هر سال، پرخواننده ترین داستان های ما تصویری از وضعیت فعلی صنعت نرم افزار ارائه می دهد.
امسال، شرکت‌های نرم‌افزاری با تصمیم‌های سختی در مورد حفظ حریم خصوصی، خریدهای نامناسب و مرگ کوکی‌ها مواجه شدند که هرگز اتفاق نیفتاد.
برنامه نویسی صنعتی است که مدت هاست از جهش رشد جوانی و عدم بلوغ آن گذشته است. اکنون او با ناراحتی مقررات و توجه قانونگذاران دست و پنجه نرم می کند.
در حالی که شبکه برنامه‌نویسی با این تصمیم‌های سخت مواجه بود، تلویزیون متصل، درخشش گرم و طلایی تحول برنامه‌نویسی را احساس کرد. CTV یک فرصت برای برنامه نویسان و پخش کننده هایی است که به طور کامل درک نکرده اند که چگونه داده ها و اتوماسیون می توانند درآمد مشترکان خود را افزایش دهند.
10 داستان برتر ما مسائل مربوط به رشد برنامه‌ای، تکامل CTV، میزان نزدیک بودن The Trade Desk و موارد دیگر را برجسته کردند. در اینجا آنها هستند، از بالا شروع می کنند:
1. گوگل به دلیل اجرای انحصار فناوری تبلیغات (!) مقصر شناخته شد. (آوریل) داستان برتر سال ما نباید برای خوانندگان ما تعجب آور باشد. اتفاقی که برای کسب و کار تبلیغاتی گوگل برای فروش رخ می دهد، همه افراد در صنعت برنامه نویسی را تحت تاثیر قرار می دهد. راه حل های ضد انحصار گوگل طنین خاصی در میان ناشران و SSP ها خواهد داشت. حکم مجرمیت نشان داد که گوگل به طور غیرقانونی سرور تبلیغات ناشر را به مبادله تبلیغاتی خود متصل کرده است و مرحله خسارات را در پاییز زمانی که قاضی تصمیم می گیرد چه مجازاتی را برای Google اعمال کند، راه اندازی می کند.
2. مایکروسافت Invest، کسب و کار یکبار مصرف AppNexus DSP را می بندد (اردیبهشت) در طول سال‌ها، داستان‌های مربوط به AppNexus (که بعداً به Xandr تغییر نام داد، سپس Microsoft Invest) همیشه جزو محبوب‌ترین داستان‌های AdExchanger بوده است – هم به دلیل موقعیت مستقل آن به عنوان فویل برای Google و هم به دلیل حرکت‌های جلب توجه آن به عنوان یک شرکت. بنابراین منطقی است که AppNexus DSP یک شبه ساکت نمی ماند. رهبران صنعت به معنای این خاموشی برای فضای گسترده تر DSP و SSP و همچنین استراتژی مایکروسافت توجه کردند.
3. The Trade Desk استارتاپ Metadata آگهی را از Sincera خریداری می کند (ژانويه) Trade Desk خریدی انجام نمی دهد. Trade Desk خریدی انجام نمی دهد. اداره بازرگانی …. خرید انجام دهد. امسال، TTD رویکرد تاریخی عدم اکتساب خود را معکوس کرد و Sincera را خریداری کرد، که به جمع آوری ابرداده های تبلیغاتی برای ریشه کن کردن تقلب و کمک به تبلیغ کنندگان برای بهبود تصمیم گیری شهرت دارد. در ماه‌های بعد، مایک اوسالیوان، یکی از بنیان‌گذاران Sincera، به یک چهره عمومی، تصمیم‌گیرنده و سخنگوی DSP تبدیل شد، و فناوری سینرا در استراتژی فروشنده Trade Desk بافته شد.
4. رکورد جریمه CCPA علیه Healthline باید زنگ خطری برای ناشران باشد (تیر) شبح اجرای CCPA سالهاست که بر صنعت نرم افزار آویزان است. و Healthline’s fine، اولین کسی که ناشری را مورد حمله قرار داد، نمونه ای ملموس از آنچه شرکت های رسانه ای باید نگران آن باشند ارائه کرد. پیکسل‌ها و کوکی‌های ردیابی سایت ناشر سلامت، که افزوده‌ای رایج به سایت‌های ناشر است، می‌تواند وضعیت سلامتی یک فرد را تلگراف کند. برای ناشرانی که مدت‌هاست اطلاعات رفتاری کاربران را بر اساس نوع مقاله‌هایی که می‌خوانند جمع‌آوری کرده‌اند، این خوب نشان می‌دهد که انواع رفتارهایی که ردیابی می‌شوند – و دوره ردیابی – دیگر با قانون مطابقت ندارند.
5، اداره تجارت پس از نادیده گرفتن راهنمایی های Q4 خود، تغییرات بزرگی را نوید می دهد (بهمن) میز تجارت برای مدت طولانی مورد علاقه وال استریت بوده است. اما زمانی که در اوایل سال جاری دستورالعمل سه ماهه چهارم خود را از دست داد، سرمایه‌گذاران نه تنها در مورد The Trade Desk، بلکه در مورد شرکت‌های فناوری تبلیغاتی که به صورت عمومی معامله می‌شوند نیز نگران شدند. از دست دادن درآمد آغازگر یک سال تغییر و چالش در The Trade Desk بود، زیرا تلاش کرد به مسیر خود بازگردد و صنعت را در مورد موضوعاتی مانند شفافیت و برچسب‌گذاری توزیع‌کننده سوق دهد. با این حال، سال را با اخراج به پایان رساند.
6. در حالی که CTV در حال رونق است، نرخ رهگیری The Trade Desk مورد نیاز است (آوریل) اداره بازرگانی نیز امسال با رقابت بیشتری مواجه شد. DSP آمازون فراتر از تبلیغ کنندگان تجاری بومی آن است. و مانند گوگل و یوتیوب، آمازون با Prime Video، پلتفرم پیش‌فرض AVOD، با مقیاس و موجودی کامل کار می‌کند. اما این تنها CTV DSP در ترکیب نیست. با خلاصه‌ای از چشم‌انداز رقابتی CTV DSP، این داستان چالش پیاده‌سازی فناوری‌های برنامه‌ای در CTV را برجسته می‌کند.
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
7. بسته تبلیغاتی نتفلیکس را که توسط نیکول پانگیس، معاون تبلیغاتی ارائه شده است، کاوش کنید (اسفند) پس از سال ها شایعه، نتفلیکس بالاخره یک گزینه اشتراک تبلیغاتی را اضافه کرد. و صنعت CTV می خواست بیشتر بداند. هنگامی که نیکول پانگیس معاون تبلیغات امسال در CTV Connect ظاهر شد، جزئیاتی را در مورد نقشه راه محصول نتفلیکس و نام اختصاری محصول، NAS، که جاه‌طلبی‌های فناوری تبلیغات استریمر را در خود جای می‌دهد، فاش کرد.
8. قانونگذاران از فروشندگان فناوری تبلیغاتی که گفته می شود از CSAM درآمدزایی می کنند، پاسخ می خواهند (بهمن) عدم شفافیت در فناوری تبلیغات مدت‌هاست به این معنی است که تبلیغ‌کنندگان تبلیغات را در مکان‌هایی خریداری می‌کنند که نمی‌خواهند. اما قرار دادن تبلیغات در مکان‌های غیرقانونی مانند CSAM مکالمه «ایمنی برند» را به حوزه دیگری منتقل می‌کند. هنگامی که Adalytics در اوایل سال جاری آگهی‌هایی را یافت که در بالای محتوای غیرقانونی قرار داده شده‌اند، قانونگذاران نامه‌ای به چندین شرکت فناوری تبلیغاتی ارسال کردند و خواستار پاسخ شدند.
9. Google برای کوکی‌های شخص ثالث در کروم از کاربر درخواست نمی‌کند (آوریل) برای سال‌ها، Google Chrome در حال برنامه‌ریزی جایگزینی برای کوکی‌های شخص ثالث است. او بعداً این تصمیم را رد کرد و شک و تردید طولانی مدت صنعت را در مورد اجرای واقعی آن طرح توسط گوگل تأیید کرد. در عوض، کروم قصد داشت نسخه مخصوص به خود را از ATT اپل ایجاد کند، درخواست انتخاب کاربر که از کاربران می‌پرسید آیا واقعاً کوکی می‌خواهند یا نه. شوخی کردم گوگل هم قرار نبود این کار را بکند – داستان جدیدی که هم بمب و هم آخرین صنعتی بود که به شما گفتم.
10. پروتکل زمینه تبلیغاتی با هدف معنا بخشیدن به جستجوی تبلیغات توسط نمایندگان است (اکتبر) پس از ورود عوامل به صحنه، فناوری تبلیغات چگونه تغییر خواهد کرد؟ نمایندگان ممکن است از طرف مشتریان در مورد معاملات کمپین مذاکره کنند. و AdCP یا Ad Context Protocol پروتکل جدیدی است که این تعاملات را استاندارد می کند. شلوغی مداوم ترافیک این مقاله از زمان انتشار به ذهن بسیاری که آینده هوش مصنوعی در تراکنش های تبلیغاتی دیجیتال را می فهمند، صحبت می کند.
