تیم محلی کوچک – معمولا میزبان، نویسنده، تولید کننده و فروشنده – تحت حمایت یک مرکز تولید و بازاریابی مرکزی دارد. طبق گفته پلاتز، تعداد مشترکان خبرنامه از 350000 نفر در سال گذشته به حدود 500000 نفر افزایش یافته است و تعداد شنوندگان پادکست از 175000 کاربر در سال گذشته به 240000 کاربر ماهانه افزایش یافته است.
سیتی کاست زیان ده است اما پیشرفت آن محسوس است. با توجه به پلاتز، درآمد در سال 2025 تقریباً دو برابر خواهد شد و به بین 4 تا 6 میلیون دلار خواهد رسید که ناشی از ترکیبی از تبلیغات و عضویت است. همانطور که ADWEEK برای اولین بار گزارش داد، این یک جهش قابل توجه از درآمد تقریباً 3 میلیون دلاری تبلیغ شده در بهار گذشته است. این شرکت حدود 5000 “همسایه” پولدار دارد که 10 دلار در ماه یا 100 دلار در سال برای نمایش های بدون آگهی، خبرنامه های انحصاری، کالاها و دسترسی به رویدادها کمک می کنند.
